SEO YouTube : le moyen le plus rapide de se classer n°1
Quand vous pensez au référencement, vous pensez probablement à Google.
Il est facile de comprendre pourquoi – Google est le moteur de recherche le plus puissant, point final.
Cependant, Google n’est pas le seul moteur de recherche, loin de là.
Je vais même déclarer publiquement que certains moteurs de recherche peuvent être plus puissants que Google . (Gasp!) Pas aussi gros, non. Pas aussi populaire. Mais si vous exploitez d’autres moteurs de recherche, vous pouvez augmenter votre présence dans la recherche et vos conversions.
Voici le problème : les moteurs de recherche moins populaires remplissent des rôles spécifiques. Par exemple, si vous faites du référencement Bing , vous pouvez atteindre un public que vous ne pouvez pas atteindre sur Google.
Si vous ignorez les autres moteurs de recherche, vous ne rendez pas service à votre entreprise.
Aujourd’hui, je veux parler de YouTube, et plus précisément du SEO YouTube.
Cela peut sembler étrange de considérer YouTube comme un moteur de recherche , mais c’est exactement ce que c’est.
Plus précisément, c’est un moteur de recherche de vidéos.
L’ensemble du site est piloté par une barre de recherche située en plein milieu de la page. C’est similaire aux résultats de recherche vidéo de Google.
Parce que YouTube est son propre moteur de recherche, il a ses propres meilleures pratiques de référencement.
Tout comme vous voulez que votre site soit en haut des SERP, vous voulez que vos vidéos soient en haut des SERP de YouTube.
Le référencement YouTube est un peu différent du référencement normal , et cela peut prendre un peu de temps pour s’y habituer.
Pour vous faciliter la tâche, j’ai créé une liste de techniques qui vous fourniront la visibilité dont vous avez besoin sur YouTube.
Les mots-clés pour YouTube sont un peu différents des mots-clés qui apparaissent sur les moteurs de recherche comme Google ou Bing.
Par exemple, vous verrez souvent des mots-clés YouTube qui commencent par « comment faire ».
Brian Dean recommande d’utiliser Google pour rechercher différents mots clés dans votre créneau. Ensuite, voyez si des mots clés génèrent des résultats vidéo.
Par exemple, si vous recherchez « comment faire une tarte aux pommes », vous verrez une tonne de résultats vidéo, et au moins un provient de YouTube.
Vous pouvez utiliser Ubersuggest pour vérifier combien de recherches mensuelles ces mots-clés obtiennent.
Étape #1 : Entrez votre mot-clé et cliquez sur Rechercher
Étape 2 : Cliquez sur Idées de mots clés dans la barre latérale gauche
Étape 3 : Examiner les résultats des mots clés
Pour cette recherche particulière, vous avez 296 mots-clés, dont l’un est le terme que vous avez recherché. En plus d’une liste de mots clés, il existe des données pour :
- Volume : Nombre de recherches que le mot-clé obtient sur Google chaque mois.
- Coût par clic : coût par clic moyen pour le terme sur Google Ads.
- PD : La difficulté payante, qui est la concurrence estimée en recherche payante.
- SD : Difficulté de recherche, qui est la concurrence estimée dans la recherche organique.
En règle générale, vos mots-clés vidéo sélectionnés devraient obtenir plusieurs centaines de recherches mensuelles. Par exemple, si vous décidez que vous voulez des mots-clés avec pas moins de 800 recherches, vous pouvez utiliser la fonction de filtre pour affiner vos résultats.
Même s’il ne vous reste que six mots clés, vous savez que vous vous concentrez sur ceux qui génèrent un nombre significatif de recherches chaque mois.
Tout comme vous feriez une recherche de mots-clés pour le référencement normal, vous devriez également faire une recherche de mots-clés pour le référencement YouTube.
Savez-vous comment vous optimisez toujours vos titres pour le contenu écrit ? Il en va de même pour YouTube.
Vous souhaitez inclure votre mot-clé principal dans le titre de votre vidéo et vous devez également résoudre un problème avec votre titre.
Lorsque vous lisez le titre de la vidéo de Roberto Blake, vous savez immédiatement quels avantages vous en retirerez :
Essayez d’utiliser des titres clairs et votre référencement YouTube vous remerciera !
Le balisage est l’une des meilleures fonctionnalités de référencement fournies par YouTube.
Le marquage vous permet d’entrer des mots-clés pertinents qui aident vos vidéos à obtenir plus de vues.
Utilisez des balises qui sont super pertinentes pour votre sujet.
C’est l’occasion idéale d’utiliser des mots- clés LSI liés à votre mot-clé prioritaire.
N’utilisez pas trop de balises. Environ 10 à 12 suffisent.
Si vos vidéos reçoivent beaucoup de commentaires, cela indique à YouTube que vos vidéos sont populaires.
Tout comme Google, YouTube donne la priorité au contenu populaire. Les commentaires sont l’une des mesures que YouTube utilise pour décider ce que les gens aiment le plus.
C’est une bonne idée de terminer votre vidéo par une question pour lancer une discussion.
L’abonnement est un gros problème sur YouTube.
C’est l’un des facteurs que les algorithmes de YouTube utilisent pour classer les vidéos.
Aimer ou commenter une vidéo est une action unique, mais s’abonner signifie que les gens verront votre contenu régulièrement.
Pour YouTube, c’est un facteur géant qui reflète la quantité de valeur que vous fournissez.
Conseil de pro : de nombreux YouTubers demandent aux gens d’aimer, de commenter et de s’abonner en même temps. Cependant, si vous donnez la priorité à l’une de ces mesures, concentrez-vous sur l’encouragement des abonnements.
Cet article concerne le référencement YouTube. Mais comme toute méthode de référencement, il y a une énorme composante de qualité.
J’ai déjà dit que le référencement est essentiellement l’ optimisation des utilisateurs . Je souhaite donc vous donner quelques conseils pour augmenter la qualité vidéo , ce qui augmentera à son tour les performances de recherche.
Je comprends que tout le monde ne peut pas se permettre une configuration de studio de niveau professionnel, mais cela ne signifie pas que la qualité de votre vidéo doit en prendre un coup.
La plupart d’entre nous ont des smartphones capables d’enregistrer des vidéos, et c’est suffisant pour commencer.
Sérieusement, vos appareils iPhone et Android sont à peu près tout ce dont vous avez besoin.
Il y a quelques petits investissements et changements que vous pouvez faire si vous souhaitez améliorer la qualité de vos vidéos :
Obtenez un trépied
Un peu de stabilité contribue grandement à créer une vidéo plus professionnelle.
Ajouter une toile de fond
Si draper vos draps sur une étagère est le mieux que vous puissiez faire, pas de problème.
Ou, vous pouvez en acheter un sur Amazon pour moins de 50eu.
Obtenez le bon éclairage
Vous n’avez pas besoin d’endroits chics ou quoi que ce soit. Tout ce dont vous avez besoin est de quelques lampes ou éclairages braqués directement sur le sujet de la vidéo.
Si vous avez un petit budget, entre 50eu et 75eu, vous pouvez acheter de belles lumières.
Mais comme je l’ai dit, si vous avez des lampes de maison ordinaires qui traînent, vous pouvez également les utiliser.
Obtenez un micro
Encore une fois, vous n’avez pas à obtenir un budget énorme.
Tout le monde n’a pas besoin d’acheter ce microphone à 900eu.
Mais vous pourrez peut-être vous permettre un microphone à 5eu ou 10eu.
Même un microphone bon marché vous offrira une bien meilleure qualité audio que le microphone intégré de votre téléphone.
Avec un investissement de 100eu à 150eu, vous pouvez rouler avec des vidéos de grande qualité qui rivalisent avec certaines des plus grandes chaînes YouTube.
Votre vignette vidéo n’est pas un facteur de classement que YouTube utilise directement, mais elle a toujours un impact énorme sur votre référencement.
Une bonne vignette signifie plus de clics, et cela signifie un meilleur référencement.
Assurez-vous que votre vignette se démarque et indique aux spectateurs de quoi parle votre vidéo.
De nombreuses personnes visionneront des vidéos simplement en regardant les vignettes, alors ne sautez pas cette étape.
Voici un hack YouTube SEO cool qui vous donnera un gros avantage.
Vous savez peut-être que les vidéos YouTube prennent en charge les sous-titres codés.
Lorsque vous activez cette option, les légendes apparaissent.
Ceux-ci sont destinés aux personnes sourdes ou malentendantes, mais ils présentent un avantage SEO inattendu.
Les sous-titres codés sont explorables par les moteurs de recherche !
Cela signifie que vous obtiendrez un bon coup de pouce pour le référencement si vous activez les sous-titres.
YouTube prend en charge le sous- titrage automatique , mais ce n’est pas parfait.
Vous pouvez modifier ces légendes ou ajouter les vôtres . Quoi que vous fassiez, assurez-vous que les légendes sont exactes.
C’est l’une de ces astuces qui peuvent ou non avoir un impact considérable sur votre référencement, mais il est néanmoins important de le faire.
L’idée est de renommer votre fichier brut afin qu’il reflète votre titre ou votre mot clé de focus.
Ainsi, par exemple, votre fichier peut avoir par défaut un nom comme » 20170613.mp4 « .
Mais si vous le renommez et utilisez votre mot clé de focus (par exemple, » how_to_use_hello_bar.mp4 « ), vous direz à YouTube de quoi parle votre vidéo.
Pour le meilleur référencement YouTube, vous voulez des liens vers votre chaîne et vos vidéos.
Ces liens de chaînes entrants indiquent essentiellement à YouTube que vous êtes une autorité dans votre créneau.
Gardez ce point à l’esprit pendant que je vous montre comment obtenir des liens dans les prochaines étapes.
Ici, le concept est simple, et probablement un peu évident.
Mais c’est un point important.
Le Web d’aujourd’hui est social. YouTube est un canal social, donc pour maximiser la visibilité et le référencement de YouTube, vous devez partager vos vidéos sur tous les canaux sociaux disponibles.
Partager sur Facebook
Celui-ci est évident, mais je dois l’inclure.
L’une des premières choses à faire est de partager votre vidéo sur Facebook.
Facebook peut générer des tonnes de trafic, surtout si vous incluez une description attrayante.
Voici la chose importante à savoir sur les vidéos YouTube sur Facebook.
Selon une étude de Moz , « Facebook pourrait être votre meilleure option de publicité vidéo ».
Pourquoi est-ce? C’est un simple jeu de nombres.
Les vidéos natives de Facebook ont plus d’impressions que les vidéos YouTube partagées sur Facebook.
Ils ont également des temps de visionnage plus élevés.
Mais cela signifie-t-il que vous ne devriez pas partager de vidéos YouTube sur Facebook ?
Évidemment pas.
YouTube reste toujours la plus grande plateforme vidéo de la planète.
La publication croisée de vos vidéos YouTube dans la mesure du possible reste la stratégie la plus solide et la plus viable pour une visibilité maximale.
Partager sur Twitter
Même idée ici––faites passer le mot et obtenez plus de globes oculaires sur vos vidéos.
Les recherches sur Twitter affirment que « la vidéo sur Twitter stimule l’engagement ».
Les vidéos natives de Twitter sont fortes, oui. Mais les partages YouTube sur Twitter sont bien plus élevés que le nombre de vidéos Twitter natives téléchargées.
Les vidéos partagées sur Twitter obtiendront des taux d’engagement et des vues élevés.
Alors tweetez ces vidéos !
Partager sur LinkedIn
J’ai constaté que les gens ont tendance à être plus engagés sur LinkedIn que sur d’autres sites de médias sociaux.
Et si votre contenu vidéo tourne autour des affaires, c’est encore mieux.
L’utilisation de la vidéo sur LinkedIn est un moyen efficace de rendre votre page d’entreprise ou votre page personnelle plus intégrée et plus robuste.
Shama Hyder, par exemple, a une vidéo sur son profil Linkedin.
La vidéo, évidemment YouTube, augmente l’engagement de LinkedIn et l’ amélioration de la vue YouTube.
LinkedIn est la seule plate-forme sociale majeure qui n’a pas introduit de fonctionnalité vidéo native (sans compter SlideShare).
Pour cette raison, il vous reste une bonne option pour le partage de vidéos sur LinkedIn : YouTube.
Partager sur Quora
Quora est l’un des meilleurs endroits pour partager vos vidéos.
Pourquoi? Les utilisateurs de Quora recherchent spécifiquement des informations détaillées qui résolvent leurs problèmes.
Bien que vous ne devriez pas être spammé avec votre lien, n’ayez pas peur de brancher vos vidéos et/ou votre chaîne.
La valeur globale du partage sur les réseaux sociaux est supérieure aux vues que vous obtiendrez sur ces plateformes.
Lorsque vous partagez sur les réseaux sociaux, vous travaillez également à créer des liens vers votre chaîne et à développer votre présence sociale. C’est un gagnant-gagnant.
La liste de diffusion est l’une des formes de marketing les plus efficaces.
Vous pouvez envoyer un e-mail à des milliers de personnes en un clin d’œil, et en quelques heures, vous pouvez avoir d’innombrables yeux sur votre contenu.
Cela augmentera le nombre de vues que vous obtenez, ce qui est crucial pour un bon référencement YouTube.
L’intégration de vos vidéos a deux objectifs.
Tout d’abord, cela permet à votre vidéo de se présenter à davantage de personnes. Vous pouvez intégrer votre vidéo n’importe où, mais je recommande les articles de blog.
Deuxièmement, cela augmentera l’engagement de vos utilisateurs. Ceci est le résultat direct du fait que plus de personnes regardent votre vidéo.
Vous n’allez pas être un expert en référencement pour YouTube dès le départ.
C’est pourquoi il est sage de voir ce que font vos concurrents.
Vous constaterez peut-être que d’autres entreprises de votre créneau utilisent certains mots clés.
Essayez d’utiliser ces mots-clés dans vos propres vidéos et suivez l’évolution des performances. Vos vidéos pourraient obtenir beaucoup plus de partages en utilisant cette technique simple.
Voici une astuce directement de YouTube .
Lorsque vous écrivez vos descriptions de vidéos, utilisez votre mot-clé de mise au point le plus tôt possible sans avoir l’air forcé.
Parlons un peu plus des mots-clés vidéo pendant une seconde.
Plus tôt, j’ai mentionné l’utilisation de Google pour trouver des mots-clés vidéo.
C’est une bonne méthode, mais utiliser YouTube lui-même est un autre moyen de trouver des mots clés intéressants .
En particulier, j’aime utiliser la barre de recherche de YouTube pour générer automatiquement des mots-clés populaires.
Je peux commencer à taper une phrase comme « marketing de contenu » et le champ de recherche fera plusieurs suggestions :
Comment est-ce pour la recherche de mots-clés vidéo ?
Ce sont des expressions réelles que les gens recherchent, il est donc tout à fait logique de les utiliser pour vos propres vidéos.
Qu’est-ce que la « durée de visionnage ? »
C’est le temps que les gens passent réellement à regarder vos vidéos.
Il s’agit d’un important indicateur de classement YouTube . Si les gens passent beaucoup de temps à regarder vos vidéos, ils aiment évidemment ce que vous faites.
Il existe plusieurs façons d’augmenter votre temps de visionnage, et j’en aborderai quelques-unes dans les points ci-dessous.
YouTube fournit un ensemble de rapports pratiques que vous pouvez utiliser pour analyser les performances de vos vidéos.
Il y a le rapport sur la durée de visionnage, qui vous aide à voir combien de minutes les gens passent sur vos vidéos.
Pour voir le rapport, accédez à YouTube Studio .
Dans le menu de gauche, accédez à Analytics, puis recherchez Watch Time.
Ce rapport est utile pour suivre les changements dans l’engagement de vos utilisateurs. Si votre temps de visionnage augmente ou diminue, vous devez déterminer pourquoi cela a pu se produire.
Vous devez également savoir combien de votre public aime suffisamment votre contenu pour rester pendant un certain temps.
Le rapport sur les spectateurs de retour sur l’audience vous montre une poignée de mesures utiles, y compris la durée de visionnage moyenne et vos vidéos les plus performantes.
Vous pouvez trouver le rapport en accédant à Analytics > Audience dans Studio.
Vous pouvez également consulter les données de fidélisation de l’audience pour des vidéos spécifiques en cliquant sur le nom de la vidéo.
Vous pouvez également lire la vidéo et suivre vos performances à la seconde près.
Besoin de plus de rapports ? J’ai ce qu’il vous faut : les rapports de fiançailles.
YouTube propose plusieurs rapports d’engagement pour vous aider à mesurer vos performances globales.
Chaque rapport est précieux à sa manière, et je vous recommande de jeter un coup d’œil à chacun d’eux régulièrement.
Par exemple, le rapport Abonnés vous indique le nombre d’abonnés que vous avez gagnés ou perdus.
Le pourcentage moyen de visionnage indique la quantité de chaque vidéo que vos spectateurs regardent.
Ces mesures sont parfaites pour améliorer votre référencement YouTube et observer même les moindres détails de vos performances.
Si vous ne parvenez toujours pas à augmenter votre temps de visionnage et à maintenir l’engagement des utilisateurs, vous devrez peut-être repenser la façon dont vous créez vos vidéos.
Une technique efficace consiste à démarrer votre vidéo avec un peu de suspense.
Vous n’êtes pas obligé de créer des cliffhangers dramatiques, mais quelque chose doit être en jeu.
Une autre option consiste à poser une question. La chaîne populaire Vsauce le fait régulièrement.
Vous ne pouvez pas vous empêcher de continuer à regarder la vidéo pour en savoir plus.
Peu importe comment vous le faites, mais vous voulez que vos téléspectateurs continuent à regarder. Créer un peu de suspense est l’un des meilleurs moyens d’y parvenir.
Vos téléspectateurs ne sont pas les seuls à pouvoir utiliser la puissance des listes de lecture.
La création de listes de lecture riches en mots clés peut renforcer votre référencement YouTube et vous pouvez également obtenir plus de trafic de recherche.
L’utilisation de listes de lecture est l’une de ces petites mais puissantes tactiques qui peuvent augmenter le temps de visionnage et la rétention.
C’est une tactique délicate, mais si vous le faites correctement, cela peut vous donner de gros résultats.
C’est délicat car vous souhaitez idéalement faire équipe avec des chaînes YouTube qui complètent mais ne concurrencent pas nécessairement votre chaîne.
Si vous choisissez une chaîne dans le même créneau que la vôtre, vous pourriez vous retrouver à perdre des téléspectateurs au profit de l’autre chaîne.
Donc, si vous avez une chaîne YouTube sur la nourriture, trouvez une chaîne entièrement consacrée aux boissons. Si vous avez un canal de commercialisation, trouvez un canal de vente.
Vous avez eu l’idée.
Envoyez des demandes et voyez si d’autres chaînes sont prêtes à vous présenter. Tant que vous donnez quelque chose de précieux, vous ne devriez avoir aucun problème à être présenté.
Oh, et assurez-vous d’avoir un lien vers votre chaîne ! Vous pouvez même demander une annotation.
Décrocher une interview sur une chaîne YouTube est une autre excellente méthode pour être présenté.
Certaines chaînes YouTube se spécialisent dans les interviews, tandis que d’autres les réalisent régulièrement.
La chaîne Growth Everywhere (où j’anime Marketing School avec Eric Siu ) présente souvent des influenceurs :
Vous vous êtes probablement demandé ceci à un moment donné : « Quelle est la durée idéale pour une vidéo YouTube ? »
Il n’y a pas de bonne réponse ici.
Minimatters a constaté que la durée moyenne des dix vidéos YouTube les plus populaires est de 4 minutes et 20 secondes.
Cependant, cela pourrait ne pas être le meilleur pour le type de vidéos que vous réalisez. Plus important encore, vous devez vous concentrer sur ce que veulent les utilisateurs, et pas seulement sur les meilleures pratiques de référencement YouTube.
Si les conférences TED étaient aussi courtes, les téléspectateurs se sentiraient arnaqués.
Cela dépend donc du type de contenu que vous créez. Si cela mérite de la profondeur, optez pour une vidéo plus longue.
En même temps, ne faites pas de vidéos super longues (ou super courtes) juste parce que.
Je dois terminer la liste avec ce conseil.
Aucune quantité de hacks SEO ne fera revenir les gens pour en savoir plus. Cette responsabilité repose uniquement sur votre contenu.
En fin de compte, votre contenu est la base de tout votre référencement YouTube, alors assurez-vous qu’il est meilleur que celui de tous les autres. Pour obtenir des conseils sur l’amélioration de votre contenu, consultez ce guide du marketing vidéo.
Foire aux questions sur le référencement YouTube
L’optimisation des moteurs de recherche pour YouTube est la pratique en constante évolution consistant à optimiser les vidéos YouTube, les titres, les descriptions, etc., pour bien se classer dans le moteur de recherche interne de YouTube et dans Google dans son ensemble. Les meilleures pratiques incluent l’ajout de termes clés aux titres et aux descriptions, la recherche de la durée optimale de la vidéo, la promotion de vos vidéos sur d’autres chaînes et l’attention portée à vos statistiques.
Effectuez une recherche de mots clés pour voir les sujets qui intéressent vos utilisateurs, puis incluez ces termes dans vos titres et descriptions de vidéos. Créez du contenu utile susceptible d’intéresser votre public
Pour améliorer votre référencement sur YouTube, utilisez des outils de recherche de mots clés comme Ubersuggest, des outils d’édition visuelle pour ajouter des vignettes comme Canva et des outils d’analyse intégrés à YouTube pour suivre les mesures.
En tant que deuxième moteur de recherche au monde, le référencement est essentiel au succès de YouTube. L’optimisation de vos vidéos, titres et descriptions peut accroître la notoriété de votre marque, stimuler les ventes et vous aider à toucher un public plus large.
YouTube n’est pas réservé aux superstars les plus célèbres.
Vous pouvez également participer à l’action.
Étonnamment, ce n’est pas si difficile. Si vous travaillez dur pour créer des vidéos qui aident vraiment les gens, vous verrez les vues augmenter.
Ensuite, vous pouvez envoyer ce trafic vers votre site Web ou vous pouvez demander aux gens de s’abonner à votre liste pour plus de contenu.
Toutes les autres entreprises dans le monde diffusent des publicités Facebook et AdWords, et par conséquent, il est difficile de se démarquer sur ces plateformes.
YouTube est une autre histoire. Il est étonnamment facile de générer de nombreuses vues en utilisant les conseils de référencement YouTube que j’ai partagés avec vous.
Vous n’avez pas besoin d’un budget énorme pour commencer à faire de superbes vidéos. Vous pouvez produire une vidéo virale en utilisant simplement le téléphone dans votre poche et un éditeur vidéo gratuit.
Les meilleures chaînes se démarquent parce qu’elles ont quelque chose d’unique à offrir.
Si vous avez une proposition de valeur unique et si vous faites un effort supplémentaire pour créer des vidéos que les gens adorent, vous pouvez réussir sur YouTube.
Quel est votre meilleur conseil pour vous démarquer sur YouTube ?
Dernière Mise à jour le 15/03/2022
Loic Gros-Flandre
Loic Gros-Flandre est un blogueur à temps plein et un expert en marketing d’affiliation. Rejoignez Loic et ses lecteurs mensuels sur loicgrosflandre.com pour apprendre à faire évoluer votre influence à la vitesse de démarrage. Avant de commencer ce blog, Loic été un français lamba passionné par le marketing digital. Petite victoire après petite victoire il est devenu un vrai expert dans son domaine.