Qu'est ce que le SEO ? Votre guide complet étape par étape
- Loic Gros-Flandre
- Mise à jour le 17/02/2022
Vous voulez tout savoir sur le SEO ? Avant de vous expliquer comment cela fonctionne et comment le faire, passons d’abord en revue la définition du SEO, puis nous nous plongerons dans le fonctionnement du référencement.
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Qu'est-ce que le SEO ?
SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche « Search Engine Optimization » en anglis. Le SEO est le processus consistant à prendre des mesures pour aider un site Web ou un élément de contenu à se classer plus haut sur Google.
La principale différence entre le SEO et la publicité payante est que le SEO implique un classement « organique », ce qui signifie que vous ne payez pas pour être dans cet espace. Pour simplifier un peu, l’optimisation des moteurs de recherche consiste à prendre un élément de contenu en ligne et à l’optimiser afin que les moteurs de recherche comme Google l’affichent en haut de la page lorsque quelqu’un recherche quelque chose.
Vois-le de cette façon. Lorsqu’une personne tape « lasagne végétalienne » dans Google Adword, elle recherche probablement une recette, des ingrédients et des instructions pour la préparer. Si vous avez écrit un article sur la fabrication de lasagnes végétaliennes, vous voudriez que les gens trouvent votre recette. Pour que quiconque puisse le trouver, vous devez vous classer au-dessus de tous les autres sites Web proposant des recettes de lasagnes végétaliennes. Ce n’est pas facile, mais c’est à cela que sert le marketing SEO.
Détaillons encore plus : la majorité des recherches en ligne commencent par un moteur de recherche comme Google. En fait, 75 % de ces recherches commencent sur Google.
Pour mieux comprendre comment vous pouvez classer votre contenu plus haut dans les moteurs de recherche, vous devez d’abord comprendre comment fonctionne la recherche.
Le but ultime de cet article est de vous aider à comprendre les tenants et les aboutissants de la recherche afin que vous puissiez optimiser votre contenu pour qu’il soit mieux classé sur Google et obtenir plus de regards sur vos publications.
Éléments de base du SEO : SEO sur page et SEO hors page
En ce qui concerne le SEO plus large, il existe deux voies tout aussi importantes : le SEO sur la page et le SEO hors page. Ils sont appelé plus généralement SEO On Page et Off Page en anglais.
Le SEO sur page consiste à créer du contenu pour améliorer votre classement. Cela revient à incorporer des mots clés dans vos pages et votre contenu, à rédiger régulièrement du contenu de haute qualité, à vous assurer que vos métabalises et vos titres sont riches en mots clés et bien écrits, entre autres facteurs.
Le SEO hors page est l’optimisation qui se produit à partir de votre site Web lui-même, comme l’obtention de backlinks. Cette partie de l’équation consiste à établir des relations et à créer du contenu que les gens veulent partager. Bien que cela demande beaucoup de travail, cela fait partie intégrante du succès du SEO.
Stratégies de SEO : Black Hat Vs. White hat
J’ai toujours joué le jeu entrepreneurial à long terme, et je crois que c’est la voie à suivre. Cependant, ce n’est pas le cas de tout le monde. Certaines personnes préfèrent prendre les gains rapides et passer à autre chose.
En matière de SEO, rechercher des gains rapides est souvent appelé « Black Hat SEO ». Les personnes qui mettent en œuvre le SEO Black Hat ont tendance à utiliser des tactiques sournoises comme le bourrage de mots clés et le grattage de liens pour se classer rapidement. Cela peut fonctionner à court terme et générer du trafic vers votre site, mais après un certain temps, Google finit par pénaliser et même mettre votre site sur liste noire afin que vous ne soyez jamais classé.
D’autre part, le SEO white hat est le moyen de créer une entreprise en ligne durable. Si vous faites du SEO de cette façon, vous vous concentrerez sur votre public humain.
Vous essaierez de leur donner le meilleur contenu possible et de le rendre facilement accessible en jouant selon les règles du moteur de recherche.
Cette image d’ Inbound Marketing Inc. fait un travail exceptionnel de décomposition, mais permettez-moi d’apporter un éclairage supplémentaire sur ces sujets :
- Dupliquer le contenu : lorsque quelqu’un essaie de se classer pour un certain mot-clé, il peut dupliquer le contenu de son site pour essayer d’obtenir ce mot-clé dans son texte encore et encore. Google pénalise les sites qui font cela.
- Texte invisible et bourrage de mots-clés : il y a des années, une stratégie de chapeau noir consistait à inclure une tonne de mots-clés au bas de vos articles mais en leur donnant la même couleur que l’arrière-plan. Cette stratégie vous mettra très rapidement sur la liste noire. Il en va de même pour le bourrage de mots-clés auxquels ils n’appartiennent pas.
- Redirection : lorsqu’il s’agit de redirections, il y a une bonne et une mauvaise façon de procéder. La mauvaise façon est d’acheter un tas de domaines riches en mots clés et de diriger tout le trafic vers un seul site.
- Mauvaises pratiques de création de liens : Sortir et acheter un package Fiverr vous promettant 5 000 liens en 24 heures n’est pas la bonne façon de créer des liens. Vous devez obtenir des liens à partir de contenus et de sites pertinents de votre créneau qui ont leur propre trafic.
Étant donné que Google pénalise les sites qui font ces choses, vous ne m’entendrez parler que de white hat SEO.
Il existe cependant une chose telle que le SEO Grey hat. Cela signifie que ce n’est pas aussi pur ou innocent que le plus blanc des chapeaux blancs, mais ce n’est pas aussi manifestement manipulateur que les techniques de chapeau noir peuvent l’être. Vous n’essayez pas de tromper qui que ce soit ou de déjouer intentionnellement le système avec un chapeau gris. Cependant, vous essayez d’obtenir un avantage distinct.
Vous voyez, les normes de Google ne sont pas aussi claires qu’ils voudraient vous le faire croire. Plusieurs fois, ils pourraient même dire des choses contradictoires. Par exemple, Google a déclaré qu’il n’était pas fan des blogs invités pour créer des liens.
Maintenant, qu’en est-il des blogs invités pour développer votre marque ? Et si vous le faisiez pour accroître la notoriété, générer un trafic de haute qualité vers votre site et devenir un nom connu dans l’industrie ?
Dans le monde du SEO, il ne s’agit pas tant de ce que vous faites que de la façon dont vous le faites. Si vous achetez des publications d’invités sur des sites qui n’ont rien à voir avec votre créneau et que vous spammez un tas de liens, vous allez être pénalisé. Si vous créez des publications d’invités uniques qui apportent de la valeur aux lecteurs sur des sites qui vous intéressent, tout ira bien et le jus de lien circulera bien sur votre site.
Les bases du marketing SEO : la répartition complète
Il est maintenant temps d’apprendre à faire du marketing SEO. Le comprendre est une chose, mais le SEO demande beaucoup d’action et de temps. Ce n’est pas quelque chose que vous pouvez changer aujourd’hui et vous attendre à voir des résultats demain. SEO prend des mesures quotidiennes dans le but d’un succès à long terme.
Contenu
Vous l’avez probablement déjà entendu : « Le contenu est roi ». Bill Gates a fait cette prédiction en 1996 , et c’est plus vrai que jamais aujourd’hui.
Pourquoi?
Parce qu’un utilisateur de Google est content lorsqu’il trouve le résultat qui répond le mieux à ses besoins.
Lorsque vous recherchez sur Google « macaroni au fromage maison rapide et facile », Google met toute son énergie à vous proposer ce que Google considère comme la meilleure recette de macaroni au fromage maison (qui prend peu de temps et utilise peu d’ingrédients) sur l’ensemble du Web.
Il ne cherche pas seulement la recette la plus rapide, juste la recette la plus simple, ou jette un tas de boutiques en ligne pour les dîners surgelés. Il essaie de vous donner exactement ce que vous avez demandé. Google essaie toujours de fournir la meilleure expérience possible en vous dirigeant vers le meilleur contenu qu’il peut trouver.
Cela signifie que votre travail numéro un pour bien faire avec le SEO est de produire un excellent contenu.
C’est une déception, non ? Vous devez encore mettre une tonne de travail. Le SEO n’est pas différent de toute autre compétence : d’excellents résultats proviennent de gros efforts. Tout comme le meilleur marketing au monde ne vous aidera pas à vendre un mauvais produit, le SEO super avancé est inutile si vous n’avez pas de contenu de qualité.
Éléments de contenu
Il y a un million d’éléments qui entrent dans la création de contenu de haute qualité ; voici quelques-uns de mes plus cruciaux:
Qualité
Autrefois, publier un contenu avec un tas de mots-clés était la norme. Si vous créiez un contenu de qualité qui résolvait réellement le problème de quelqu’un, vous vous démarquiez et cela facilitait le classement.
Aujourd’hui, le contenu est bien meilleur et de nombreuses entreprises en ligne ont des blogs qu’elles utilisent pour ajouter de la valeur à leur site et se classer plus haut sur Google.
Créer un excellent contenu n’est pas facile, mais la bonne nouvelle est que vous n’avez pas toujours besoin de créer votre contenu à partir de zéro. Vous pouvez vous inspirer de ce que d’autres ont créé, mais simplement ajouter plus de valeur et rendre votre contenu plus approfondi.
L’essentiel est que votre contenu doit résoudre un problème ou fournir une solution à tout ce qui amène le lecteur à votre message. Si ce n’est pas le cas, ils quitteront rapidement votre page, indiquant à Google que votre contenu ne résout le problème de personne.
Intention
Google met beaucoup l’accent sur l’intention. Il veut comprendre ce que le chercheur recherche lorsqu’il tape quelque chose dans la barre de recherche.
- Veulent-ils savoir quelque chose ?
- Essaient-ils d’acheter quelque chose ?
- Font-ils du lèche-vitrines ?
En tant que créateur de contenu, vous devez également comprendre cela. Vous ne pouvez pas créer de contenu sur les « meilleures cannes à pêche sur glace » et cibler la « pêche à l’achigan » comme mot clé principal. Cela n’a pas de sens parce que les gens n’utilisent généralement pas de cannes à pêche sur glace pour pêcher l’achigan dans le froid. Ainsi, vous ne fournissez pas la bonne réponse à la requête, et Google le saura.
Fraîcheur
HubSpot a établi une référence montrant que la publication aide fréquemment au classement Google. Cependant, la publication de nouveau contenu n’est qu’un moyen de signaler la fraîcheur de Google. Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire avec le contenu que vous avez déjà publié pour le rendre plus à jour .
Parcourir et mettre à jour votre contenu pour plus de précision, réparer les liens rompus et actualiser les anciennes données avec de nouvelles statistiques plus pertinentes sont autant de moyens de montrer à Google que votre contenu mérite toujours une place sur la première page.
4 conseils pour créer un contenu de qualité
Voici mes meilleurs conseils pour créer le meilleur contenu que les lecteurs adorent et que Google respecte :
- Comprendre l’intention de l’utilisateur : vous devez savoir ce que le lecteur veut accomplir lorsqu’il atterrit sur votre page.
- Développez un avatar client : vous devez également savoir qui est votre lecteur , ce qu’il aime, ce qu’il n’aime pas et pourquoi il est là.
- Divisez le texte : les gens ont une capacité d’attention courte et écrire des murs de texte géants ne fonctionne plus ; vous devez le décomposer avec de nombreux en-têtes et images.
- Rendez-le exploitable : Il n’y a rien de pire que de lire un contenu et de ne pas obtenir tout ce dont vous avez besoin pour accomplir quelque chose. Votre contenu doit être complet, mais il doit également répondre à la question « Et maintenant ? » Le lecteur aura-t-il tout ce dont il a besoin lorsqu’il aura terminé votre article ?
Recherche et sélection de mots-clés
Nous venons d’aborder brièvement la recherche de mots -clés , qui dicte comment vous appelez votre site ou comment vous décrivez votre marque en ligne.
Les mots-clés déterminent même la façon dont vous créez des liens , y compris tout, des tactiques que vous choisissez à la façon dont vous prévoyez de les mettre en œuvre. Une autre erreur courante que font les gens est qu’ils s’arrêtent.
Peut-être refont-ils leur site Web ou sortent-ils une nouvelle campagne de marketing. Ils le font pendant une semaine ou deux, mettent à jour leurs pages, puis s’arrêtent. Ils pensent que la recherche de mots-clés est une chose unique. En réalité, c’est exactement le contraire. Les meilleurs référenceurs font constamment des recherches de mots-clés.
La recherche de mots-clés est effectuée pour plusieurs raisons différentes, mais les deux principales sont de se classer sur Google et de créer un contenu pertinent. Les mots clés peuvent souvent ouvrir la porte à l’inspiration en vous indiquant exactement ce que les gens veulent savoir en fonction de ce qu’ils recherchent.
Éléments de sélection des mots clés
La sélection de mots clés ne se limite pas à passer par votre outil de recherche de mots clés et à choisir chaque mot clé de la liste. Vous devez comprendre l’intention derrière le mot-clé ainsi que sa compétitivité. Voici les éléments les plus importants derrière la sélection de mots-clés :
Choisir les bons mots clés
Disons que vous vendez des services de consultation. Votre service peut coûter 10 000 € aux clients au cours d’une année. C’est un peu moins de mille euros par mois, donc ce n’est pas hors de question mais c’est quand même assez cher.
Maintenant, si vous vous classez n°1 pour les « conseils gratuits de croissance d’entreprise », devinez quel type de public vous allez attirer ?
Vous attirerez des gens à la recherche de trucs gratuits ! Cela signifie qu’ils ne remettront probablement pas leur carte de crédit au moment où ils accèderont à votre site. Ce seul mot-clé pourrait envoyer à votre site des milliers de personnes chaque mois. Cependant, c’est probablement le mauvais public, il n’est donc pas logique de se classer pour cela. Vous feriez mieux de choisir un mot clé différent même si cela signifie renoncer à 990 visites par mois.
Pensez-y : si seulement une ou deux personnes lisent ce message, vous êtes déjà en avance. Ce n’est pas la seule erreur courante que je vois, cependant. En fait, celui-ci est encore plus courant.
Analyse de la concurrence
Vous avez sélectionné le bon mot-clé dès le départ. C’est contextuellement pertinent par rapport à ce que vous faites, et cela correspond mieux à ce que vous essayez de vendre. Quelle est la prochaine chose que vous ferez ?
Vous ouvrez un outil de mots clés comme Ubersuggest pour obtenir des idées de mots clés connexes. Naturellement, vous commencez à graviter vers ceux qui ont le plus grand nombre de recherches, mais voici ce qui vous manque : votre capacité à vous classer pour un mot-clé dépend souvent davantage de la concurrence à laquelle vous êtes confronté.
Découvrez le mot-clé « marketing de contenu », par exemple.
Quand vous l’insérez, vous dites : « Wow ! Regardez, il reçoit 35 000 recherches par mois ; c’est bien! » Ce que vous ne réalisez pas, c’est qu’il faudra des centaines et des centaines de backlinks et probablement des années pour même penser à se classer sur la première page en tant que nouveau site.
Pourquoi?
La compétition est féroce. Les sites se classent actuellement sur la première page pour ce mot-clé. Ces sites existent depuis un moment, ils ont une solide réputation, et Google sait qu’ils fournissent des informations de qualité. C’est comme ça qu’ils ont gagné la place. Vous n’avez pas encore gagné la confiance de Google et il vous en faudrait beaucoup pour surclasser vos concurrents.
Intention de recherche
Google nous répète sans cesse à quel point l’intention de recherche est importante.
La plupart des gens se concentrent sur les mots-clés. Contre-intuitivement, ce n’est pas ce que vous voulez faire. Au lieu de regarder ce que les gens tapent, vous devriez essayer d’identifier ce qu’ils recherchent.
C’est à cela que se réfère « l’intention de recherche ». C’est la différence entre obtenir un tout petit peu de trafic et générer des revenus réels.
Commençons par un scénario de base pour mettre en évidence la différence. Vous possédez un site d’emploi qui gagne de l’argent en incitant les entreprises à publier des offres d’emploi sur votre site. Cela signifie que vous devez bien classer les pages d’emploi afin que les gens viennent sur votre site au lieu d’Indeed ou ailleurs.
Plus il y a de personnes qui trouvent des emplois grâce à vous, plus vous serez payé.
Les résultats sont partout ! Certains se réfèrent aux ingénieurs en mécanique, tandis que d’autres se concentrent sur les logiciels ou les postes de niveau d’entrée. L’intention derrière chaque recherche est complètement différente, c’est ce que vous devez identifier. Que recherche exactement cet utilisateur ? Par quel type d’emploi en ingénierie s’intéressent-ils ?
Google nous aide à le faire en faisant correspondre l’intention de recherche avec la phrase que l’utilisateur tape dans la barre de recherche. De votre point de vue, ce qui compte, c’est que vous créiez du contenu et que vous choisissiez des mots-clés correspondant à l’intention de recherche de l’utilisateur.
4 conseils pour sélectionner les meilleurs mots-clés
Voici mes conseils pour effectuer la meilleure recherche et sélection de mots clés :
- Utilisez des outils pour vous aider : Vous ne pouvez pas faire la meilleure recherche de mots clés sans outils pour vous aider. Des outils comme Ubersuggest et Ahrefs donnent un aperçu de vos concurrents et vous facilitent la vie.
- Comprendre la sémantique : c’est un excellent moyen d’apprendre l’ avenir de la recherche de mots clés . Google ne se soucie pas tant que ça si vous insérez le mot-clé exact 15 fois ; ce qu’il veut faire correspondre, c’est l’intention. Si vous incluez un mot-clé, il y a de fortes chances que Google en trouve 12 autres liés à celui-ci. Vous n’avez pas besoin d’inclure une canne à pêche à l’achigan, des cannes à pêche à l’achigan, des cannes à pêche pour l’achigan et toutes les permutations. Google le récupère pour vous si votre contenu est bon.
- Apprenez l’intention : vous devez connaître l’intention du mot clé. Comprenez qu’il y a une grande différence entre ce qu’un acheteur tapera dans Google et ce qu’un chercheur mettra dans Google. Si votre contenu répond à une question, vous ne voulez pas d’acheteur. Si votre contenu vend quelque chose, vous ne voulez pas de chercheur.
- Espionner les concurrents : l’un des meilleurs moyens d’effectuer une recherche par mot clé est de voir ce que font vos concurrents et de suivre leur exemple. Si quelqu’un se classe au premier rang pour le mot clé que vous souhaitez, accédez à votre outil de recherche de mots clés , saisissez son URL et voyez quels mots clés il utilise avec l’ écart de mots clés .
HTML
Le code HTML de votre site est une pièce importante du puzzle du marketing SEO. Sans balises, en-têtes et descriptions appropriés, Google aura du mal à comprendre de quoi parle votre contenu et pourquoi il devrait être mieux classé que la concurrence.
Lorsque les gens lisent que le HTML fait partie du SEO , ils commencent à avoir peur, mais il n’y a pas de quoi s’inquiéter. Vous n’avez pas besoin de comprendre le code, et le processus de modification des balises et des descriptions est très peu impliqué. Pour la plupart, changer le code HTML d’un point de vue SEO est aussi simple que de copier et coller.
Éléments de HTML
Maintenant, décomposons certains des facteurs auxquels il faut prêter attention lorsqu’il s’agit de HTML.
Balises de titre
Une chose que beaucoup de gens confondent est la balise de titre et la balise H1 . Ce sont deux rubriques différentes et doivent être traitées comme telles. La balise de titre est ce qui est affiché dans l’onglet en haut de votre navigateur et indique quand votre page apparaît sur Google.
La zone dans la boîte noire est votre balise de titre. Il s’agit de l’en-tête le plus visible dans la recherche et il a une couleur bleue ou violette qui se démarque. Vous voulez utiliser cette section à bon escient en incluant votre mot-clé principal et en rendant le titre attrayant pour que les utilisateurs aient envie de cliquer.
Meta Description
La méta description est la zone en dessous. C’est ici que vous avez la possibilité de dire au chercheur de quoi parle le contenu. Il est important d’optimiser les mots-clés de cette section, et elle ne dépasse pas 160 caractères. Vous voulez qu’il s’affiche correctement sur les écrans mobiles et de bureau.
Schéma
Schema est le fruit d’une collaboration de plusieurs moteurs de recherche. Il s’agit essentiellement d’un sous-ensemble de balises HTML spécifiques qui améliorent la façon dont les SERP affichent votre contenu.
Par exemple, l’auteur de l’exemple ci-dessus avec Bitcoin a utilisé un schéma pour créer la note que Google affiche sur le SERP. C’est un facteur plutôt petit mais certainement une bonne pratique.
Lorsque vous avez terminé d’ajouter votre schéma , n’oubliez pas de tester votre page pour vous assurer que tout fonctionne correctement.
Sous-titres
Un exemple de sous-titre serait votre H1. C’est le titre de votre article et il s’affiche en haut. Bien que cela puisse ressembler à une chaîne de mots, c’est important parce que c’est votre H1. C’est votre en-tête principal.
Cet en-tête indique à Google de quoi parle l’article ou la partie du contenu. C’est aussi votre opportunité d’attirer les lecteurs lorsqu’ils arrivent pour la première fois sur la page. Vous souhaitez utiliser votre mot-clé principal dans votre H1, mais vous ne voulez pas bourrer de mots-clés.
J’aime aussi penser à mon H1 comme si j’invitais quelqu’un sur la page. Il ne doit pas être transactionnel ou insistant. Vous voulez inciter les lecteurs à continuer vers le bas de la page avec votre H1.
Texte alternatif
Le texte alternatif décrit une image dans votre article. Tous les éléments de contenu l’ont, mais beaucoup de gens ne l’utilisent pas. L’intérêt du texte alternatif est que les moteurs de recherche puissent décrire verbalement l’image aux personnes malvoyantes. Lorsque vous écrivez du texte alternatif, vous voulez qu’il décompose correctement ce qu’est l’image, mais vous pouvez également les utiliser pour insérer des mots-clés.
Blocage d’URL
En revenant à cette image, vous verrez que l’encadré est autour de la phrase « qu’est-ce que le marketing de contenu ». Il s’agit du slug d’URL , qui est la partie de l’URL qui indique à Google de quoi parle le contenu. Ce sont également des domaines importants pour vous d’insérer votre mot-clé le plus important.
Dans cet exemple, nous avons utilisé « qu’est-ce que le marketing de contenu » pour décrire la page, et Google devrait savoir que l’article décomposera les détails du marketing de contenu de base.
4 conseils pour apporter les bonnes améliorations HTML
Voici mes conseils les plus importants à garder à l’esprit lorsque vous apportez des améliorations HTML à votre site :
- Utilisez des outils pour vous aider : je n’arrête pas de le dire, mais c’est tellement important. Les différents outils de marketing SEO valent l’investissement car ils vous aideront à identifier les problèmes HTML de votre site. Par exemple, Ahrefs vous indique si un site a des balises de titre en double ou combien d’articles manquent de méta descriptions.
- Tirez parti de la concurrence : voler est mauvais, mais utiliser vos meilleurs concurrents comme source d’inspiration ne l’est pas. Si vous avez du mal à comprendre ce que vous devriez utiliser pour votre balise de titre ou votre méta description, voyez ce que fait la concurrence.
- Ne bourrez jamais de mots-clés : il n’y a rien de pire qu’une méta description bourrée de mots-clés qui se lit horriblement. Google verra à travers cela et peut même vous pénaliser si vous le faites suffisamment.
- N’oubliez pas les en-têtes H2, H3 et H4 : nous avons parlé des en-têtes H1, mais n’oubliez pas le reste. Ce sont tous des endroits importants où vous devriez avoir vos mots-clés principaux pour aider à dire à Google sur quel sujet votre article se concentre.
- Vous pouvez utiliser toutes les fonctionnalités de Gmail pour vous aider dans votre démarche.
Architecture du site
Une bonne architecture de site Web conduit à une excellente expérience utilisateur, ce qui est important pour le marketing SEO. Il se concentre sur des éléments tels que des temps de chargement rapides, une connexion sécurisée et une conception adaptée aux mobiles.
Idéalement, vous tracerez l’architecture de votre site avant même d’acheter le domaine. Cela vous permet de vraiment entrer dans la tête de votre utilisateur et de rétroconcevoir votre chemin vers une excellente expérience utilisateur (UX).
ConversionXL a un excellent guide sur la façon de vous assurer que votre UX est efficace. Vous devez également optimiser quelques éléments pour une excellente « expérience de moteur de recherche ». Plus votre site Web est accessible à Google, meilleur sera son classement.
Pour ceux qu’ils le souhaitent il existe de nombreuses formations SEO en français pour aller beaucoup plus loin et beaucoup plus vite.
Éléments de l’architecture du site
Si vous avez du mal à comprendre l’architecture du site, les sections suivantes devraient vous éclairer.
Facile à explorer
Vous verrez que le mot « crawl » est beaucoup utilisé. Cela signifie que Google parcourt votre site pour essayer de comprendre de quoi il s’agit. Google identifie les mots-clés importants, diagnostique les problèmes sur site et utilise ces facteurs pour déterminer où vous vous situez.
Selon leur capacité à indexer toutes les pages de votre site, ils seront plus susceptibles de signaler un bon résultat. Plus le réseau de liens entre les pages de votre site est épais, plus il est facile pour les araignées de toutes les atteindre, ce qui donne au moteur de recherche une meilleure compréhension de votre site.
Vous pouvez faciliter ce travail pour Google en créant un sitemap avec un simple plugin si vous êtes sur WordPress ou en utilisant un générateur de sitemap XML en ligne.
Votre objectif doit être de rendre le site aussi facile à explorer que possible. Si Google a du mal à comprendre votre site, vous aurez plus de mal à vous classer car l’IA ne détectera pas tous les mots clés que vous utilisez.
Contenu dupliqué
Il existe de nombreux mythes autour du contenu dupliqué et de la façon dont cela nuit à votre classement. Beaucoup de gens supposent à tort que tout sur votre page doit être original, mais le fait est que les moteurs de recherche ne pénalisent pas les sites Web pour le contenu dupliqué.
Republier votre contenu sur d’autres sites Web ou publier à nouveau vos messages d’invités sur votre propre site ne nuit pas à votre SEO, à moins que vous ne le fassiez de la mauvaise manière (spam).
Par exemple, si vous republiez exactement le même contenu sur un grand point de vente comme Medium, cela pourrait nuire à votre classement car Google indexe d’abord votre article Medium car il se trouve sur le domaine le plus autoritaire. Ceci est souvent appelé un problème de « canonisation », et cela peut déjà se produire sur votre site sans que vous vous en rendiez compte.
Des problèmes canoniques se produisent lorsqu’une ou plusieurs URL de votre site affichent un contenu similaire ou en double.
En réalité, il y a beaucoup de contenu dupliqué sur Internet. Une situation rencontrée par de nombreux propriétaires de sites est le contenu dupliqué qui apparaît dans une barre latérale. Si vous publiez un article de blog sur votre site et que vous avez une introduction dans la barre latérale, Google pourrait considérer ce contenu en double.
Il existe également des cas de contenu dupliqué sur deux domaines différents. La syndication de contenu en est un exemple. La syndication, c’est quand le contenu original est republié ailleurs. Tant que cela est fait avec permission, Google ne vous pénalisera pas pour cela.
Convivialité mobile
Nous connaissons d’abord les index Google pour mobile. Cela signifie que nous devons créer un site qui fonctionne bien sur mobile, car ce sera le facteur décisif le plus important lorsque Google déterminera à quel point il est facile d’explorer votre site.
Si vous allez dans votre Google Search Console, vous trouverez beaucoup d’informations sur ce que Google pense de votre site.
Vitesse des pages
Avec la mise en œuvre de Core Web Vitals , Google met beaucoup l’accent sur la vitesse et la convivialité des pages. Si votre site se charge trop lentement ou si certains éléments se chargent lentement, Google peut vous pénaliser ou vous empêcher de surclasser vos concurrents.
Encore une fois, la console de recherche Google vous fournira ces informations afin que vous n’ayez pas à chercher un outil pour vous dire quelle est la vitesse de votre page.
HTTPS et SSL
La sécurité et la sûreté sont les facteurs de classement importants. Si Google pense que votre site est spammé ou sommaire, il ne vous donnera pas un classement de première page.
Les certificats SSL et HTTPS permettent notamment de filtrer le bon du mauvais. Il est simple de les configurer et peut vous donner le petit verrou à côté de votre URL et HTTPS avant la chaîne d’URL. Il s’agit d’un signal de confiance important, et bien qu’il ne fournisse pas beaucoup de jus SEO, c’est une meilleure pratique qui profitera à vos objectifs à long terme.
3 conseils pour améliorer l’architecture de votre site
Il y a trois facteurs importants à garder à l’esprit lorsque vous améliorez l’architecture de votre site. Regarde.
1. Assurez-vous de bien comprendre Core Web Vitals : La pièce la plus importante du puzzle est Core Web Vitals. Vous devez comprendre de quoi il s’agit, leur impact sur votre classement et ce que vous pouvez faire à leur sujet. Lisez-en plus à ce sujet et assurez-vous que vous faites tous les bons choix sur votre site.
2. Obtenez un sitemap : utilisez quelque chose comme le plugin WordPress sitemap si vous avez un site étendu. Un bon exemple de ceci est pour un site Web immobilier. Des sites comme celui-ci sont énormes car ils ont des milliers de pages pour toutes leurs annonces immobilières. Pour aggraver les choses, les pages changent constamment au fur et à mesure que les maisons sont achetées et vendues. Obtenir un sitemap aiderait le site immobilier à se classer pour chaque adresse, augmentant considérablement le nombre de mots-clés pour lesquels ils se classent, leur trafic et leur autorité de domaine.
3. Résoudre les problèmes de canonisation : la fonctionnalité qui provoque le contenu en double est souvent intégrée au site, mais il existe des moyens de résoudre les problèmes de canonisation comme ceux-ci. La solution exacte dépend de la cause du problème d’origine. Cela peut être aussi simple que de supprimer une ligne de code ou aussi compliqué que de restructurer l’ensemble de votre site pour éviter le contenu en double.
Même si Google Search Console ou un autre outil indique que vous avez des milliers d’erreurs de contenu en double, vous n’avez en réalité qu’une seule cause profonde.
Si vous avez plusieurs versions de la même page, la balise canonique peut vous aider à spécifier quel contenu est l’original. Tout ce que vous avez à faire est de déposer une seule ligne de code qui fait référence à l’URL de la page d’origine.
Heureusement, des plugins comme Yoast SEO rendent cela simple. Vous pouvez définir la page par défaut ou la version de publication comme canonique afin qu’elle ajoute toujours cette ligne par défaut. Vous pouvez également le spécifier manuellement dans les options de paramètres avancés pour chaque page ou publication :
Une autre astuce WordPress pour gagner du temps consiste à utiliser le plugin Quick Page/Post Redirects. Celui-ci est utile si vous avez transformé d’anciennes pages en nouvelles, ce qui laisse souvent une vague de liens brisés. Installez le plug-in et vous pourrez ajouter les anciennes URL en bloc, puis la nouvelle version de chaque page.
Utilisez celui-ci avec le plugin Broken Link Checker pour voir quelles URL vous devez rediriger.
La plupart des outils axés sur le SEO explorent également votre site comme des moteurs de recherche pour auditer ces problèmes courants.
Le contenu dupliqué et les liens brisés (ou erreurs 404) sont les deux erreurs d’exploration les plus courantes qui affectent la plupart des sites Web.
Si vous n’êtes pas sur un système de gestion de contenu comme WordPress, vous allez devoir modifier le fichier .htaccess de votre site pour inclure les redirections 301. Je vous recommande fortement de vous renseigner sur les redirections 301 et d’obtenir de l’aide professionnelle dans ce cas.
Confiance
PageRank , la célèbre formule inventée par les fondateurs de Google, n’est certainement pas la seule mesure qu’ils prennent pour classer les pages dans les dix premiers résultats de recherche.
La confiance devient de plus en plus importante et la plupart des mises à jour récentes de Google ont touché des sites Web indésirables et obscurs. TrustRank est un moyen pour Google de voir si votre site est légitime ou non. Par exemple, si vous ressemblez à une grande marque, Google est susceptible de vous faire confiance. Des backlinks de qualité provenant de sites faisant autorité (comme les domaines .edu ou .gov) sont également utiles.
Éléments de confiance sur votre site
Maintenant, il y a trois parties pour établir la confiance : l’autorité, le taux de rebond et l’âge du domaine.
Autorité
Google détermine l’autorité globale de votre site en combinant deux types d’autorité que vous pouvez créer :
- Autorité de domaine , qui a à voir avec la diffusion de votre nom de domaine. Coca-cola.com fait par exemple très autorité, car tout le monde en a entendu parler.
- Autorité de la page , qui concerne le degré d’autorité du contenu d’une seule page (par exemple, un article de blog).
Vous pouvez utiliser cet outil pour vérifier votre autorité sur une échelle de 1 à 100.
Deux autres mesures d’autorité populaires sont les numéros d’autorité de domaine et de page de Moz.
Moz base également ce score sur 100, mais c’est une échelle pondérée.
Cela signifie qu’il est relativement facile de passer de 0 à 20. Cependant, tout ce qui dépasse 50-60 est assez élevé, et 80-90 est souvent le plus élevé dans une industrie particulière.
Taux de rebond
Votre taux de rebond est simplement une mesure du nombre de personnes qui ne consultent qu’une seule page de votre site avant de repartir immédiatement.
Le contenu, les temps de chargement, la convivialité et le fait d’attirer les bons lecteurs contribuent tous à réduire votre taux de rebond . Le calcul est simple : les bons lecteurs passeront plus de temps sur un site qui se charge rapidement, qui a l’air bien et qui a un excellent contenu.
La vidéo est un autre excellent moyen de le faire, mais vous avez besoin que votre contenu vidéo se démarque et soit diffusé. Plus important encore, votre contenu doit fournir ce que le lecteur attend. Ils doivent atterrir sur votre page et obtenir exactement ce qu’ils voulaient dès que possible. Si vous pouvez le faire, la plupart des gens resteront sur le site assez longtemps, ce qui indiquera à Google que votre site est pertinent.
Âge du domaine
Parfois, la personne la plus respectée dans la pièce est la plus âgée, n’est-ce pas ? Il en va de même pour Internet. Si un site Web existe depuis un certain temps, produit un contenu cohérent et le fait d’une manière qui plaît aux moteurs de recherche, il sera mieux classé qu’un nouveau site quoi qu’il arrive.
3 conseils pour renforcer la confiance
Voici quelques-uns de mes meilleurs conseils pour vous aider à renforcer la confiance sur votre site :
- Soyez patient : la confiance ne se fait pas du jour au lendemain. Parfois, il vous suffit d’être patient et de réaliser que Google n’est pas pressé d’explorer votre site. Une façon de les inciter à le faire plus tôt consiste à apporter de légères modifications au site et à demander une indexation dans Google Search Console. Cela poussera Google à agir, mais cela ne garantit toujours rien.
- Comprendre l’intention : une grande partie du marketing SEO consiste à comprendre ce que veulent les utilisateurs, et non ce que vous voulez qu’ils veuillent. Lorsqu’une personne recherche quelque chose dans Google, elle cherche à accomplir quelque chose. Si vous fournissez cette solution, assurez-vous de fournir la solution complète ; sinon, ils accèderont à votre site, se rendront compte que ce n’est pas assez bon et passeront à autre chose.
- Donnez-leur ce qu’ils veulent : Un bon conseil pour empêcher les utilisateurs de rebondir est de leur donner ce qu’ils veulent dès qu’ils arrivent sur votre site. La plupart des gens ne cherchent pas à lire un article en entier, ils veulent plutôt une réponse, et plus tôt vous la leur donnez, mieux c’est.
Liens
L’importance d’un profil de lien solide varie d’un expert à l’autre. Je crois toujours que les liens sont l’un des facteurs de classement les plus importants de Google pour vous.
Un problème que beaucoup de référenceurs ont, c’est qu’ils ne comprennent pas comment le faire correctement. Si vous utilisez la mauvaise tactique, vous vous exposez à l’échec dès le début. Si vous choisissez d’adopter une stratégie à long terme et de créer des liens de la bonne manière, cela peut prendre un peu plus de temps, mais vous vous en remercierez plus tard.
Éléments de création de liens
Voici les facteurs les plus importants à prendre en compte lors de la création de liens pour votre site :
Qualité du lien
Bien que les liens ne soient pas tout, lorsque l’on regarde les liens, leur qualité est primordiale . Cela compte beaucoup plus que le nombre de liens que vous avez. Construire des backlinks de qualité consiste à atteindre les bonnes sources et à offrir de la valeur en échange d’un lien solide. Il existe de nombreuses façons de créer des liens de la bonne manière, donc Google paie ceux qui le font correctement.
La plupart des gens ne regardent que le nombre total de liens, mais c’est une énorme erreur pour plusieurs raisons :
- Les moteurs de recherche peuvent ignorer la grande majorité des liens s’ils sont de mauvaise qualité ou s’ils contiennent du spam.
- Les liens de nouveaux sites valent plus que les liens répétés de sites existants.
- Les liens d’autres sites Web valent plus qu’un tas de liens de votre propre site (d’une page à l’autre).
Comment distinguer un mauvais lien d’un bon lien ?
Google s’attend à ce que les liens pointant vers votre site soient pertinents. Passer à Fiverr et acheter un concert qui offre 10 000 liens pour 100 € ne donnera pas les résultats que vous attendez. Ce seront des liens de profil merdiques sur des choses comme Myspace et Soundcloud, qui ne sont probablement pas pertinentes pour votre créneau.
Une autre chose que Google recherche pour les sites qui facturent des liens. Vous pouvez effectuer une recherche rapide « site : écrivez pour nous ».
Certains de ces sites peuvent vous facturer la publication d’invités sur leur site en échange d’un lien. Google n’aime pas cela car il devient facile pour ceux qui ont une grande banque de déjouer le système.
L’objectif de la création de liens est que Google récompense ceux qui fournissent de la valeur en échange d’un lien. Vous souhaitez rédiger un article invité sur un site avec des personnes intéressées par votre expertise.
Le site pour lequel vous choisissez d’écrire un article invité devrait également avoir son propre trafic. Lorsque le site a du trafic, cela va générer plus de jus de lien dans votre direction puisque les gens voient réellement ce que vous contribuez.
Texte d’ancrage
Le texte d’ancrage est le texte utilisé sous le lien. Le but est que le texte apparaisse le plus naturellement possible dans l’article. Vous voulez avoir une variété de différents types de texte d’ancrage, car ils ont chacun leur place dans le domaine du SEO.
La seule chose que vous ne voulez pas faire est d’avoir un tas de texte qui dit « cliquez ici » pointant vers votre site. Au lieu de cela, si vous avez écrit un article sur les plates-bandes surélevées et que vous essayez d’obtenir un lien vers celui-ci, vous voudrez peut-être que le texte d’ancrage avec un lien indique en fait « plates-bandes surélevées ». Cela permet d’en dire plus à Google sur ce qui se passe lorsque quelqu’un clique dessus.
Nombre de liens
Enfin, le nombre total de liens que vous avez est également important et vous devez créer des backlinks de haute qualité à grande échelle au fil du temps.
Nous en avons déjà parlé, mais cela mérite d’être répété : ce ne sont pas seulement les liens totaux que vous recherchez. En fin de compte, le site avec les liens les plus de haute qualité aura généralement un meilleur avantage. Cependant, cela dépend aussi des pages vers lesquelles vous obtenez des liens. Les liens vers votre page d’accueil sont bons, mais la plupart des liens naturels ne seront pas vers une page d’accueil à moins qu’ils ne mentionnent spécifiquement le nom de votre marque.
Ce que vous trouvez souvent, ce sont des liens vers des pages ou des publications sur votre site. Si possible, vous voulez vous assurer que les bonnes sources renvoient aux bonnes pages. Ce que vous ne voulez pas, c’est que votre politique de confidentialité soit votre page la plus liée. Il n’y a rien à acheter sur cette page ! Les visiteurs ne peuvent pas vous donner leurs informations ni s’abonner ou acheter.
C’est la première erreur.
La seconde ne considère pas comment et d’où viennent ces liens. L’une des fonctionnalités les plus populaires de Crazy Egg est la carte thermique , qui aide les utilisateurs à identifier les éléments du site qui facilitent les conversions et ceux qui les distraient de la conversion. Si vous essayez d’obtenir des liens vers cette page, vous souhaitez obtenir des liens à partir de pages de destination ou de sources liées à la conversion.
Cela peut changer pour d’autres pages de fonctionnalités comme Enregistrements . Ici, un lien lié à la conception n’aurait pas autant de sens. Ce n’est pas aussi contextuellement pertinent. Cependant, si la page ou la publication parlait de convivialité ou de conception d’interface, ce serait un bon choix.
La qualité de la source des liens que vous obtenez est importante, mais il en va de même pour l’endroit vers lequel ils renvoient.
3 conseils pour améliorer votre profil de lien
Maintenant, permettez-moi de vous fournir quelques mesures concrètes que vous pouvez prendre pour améliorer votre profil de lien et vous assurer que vous tirez le meilleur parti de vos efforts.
- Ne prenez pas de raccourcis : il n’y a pas de raccourcis dans la création de liens ; vous devez prendre le temps et les construire de la bonne façon. Cela implique d’avoir des conversations avec les gens, de vous présenter et de leur dire comment vous pouvez apporter de la valeur à leur site. Recherchez des opportunités de liens brisés , trouvez des sites pertinents pour votre créneau et présentez-les par e-mail ou sur les réseaux sociaux.
- Supprimer les liens dangereux : Google a quelque chose appelé l’ outil de désaveu qui vous permet de supprimer les liens qui pourraient nuire à votre capacité à vous classer. Vous voudrez utiliser cet outil avec précaution, car le désaveu d’une tonne de liens pourrait en fait nuire à votre site. La suppression des liens qui ne sont plus pertinents ou qui sont peut-être apparus accidentellement sur votre profil peut aider à nettoyer votre profil de lien.
- N’oubliez pas les liens internes : les liens internes sont également une pièce importante du puzzle ; nous ne devrions pas seulement nous soucier des liens externes. Bien sûr, les liens externes sont importants, mais la création d’un réseau de sujets dans le même créneau aide Google à explorer votre site. Google accorde beaucoup d’attention à l’intention de recherche et à l’exhaustivité globale d’un élément de contenu. Si vous pouvez résoudre les problèmes de tout le monde en un seul endroit avec un groupe d’articles qui couvrent un sujet d’un bout à l’autre, Google vous récompensera.
Personnel
La prochaine catégorie de SEO hors page qui mérite d’être examinée est celle des facteurs personnels. Je parle de la démographie et de l’emplacement. Ces facteurs ont automatiquement un impact sur la façon dont quelqu’un réagit à votre contenu, mais vos efforts de SEO se comportent également différemment d’une région du globe à une autre.
Bien que la plupart d’entre eux soient hors de votre contrôle, vous pouvez faire certaines choses pour augmenter vos chances d’atteindre un certain public. Il n’y a pas d’option « taille unique » en ce qui concerne les facteurs de SEO personnels.
Éléments des facteurs de SEO personnels
Voici les principaux facteurs ayant un impact sur le SEO personnel :
Pays
Tous les chercheurs voient les résultats correspondant au pays dans lequel ils se trouvent. Les heures d’ouverture des magasins et restaurants recommandés s’affichent en fonction de votre fuseau horaire.
Les moteurs de recherche interprètent les mots différemment. Quelqu’un à la recherche de « consolateur » aux États-Unis verra des couvertures pour son lit, tandis qu’une personne au Royaume-Uni pourrait voir des tétines parce que c’est ce que le terme signifie là-bas. Une façon de dire à Google que vous souhaitez cibler certains pays est, bien sûr, de les inclure en tant que mots-clés.
Cependant, demandez-vous d’abord si cela vaut la peine de devenir multinational. Il existe différents niveaux de compétition d’un pays à l’autre. Rappelez-vous que la sélection des mots clés dépend en grande partie de la concurrence déjà classée ? Eh bien, Google Canada va avoir des résultats différents de ceux de Google Brésil. Chaque pays peut avoir différents niveaux de difficulté. Un site multilingue expose non seulement vos informations à plus de personnes dans leur langue maternelle, mais il pourrait également vous aider à vous classer plus facilement dans d’autres endroits.
La création de contenu multilingue est l’une des « victoires rapides » les plus simples que j’ai vues. Cependant, le retirer n’est pas facile. La plupart des plugins de traduction du Web ne sont pas très bons. Beaucoup promettront de traduire automatiquement votre contenu dans presque toutes les langues, mais le résultat final n’est pas naturel.
Personnellement, je préférerais payer un peu plus pour que des personnes de langue maternelle m’aident à traduire le contenu. La qualité et la précision augmentent, ce qui signifie que les gens restent plus longtemps, et les données d’utilisation et les classements de mon site augmentent.
Ville
Le ciblage géographique va encore plus loin, jusqu’au niveau de la ville. C’est pourquoi vous voyez généralement des résultats tout autour du pâté de maisons lorsque vous recherchez une chaîne de restauration rapide. Utiliser des noms de villes comme mots-clés aide, mais ne vous mettez pas dans un coin, ou vous finirez par avoir l’air d’être seulement une autorité locale.
Cela dit, si vous êtes une autorité locale et que votre entreprise traite principalement dans la région, vous souhaitez en tirer parti avec un excellent SEO local .
3 conseils pour améliorer les facteurs personnels
J’ai trois conseils simples pour vous aider à améliorer les facteurs personnels ayant un impact sur votre SEO :
- Comprendre votre avatar client : Vous seul pouvez comprendre qui est votre client, et si vous n’avez pas de persona de votre client idéal, c’est la première étape vers le SEO personnel. Que veut votre client ? Pourquoi te recherchent-ils ? À quoi s’attendent-ils lorsqu’ils atterrissent sur votre site ? Si vous répondez correctement à ces questions, vous devriez être en mesure de donner au client exactement ce qu’il attend. Lorsque vous faites cela, Google vous récompense car les gens passent plus de temps sur votre site et interagissent avec les éléments du site.
- Produisez du contenu multilingue : avoir du contenu dans différentes langues n’est pas aussi difficile que vous le pensez. Vous supprimez tellement d’obstacles lorsque vous faites cela en permettant aux personnes qui ne sont pas de langue maternelle anglaise d’absorber la valeur que vous offrez.
- Recherche de mots-clés dans d’autres pays : presque tous les outils de recherche de mots-clés vous permettent d’effectuer des recherches pour d’autres pays. Si vous ciblez des personnes en dehors de votre pays d’origine, vous devez effectuer la bonne recherche de mots clés pour atteindre ces personnes.
Social
Enfin, examinons les facteurs sociaux du SEO hors page. Outre les signaux sociaux provenant directement du chercheur, il existe d’autres façons dont de bons résultats sur les réseaux sociaux vous aideront à mieux vous classer.
Que ce soit directement via plus de liens ou indirectement via un coup de pouce de relations publiques, le social compte .
Éléments de social pour le SEO
Il existe deux principaux facteurs d’influence :
Qualité des actions
Le marketing SEO et le marketing des médias sociaux vont de pair, car l’objectif est de dire à Google à quel point vous êtes formidable. Si des personnes partagent votre contenu et étendent votre portée, qu’est-ce que cela indique à Google ?
Cela leur dit que les gens aiment ce que vous avez à offrir et que vous offrez une grande valeur aux gens. C’est bon pour Google.
Nombre de partages
La métrique sociale secondaire est le nombre de partages. Décrocher un hit viral est le rêve de tout marketeur, mais c’est surestimé. Il existe de nombreux conseils et astuces, mais la vérité est un peu plus simple : créez du contenu génial.
Cela signifie différentes choses pour différentes personnes. Par exemple, dans le domaine du marketing, j’ai constaté que le contenu long est presque toujours plus performant que le court. Maintenant, considérez les sites de potins sur les célébrités pendant une seconde. Personne ne veut passer par tout un tas de mots. Le contraire est presque vrai ici. Leur public veut quelque chose de succinct avec beaucoup de drame. Ils veulent plus de vidéos et d’images avec moins de texte.
C’est le pain quotidien de sites comme Buzzfeed et TMZ. Ils vous attirent avec ces gros titres qui rendent quelque chose de bien plus excitant qu’il ne l’est. Combien de personnes pensez-vous partager cela sans même lire l’article ?
Probablement beaucoup.
Pour obtenir des parts dans le jeu SEO, il vous suffit de créer un contenu génial que les gens aiment lire, sur un site où les gens lisent. C’est encore une fois pourquoi j’ai dit auparavant à quel point il est important de poster sur des sites avec un lectorat réel. Si vous êtes invité à publier quelque part sans lecteurs, pensez-vous que le message obtiendra des partages ?
3 conseils pour améliorer votre partage social
Voici trois conseils pour obtenir plus de partages sur les réseaux sociaux :
- Créez un contenu de qualité : créer un contenu de la meilleure qualité est le moyen d’obtenir des partages, clairs et simples. Google passe beaucoup d’heures et plus d’argent que vous ne pouvez l’imaginer pour empêcher les gens de jouer avec le système. C’est un concept simple, vraiment. C’est un échange de valeur. Tout dans les affaires est un échange de valeur, et il en va de même pour le marketing SEO. Fournissez un contenu précieux à Google, et Google vous récompensera.
- Soyez cohérent : la cohérence est extrêmement importante dans le SEO et les médias sociaux. Si vous publiez une fois tous les trois mois, non seulement les algorithmes des médias sociaux vous détesteront, mais il n’y aura personne pour partager le contenu, car cela fait si longtemps depuis votre publication précédente. Pour publier régulièrement sur les réseaux sociaux, vous devez également avoir de nouveaux contenus à partager régulièrement. Tout tourne en rond.
- Facilitez-vous la tâche : il existe de nombreux plugins pour promouvoir le partage social , vous devez donc utiliser quelque chose sur votre site. Si le lecteur ne trouve pas un moyen simple de partager votre message sur les réseaux sociaux, il passera probablement à autre chose.
Directives EAT de Google
Lorsque vous évaluez vos pratiques de SEO, vous pouvez analyser ce que Google utilise pour former des évaluateurs de contenu humains. Voyez, en plus d’une quantité massive d’algorithmes, Google emploie des évaluateurs de qualité pour améliorer l’expérience du moteur de recherche pour tout le monde.
Google explique dans ses directives d’évaluation qu’une page de haute qualité doit posséder un niveau élevé :
- compétence
- autorité
- fiabilité
Ou, comme cet ensemble de lignes directrices est plus communément connu, EAT.
L’examen subjectif de ce qui rend un contenu affiché EAT dépend du sujet, de l’historique de ces publications, de la réputation du site Web, etc.
Bien que vous n’ayez peut-être pas le contrôle sur tous les facteurs dès le départ, garder à l’esprit EAT lorsque vous créez du contenu peut vous aider à vous assurer que votre contenu va dans cette direction.
4 conseils pour améliorer votre score EAT
- Faites vos recherches : Cela peut sembler évident, mais la meilleure façon de vraiment représenter l’expertise, l’autorité et la fiabilité est de partager des informations précises. Apportez des interviews d’experts ou des messages d’invités, lorsque vous le pouvez. Assurez-vous que les informations que vous partagez sont correctes, dans le contexte du sujet et pour le public qui les lira. Faire autrement est le moyen le plus rapide d’obtenir un score bas avec ces critères.
- Soyez minutieux : Maintenant que vous êtes sûr que vos informations sont exactes, vous devez également vous assurer qu’elles sont complètes. Répondre à une question avec un message court ou simpliste peut sembler dédaigneux. Pour être considéré comme un expert, votre contenu doit laisser le lecteur satisfait et équipé.
- Parlez de ce que vous savez : lorsque vous développez du contenu pour votre site Web, restez fidèle à ce que vous êtes en tant que marque. Évitez le syndrome de l’objet brillant et évitez de vous perdre dans un contenu qui n’est pas pertinent par rapport à l’objet de votre site Web. S’en tenir à votre sujet d’expertise vous aidera à bâtir votre réputation en tant que lieu où aller pour obtenir des informations à ce sujet.
- Parlez aux besoins de votre public : sur une note similaire, vous ne pourrez renforcer la fiabilité et l’autorité dans l’esprit d’un lecteur que si vous parlez réellement du sujet que les lecteurs viennent lire. De quoi s’agit-il sur le sujet qu’ils doivent connaître ? Quels problèmes pouvez-vous résoudre ? Il y a une différence entre être capable de parler en profondeur d’un sujet parce que vous le connaissez si bien et être capable de l’enseigner de manière accessible et pertinente. Ce dernier aidera les lecteurs à vous voir comme une autorité et une personne en qui ils peuvent avoir confiance.
Marketing SEO : Tout mettre ensemble
Nous avons couvert une tonne d’informations dans ce guide, et je peux comprendre si vous vous sentez un peu dépassé. Simplifions les choses et abordons rapidement les points les plus importants afin que vous puissiez repartir soulagé et enthousiasmé par votre parcours avec le SEO pour le marketing.
Black hat vs SEO White Hat
Black Hat SEO utilise des tactiques douteuses comme l’achat de liens, le bourrage de mots-clés et la duplication de contenu. Bien que ces choses fonctionnent à court terme, elles ne fonctionneront pas à long terme. Vous pourriez voir une augmentation du trafic et des revenus pendant un mois ou deux jusqu’à ce que Google vous découvre et mette définitivement votre site sur liste noire.
Le White Hat SEO est la voie à suivre. Cela prend plus de temps, mais il met en œuvre les bonnes tactiques qui vous paieront pour les années à venir.
Recherche et sélection de mots-clés
Avoir les bons mots-clés sur votre site Web est le principal moyen pour Google de comprendre de quoi il s’agit. L’utilisation d’outils comme Ubersuggest peut vous aider à trouver les bons mots-clés pertinents pour votre sujet.
Assurez-vous de ne pas les forcer là où ils n’appartiennent pas, et rappelez-vous que la création d’un contenu de qualité est la plus importante par-dessus tout.
HTML
Les balises de titre , les méta descriptions, le texte alternatif et les en-têtes sont des pièces importantes du puzzle du marketing SEO. Vous les utiliserez pour en dire plus à Google sur votre contenu et sur ce à quoi les lecteurs peuvent s’attendre lorsqu’ils atterrissent sur votre site.
Architecture du site
L’architecture de votre site se concentre sur la conception et la fonctionnalité de celui-ci. Si les utilisateurs ne peuvent pas naviguer facilement sur le site, qu’il se charge trop lentement et que certains éléments sont difficiles d’accès, il sera également plus difficile pour Google de naviguer sur le site.
Confiance
Les gens ont besoin de faire confiance à votre site, et avoir des fonctionnalités telles que les certificats SSL et HTTPS est désormais la norme de l’industrie. Vous ne pouvez pas avoir un site Web sans cela et vous attendre à être classé parce que Google s’y attend.
En plus du backend, vous voulez avoir des signaux de confiance sur votre site qui montrent aux gens que vous êtes un professionnel et que vous ne cherchez pas à les arnaquer de quelque manière que ce soit.
Liens
La création de liens est cruciale mais difficile et demande beaucoup de temps et d’efforts. La bonne nouvelle, c’est qu’il y a beaucoup de gens qui s’y prennent mal. Cela ouvre la porte aux référenceurs qui sont prêts à faire un effort supplémentaire pour créer des liens de la bonne manière.
N’obtenez pas de concerts de spam sur Fiverr qui promettent 10 000 liens. Ce sont des arnaques. Vous devez créer manuellement chaque lien sur les sites de votre créneau qui ont leur propre trafic.
Personnel
Assurez-vous de bien comprendre votre public et ce qu’il attend de vous. Chaque client a une attente lorsqu’il arrive sur votre site, et c’est à vous de répondre à ce besoin ou à ce désir.
Social
Les médias sociaux et le marketing SEO fonctionnent bien ensemble, alors ne négligez pas l’aspect social car il peut donner un bon coup de pouce à vos efforts de SEO. Il en faut beaucoup pour se classer sur Google, et obtenir de nombreuses parts sociales peut vraiment aider à montrer à Google que vous êtes là pour le long terme et que vous êtes prêt à faire tout ce qu’il faut.
EAT (Expertise, Autorité, Fiabilité)
Il s’agit d’une vérification intuitive que vous pouvez utiliser pour vous assurer que votre contenu se connecte bien avec les gens, sur la base d’un critère que Google utilise pour les évaluateurs du monde réel.
Créez un contenu qui montre un niveau de compréhension sur un sujet et reflète la réputation d’une source d’information de premier plan à ce sujet. Demandez-vous si le contenu que vous diffusez vous aide à bâtir cette réputation et permet à vos lecteurs de vous faire confiance sur le sujet.
Mises à jour du SEO et de l'algorithme Google
Le SEO peut souvent sembler inaccessible ou impossible à cause du terme « algorithme ». Un algorithme est une série d’opérations qu’un moteur de recherche utilise pour calculer et classer les sites Web en fonction du moment où quelqu’un utilise une requête de recherche spécifique.
Vous avez peut-être entendu dire que les algorithmes changent constamment et, dans une certaine mesure, c’est vrai. Google fait ce qu’ils appellent des » mises à jour de base » plusieurs fois par an pour mieux servir ceux qui recherchent en ligne. Vous pouvez explorer un historique des mises à jour de l’algorithme Google sur le site Web de Moz.
Cependant, bien que Google puisse souvent apporter des modifications, votre principale préoccupation doit continuer à créer un contenu de haute qualité, en utilisant des mots-clés pertinents et à établir des relations de backlink fiables. Vous ne devriez pas essayer de « jouer avec le système » en ce qui concerne les algorithmes de Google, car l’une des principales raisons des mises à jour continues est d’éliminer les personnes qui le font. Vous pourriez en fait nuire à votre classement en vous concentrant trop sur l’algorithme et pas assez sur votre contenu.
Foire aux questions sur le marketing SEO
Combien de temps faut-il pour que le SEO fonctionne ?
Le SEO n’est pas une voie rapide vers le succès. Cela ne l’a jamais été et ne le sera jamais. Vous devez avoir un plan à long terme en matière de SEO, car cela peut prendre entre six mois et un an pour se classer pour la plupart des mots-clés.
Quel est le facteur le plus important dans le marketing SEO ?
Il n’y a pas un facteur qui est le plus important parce qu’ils sont tous importants. Si je devais choisir quelque chose sur lequel vous devriez vous concentrer, ce serait de fournir des informations de qualité aux gens. Vous pouvez avoir tous les éléments SEO en place, mais si votre contenu n’est pas bon, cela n’a pas d’importance car les gens ne seront pas intéressés par vous.
Comment puis-je me classer plus rapidement sur Google ?
La meilleure façon de se classer est de faire des efforts constants régulièrement. Si vous voulez le gagner, vous voudrez créer régulièrement des liens vers votre site, créer du nouveau contenu et mettre à jour le contenu précédent . Faire cela jour après jour donnera les résultats que vous souhaitez.
Puis-je classer un site Web sans SEO ?
Bien sûr, il y a des situations où les gens ont de la chance, mais c’est probablement parce qu’ils offrent quelque chose que beaucoup de gens n’offrent pas. De nombreuses personnes sont en concurrence dans le même espace, où le meilleur SEO peut gagner. Le marketing d’affiliation en est un excellent exemple. Il existe un million de sites qui se concentrent sur les articles de sport pour le marketing d’affiliation. La concurrence dans cet espace nécessite une solide compréhension du marketing SEO.
Combien coûte le SEO ?
Le coût du SEO dépend. Vous pouvez engager un professionnel pour le gérer pour vous, ou vous pouvez tout faire vous-même. Le faire vous-même prendra beaucoup plus de temps et vous devrez tenir compte de la courbe d’apprentissage. Cependant, pour la plupart, vous pouvez le faire presque gratuitement si vous faites tout vous-même.
Guide de marketing SEO : conclusion
J’espère que ce guide vous a beaucoup plu car il contient beaucoup d’informations. Assurez-vous de vous y reporter au fur et à mesure que vous progressez dans votre parcours de marketing SEO . La chose la plus importante à retenir à propos du SEO est qu’il n’y a pas de raccourcis dans ce jeu. Vous devez faire les choses de la bonne façon et faire un effort supplémentaire , car c’est ainsi que vous vous démarquerez.
Attendez-vous à y consacrer au moins six mois si vous voulez voir des résultats. Ceux qui disent que le SEO est une stratégie « à définir et à oublier » ont tort. Vous voudrez rester au courant de votre contenu, le mettre à jour régulièrement et continuer à créer de nouveaux contenus de qualité pour actualiser votre site et montrer à Google que vous êtes toujours actif.
Selon vous, quel est le facteur le plus important dans le marketing SEO ?
Dernière Mise à jour le 13/06/2022
Loic Gros-Flandre
Loic Gros-Flandre est un blogueur à temps plein et un expert en marketing d’affiliation. Rejoignez Loic et ses lecteurs mensuels sur loicgrosflandre.com pour apprendre à faire évoluer votre influence à la vitesse de démarrage. Avant de commencer ce blog, Loic été un français lamba passionné par le marketing digital. Petite victoire après petite victoire il est devenu un vrai expert dans son domaine.
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