Un guide complet du référencement Pinterest
- Loic Gros-flandre
- 17/06/2022
Bien que Pinterest soit souvent considéré comme la plate-forme incontournable pour épingler des recettes et des idées de décoration intérieure, il s’agit également d’un puissant outil de marketing numérique. Et Pinterest SEO peut vous aider à en tirer le meilleur parti.
Plus de 416 millions de personnes ont visité Pinterest chaque mois pour explorer et classer les idées qu’ils aiment. Bien que vous puissiez penser que Pinterest fait partie de la famille des médias sociaux, c’est aussi un puissant moteur de recherche.
Pinterest est devenu une source majeure de revenus sociaux pour de nombreuses entreprises, en particulier le commerce électronique . Vous seriez négligent de ne pas profiter de cette plateforme pour étendre votre réseau d’influence et transformer les fans en clients.
Pinterest a récemment interrogé les pinners pour savoir comment ils utilisent le site pour faire du shopping. Les résultats montrent que Pinterest influence ce que les gens achètent, quelles marques ils choisissent et combien ils dépensent. Les statistiques dignes de mention comprennent :
- 72 % déclarent que Pinterest les incite à faire des achats lorsqu’ils ne recherchent rien.
- 70% découvrent de nouveaux produits sur Pinterest.
- 90 % déclarent que Pinterest les aide à décider quoi acheter.
- 78 % disent qu’il est utile de voir le contenu des marques sur Pinterest.
- 66 % achètent quelque chose après avoir vu les épingles d’une marque.
- 59% utilisent Pinterest pour trouver plus d’informations sur leurs achats.
Avec ces statistiques à l’esprit, examinons comment les gens recherchent sur Pinterest, comment fonctionne l’algorithme de recherche Pinterest et comment tirer parti du référencement Pinterest.
Principes de base du référencement Pinterest : comment fonctionne l'algorithme de recherche de Pinterest ?
Revenons à l’essentiel. En tant qu’utilisateur de Pinterest, vous pouvez enregistrer ou « épingler » n’importe quelle image que vous trouvez en ligne. En créant différents tableaux et en catégorisant vos collections, vous pouvez compiler et rationaliser les sujets qui vous intéressent. La plupart des images, lorsqu’elles sont épinglées, sont liées aux sites Web d’origine d’où elles proviennent.
Supposons que vous cherchiez une nouvelle recette de pizza.
Vous pouvez facilement rechercher cette phrase sur Pinterest et trier de nombreuses images et options de recettes de pizza. Une fois que vous avez sélectionné celui que vous voulez, vous pouvez l’enregistrer sur votre propre tableau, le rendant visible pour vos abonnés.
Comment Pinterest sait-il quel contenu proposer lorsque vous recherchez quelque chose ? Quatre facteurs principaux influencent le référencement de Pinterest :
- qualité du domaine
- qualité des broches
- qualité de l’épingle
- pertinence du sujet
Qu’est-ce que chacun de ces signifie? La qualité du domaine fait référence à ce que Pinterest considère comme la qualité de votre site Web. Pinterest sait combien d’éléments ont été épinglés à partir de votre site. Assurez-vous d’épingler de manière cohérente, d’activer les épingles riches sur votre compte et de créer un contenu de haute qualité qui suscite l’engagement.
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Comment Pinterest détermine-t-il la qualité des broches ?
Pinterest détermine la qualité des épingles en fonction de sa fraîcheur, de sa popularité et du degré d’engagement qu’il reçoit. Pinterest suit toutes les instances de votre épingle. Par exemple, si une épingle se trouve sur votre tableau et que quelqu’un d’autre la partage avec la leur, Pinterest mesurera l’engagement de chaque instance de l’épingle. Améliorez la qualité des épingles en créant des graphiques attrayants et un contenu stimulant que les gens voudront partager.
Pinterest évalue votre niveau d’activité et si votre contenu est bien reçu pour évaluer votre qualité globale en tant que créateur de contenu et épingleur. Améliorez la qualité de votre pinner en étant actif, en partageant du contenu populaire, en augmentant les sauvegardes et en interagissant avec les abonnés.
La pertinence du sujet fait référence aux mots-clés. De la même manière que Google fonctionne, les mots-clés affectent ce qui apparaît dans la recherche Pinterest.
Référencement Pinterest ? Oui, c'est un moteur de recherche
Vous utilisez le moteur de recherche Pinterest pour générer du trafic vers votre propre site Web. Pinterest a lancé The Taste Graph en 2017 pour améliorer le ciblage. Ils ont dit:
En comprenant l’évolution des goûts, des préférences et des intérêts des gens, le Pinterest Taste Graph connecte les millions de personnes sur Pinterest à des centaines de milliards d’idées nouvelles qui leur conviennent parfaitement. C’est ainsi que nous faisons émerger les idées parfaites pour chaque Pinner, en les aidant à trouver de nouvelles idées à aimer au fur et à mesure qu’ils traversent les différentes étapes de la planification de leur vie.
Pinterest a passé des années à affiner sa compréhension du comportement des utilisateurs et à en faire une ressource exploitable pour les entreprises.
lusieurs entreprises ont pu tirer parti de Pinterest pour le trafic de leur site Web . Ben Silbermann, co-fondateur et PDG de Pinterest, avait ceci à dire sur le fonctionnement du moteur de recherche :
On parle souvent de Pinterest comme d’une machine d’indexation humaine. Google a construit ces robots d’exploration qui sortiraient, et ces algorithmes incroyables. Nous donnons aux gens des outils qui leur permettent de s’organiser d’une manière qui a du sens pour eux et, ce faisant, ils s’organisent d’une manière qui a du sens pour les autres.
Vous devez montrer à Pinterest que vos épingles correspondent aux termes recherchés par les utilisateurs. La pertinence fait référence à la mesure dans laquelle votre épingle correspond aux intérêts de votre public, à l’historique de recherche récent et aux recherches distinctes.
L’équipe d’ingénieurs de Pinterest a partagé un aperçu de la façon dont ils extraient et attribuent des mots-clés pour épingler des images. Pinterest attribue des mots-clés d’épingles appelés annotations qui contiennent entre un et six mots. Ils évaluent ensuite la pertinence de votre épingle par rapport à ces mots-clés avec un score de confiance basé sur la qualité des informations extraites (les mots-clés textuels sont mieux notés) et le nombre de fois que ce mot-clé apparaît.
Comment optimiser vos tableaux Pinterest
Créez des tableaux Pinterest de manière stratégique, épinglez et réépinglez du contenu pertinent pour renforcer votre présence.
Comment Pinterest sait-il quelles cartes comparer ? En utilisant des mots clés. Vous devez inclure des mots-clés dans les noms de vos tableaux, les descriptions des tableaux et dans les descriptions de chaque photo que vous épinglez. Cela indique à Pinterest comment classer vos épingles et votre contenu. Pour optimiser votre contenu, commencez par faire une recherche de mots-clés. Recherchez sur Pinterest des termes en corrélation avec votre public et votre secteur d’activité.
Au fur et à mesure que vous tapez, Pinterest suggère automatiquement une variété de termes pour vous aider à affiner votre recherche. Prenez note de ces termes.
Ajoutez-les à vos descriptions d’épingles, titres de tableau, texte d’image et profils. Vous devez également intégrer des hashtags pertinents avec les phrases correspondantes.
Par exemple, Kipli a des tableaux Pinterest pour différents segments de produits. En cliquant sur leur épingle mettant en évidence les masques pour enfants, une description détaillée comprenant une variété de mots-clés pertinents a été affichée.
Notez qu’ils ont intégré « Kids Face Masks » dans le titre et la description. Ils comprenaient une variété d’adjectifs que les gens peuvent utiliser lors de la recherche de masques : réutilisable , lavable et confortable .
L’image plaît aussi aux enfants. En utilisant des images d’épingles efficaces et en optimisant les conceptions d’épingles avec une apparence et une convivialité cohérentes sur toutes les épingles de leur tableau, Kipli a adapté son contenu à la façon dont les gens recherchent sur Pinterest.
Référencement Pinterest pour le commerce électronique
Pinterest simplifie l’expérience d’achat en ligne en facilitant la recherche de produits, ce qui en fait une plateforme idéale pour les sites de commerce électronique. Voici comment améliorer le référencement de Pinterest sur les sites de commerce électronique.
Obtenez un compte professionnel Pinterest
Si votre objectif est de vendre sur Pinterest, créez un compte professionnel Pinterest , qui comprend une gamme d’assistance personnalisée, de stratégies créatives et de conseils de campagne.
Un compte professionnel vous donne également accès à des analyses et à des publicités. Au fur et à mesure que vous ajouterez du contenu à votre compte, vous pourrez collecter des données sur les vues et l’engagement.
Optimisez votre site e-commerce pour Pinterest SEO
Il est essentiel d’optimiser votre site Web pour les utilisateurs de Pinterest. Pensez aux personnes qui souhaitent épingler des éléments de votre site sur leurs tableaux.
Commencez par ajouter la balise Pinterest à votre site Web pour suivre les conversions.
Ajoutez également des boutons de partage à vos pages de produits. Cela encourage les visiteurs à vous suivre sur Pinterest et à partager vos produits avec leurs réseaux.
Sellbrite souligne que Forever 21, une marque de vêtements pour femmes, fait un excellent travail à cet égard.
En cliquant sur le bouton de partage, les visiteurs accèdent à Pinterest. Là, ils peuvent épingler les produits qu’ils aiment.
Cela peut encourager l’interactivité sur votre site Web et maintenir l’engagement de vos clients avec votre marque dans le paysage numérique. De plus, lorsque vous avez la balise Pinterest en place, vous pouvez exploiter les données pour créer des campagnes publicitaires ciblées.
Le guide ultime du marketing Pinterest fournit plus d’explications et plusieurs études de cas sur le référencement Pinterest. Il plonge dans une variété d’outils, de paramètres, de catégories et d’autres éléments qui peuvent faire ou défaire votre approche du référencement Pinterest.
Quels formats d'annonces Pinterest devriez-vous explorer ?
Pinterest propose une variété d’options de format publicitaire pour chaque objectif. En voici quelques-unes qui méritent d’être explorées :
- Standard : image verticale ou carrée
- Shopping : les épingles achetables permettent aux utilisateurs d’acheter instantanément
- Carrousel : les utilisateurs peuvent parcourir plusieurs images en une seule épingle
- Collections : mélangez des photos de style de vie avec des images de produits dans ce format publicitaire
Sélectionnez le type d’annonce qui convient le mieux à votre marque. Par exemple, si vous avez un produit plus visuel, une publicité vidéo ou carrousel peut être la meilleure solution. Si votre entreprise offre un service ou une expérience, les collections seraient probablement les mieux adaptées.
L’utilisateur Pinterest Jess Bahr a compilé un tableau Pinterest d’exemples d’annonces Pinterest . Le tableau présente de nombreuses entreprises et types d’annonces.
L’une des réussites de Pinterest est BlendJet, qui a enregistré 2 fois plus de ventes. L’entreprise s’est tournée vers Pinterest pour une campagne très visuelle mettant en évidence la portabilité, la polyvalence et le design du mélangeur, et a vu ses ventes doubler en conséquence.
Les publicités vidéo ont agi comme des démos de produits, montrant le fonctionnement du mélangeur. Pendant ce temps, les publicités standard décrivaient des scénarios d’utilisation du BlendJet One, de la voiture à la piste. Les campagnes de l’entreprise offrent désormais un retour sur investissement (ROI) multiplié par 8.
Bien que Pinterest SEO puisse sembler intimidant au début, il est simple de naviguer une fois que vous avez compris. Si vous recherchez une méthode éprouvée pour accroître la notoriété de la marque ainsi que le trafic sur le site Web, Pinterest vaut la peine d’être exploré .
N’oubliez pas que plus de 400 millions de personnes visitent Pinterest chaque mois, et 90 % de ces utilisateurs prennent des décisions d’achat sur la plateforme. Pinterest SEO peut vous aider à attirer des millions de ces utilisateurs vers votre site Web.
Dernière Mise à jour le 17/06/2022
Loic Gros-Flandre
Loic Gros-Flandre est un blogueur à temps plein et un expert en marketing d’affiliation. Rejoignez nous pour apprendre à faire évoluer votre influence à la vitesse de démarrage. Avant de commencer ce blog, Loic été un français lamba passionné par le marketing digital. Petite victoire après petite victoire il est devenu un vrai expert dans son domaine.