Quel est le meilleur moment pour publier sur LinkedIn ?

Quel est le meilleur moment pour publier sur LinkedIn ?

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Vous avez identifié le public cible le plus pertinent, vous avez généré ou organisé du contenu en fonction des problèmes qui l’intéressent, vous l’avez traduit en un calendrier de contenu prospectif qui garantit que vous avez toujours quelque chose de pertinent à dire – mais il manque quelque chose au plan. Quel est le meilleur moment pour publier votre contenu sur LinkedIn afin de vous assurer qu’il obtienne l’engagement qu’il mérite ?

 

Les meilleurs spécialistes du marketing de contenu savent que, lorsqu’il s’agit de générer un impact et un engagement, le timing est une grande partie de l’équation. Votre objectif est de fournir du contenu à un moment où votre public cible particulier est susceptible de le remarquer – et a le temps de s’y engager et d’agir en conséquence. Ce « sweet spot » de synchronisation varie naturellement en fonction de la plate-forme particulière sur laquelle vous engagez votre public cible. Chaque canal social a un rôle différent dans la vie de son public – et ces rôles jouent souvent à différents moments de la journée.

C’est pourquoi une nouvelle infographie rassemblée par HubSpot est si utile pour tout spécialiste du marketing qui planifie une campagne sur différentes plateformes sociales, y compris LinkedIn. HubSpot a rassemblé des données et des preuves provenant d’une grande variété de sources différentes pour créer un guide complet des meilleurs moments pour publier sur LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest et Instagram.

Selon leurs conclusions, les meilleurs jours pour publier du contenu sur LinkedIn se situent entre le mardi et le jeudi, soit tôt le matin, à midi ou en début de soirée, avec un sweet spot supplémentaire entre 10h et 11h le mardi.

Cela a beaucoup de sens intuitif. Après tout, LinkedIn engage le public lorsqu’il a un état d’esprit professionnel (d’où l’importance de la semaine de travail) – et les professionnels sont des gens très occupés. Ils prennent le temps de rattraper leur retard sur LinkedIn lorsqu’ils peuvent prêter attention au contenu avec lequel ils interagissent – en consommant leur flux dans le style d’un journal pour commencer la journée, puis en se rattrapant à l’heure du déjeuner et en début de soirée lorsque les choses se calment vers le bas. Il est également logique que le nombre absolu d’engagements soit inférieur le lundi (lorsque la journée de travail est dominée par des réunions de rattrapage) et le vendredi (lorsque certaines personnes finissent tôt).

Qu’en est-il de ce sweet spot du mardi de 10h à 11h ? Se pourrait-il que ce soit le moment où de nombreux professionnels passent du mode de rattrapage au mode de planification proactive ? Rechercher activement du contenu sur LinkedIn aurait évidemment du sens dans ce contexte.

Il faut se rappeler, cependant, que même au sein d’une plate-forme comme LinkedIn, il n’y a pas de règle stricte et rapide sur le calendrier qui s’applique à chaque campagne et à chaque élément de contenu. Nous avons travaillé avec des clients qui ont constaté que 20 heures est le moment le plus efficace pour atteindre les décideurs très expérimentés de la suite C qu’ils recherchaient – mais cela ne signifie pas que 20 heures est le bon créneau horaire pour d’autres marques et d’autres campagnes (cela dépend du moment où votre public cible particulier a le plus de temps disponible pour consommer du contenu dans son flux).

Il convient également de garder à l’esprit que l’infographie HubSpot n’est pas le résultat d’une seule recherche. Il rassemble de nombreuses études et recommandations d’experts différentes, qui ont elles-mêmes trouvé des « points chauds » légèrement différents pour l’engagement de LinkedIn. Certaines de ses recommandations sont le fruit d’analyses de données (par exemple, le sweet spot 10h – 11h le mardi), d’autres sont plutôt le fruit de recommandations d’experts (l’intérêt de poster du contenu entre le mardi et le jeudi, par exemple). Certains regardent le nombre de partages générés par les publications ; d’autres sont plus intéressés par le nombre de personnes qui lisent et interagissent avec eux. Il ne s’agit pas d’une étude définitive, mais c’est un excellent point de départ pour réfléchir aux meilleurs moments pour publier.

D’après notre propre expérience, nous avons constaté qu’il n’y a pas de substitut aux tests lorsqu’il s’agit de trouver le point idéal qui vous convient le mieux, à vous et à votre public. Tout comme il vaut la peine de tester différents éléments de contenu tels que les titres, la copie et les images du contenu sponsorisé, il vaut également la peine de tester le moment auquel vous publiez différents types de contenu.

Cela est particulièrement vrai lorsque vous souhaitez varier le mélange de contenu que vous partagez, afin de susciter un engagement continu tout au long de la semaine. Les vendredis, par exemple, n’offrent peut-être pas les chiffres d’engagement absolus les plus élevés, mais ils constituent toujours un créneau horaire idéal pour diffuser du contenu léger, inspirant ou accessible sur les «gâteaux au chocolat» qui peut engager les gens lorsqu’ils s’éteignent ou se détendent pendant le week-end. De même, l’état d’esprit du lundi matin, lorsque les gens se concentrent sur les défis de la semaine à venir, pourrait être le moment idéal pour publier du contenu qui les aide à résoudre des problèmes particuliers.

Le timing compte – sur LinkedIn comme sur toute autre plateforme sociale. C’est pourquoi l’infographie HubSpot est un guide si pratique à avoir – mais c’est aussi pourquoi il vaut la peine de tester intelligemment pour trouver le moment qui convient le mieux à votre public.

Vous trouverez des informations plus rapides et pratiques sur la création d’une stratégie de contenu LinkedIn, y compris la fréquence de publication de vos différents types de contenu, dans notre  plan tactique de marketing de contenu LinkedIn.

Dernière Mise à jour le 05/03/2022

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Loic Gros-Flandre

Loic Gros-Flandre est un blogueur à temps plein et un expert en marketing d’affiliation. Rejoignez Loic et ses lecteurs mensuels sur loicgrosflandre.com pour apprendre à faire évoluer votre influence à la vitesse de démarrage. Avant de commencer ce blog, Loic été un français lamba passionné par le marketing digital. Petite victoire après petite victoire il est devenu un vrai expert dans son domaine.