Guide Marketing des médias sociaux
- Loic Gros-Flandre
- Mise à jour le 16/06/2022
Les temps changent. Le marketing des médias sociaux ne se limite pas à publier sur Facebook et Twitter plusieurs fois par jour. Si vous souhaitez développer votre marque, engager vos prospects et augmenter vos ventes, cela prend du temps et du travail.
Vous devez vous démarquer d’une pléthore de concurrents, du bruit des médias sociaux et même rivaliser avec des influenceurs, des célébrités et d’autres grands noms.
Vous avez besoin d’une brillante stratégie de médias sociaux.
Souvent, comme pour tout marketing innovant, vous constaterez que vous devez vous éloigner des plateformes de médias sociaux traditionnelles et trouver en permanence de nouvelles façons d’atteindre vos clients cibles.
La popularité de TikTok souligne l’importance de se tenir au courant de l’évolution constante du monde numérique, afin de ne pas manquer les principales opportunités.
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Définitions du guide de marketing des médias sociaux
Voici quelques termes courants que vous devez connaître lors de l’élaboration de votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.
Contenu
Le contenu est tout ce que vous publiez sur les réseaux sociaux. Il peut s’agir d’une mise à jour de statut Facebook, d’une vidéo sur Instagram, d’un Tweet, etc.
Le contenu se présente sous de nombreuses formes différentes et vous devez l’adapter à chaque plate-forme. Ce qui est encore plus important que le contenu, cependant, c’est le contexte.
Le contexte
Gary Vaynerchuk a dit : « Le contenu est roi, mais le contexte est Dieu.
Par exemple, vous pourriez avoir une bonne blague, mais si vous la placez quelque part dans un article de blog de 3 000 mots, très peu de gens sont susceptibles de la voir. Sur Twitter, cependant, cette même blague en tant que tweet pourrait l’écraser.
De plus, tout le monde peut s’amuser . En regardant les tweets les plus retweetés et les plus drôles de tous les temps, nous pouvons voir que même la CIA voit l’intérêt d’utiliser les médias sociaux pour créer un buzz positif.
L’inverse est également vrai. Il n’est guère possible de regrouper l’intégralité de votre article de blog dans un seul tweet, alors essayez plutôt un bon appel à l’action avec des hashtags pertinents. Et cela nous amène aux hashtags.
Mots-clics
À présent, vous savez probablement que les hashtags sont un outil très courant que les gens utilisent pour ajouter des méta-informations sur presque tous les canaux de médias sociaux. Twitter, Facebook, Instagram et Pinterest utilisent tous des hashtags pour vous permettre de décrire le sujet de votre contenu ou de le marquer comme faisant partie des tendances actuelles.
Ils rendent votre contenu facile à découvrir pour les utilisateurs et donc plus susceptibles de le partager.
Actions
Les actions sont la monnaie du monde des médias sociaux.
Lorsque les gens s’engagent et interagissent avec votre contenu, c’est bien. Mais quand ils le partagent, c’est le moment de célébrer.
BuzzSumo est un excellent outil de médias sociaux pour mesurer les partages et l’impact global du contenu .
Plus il y a de partages, plus les gens aiment votre contenu. Les partages sont la meilleure forme d’engagement que les gens peuvent avoir.
Engagement
Il s’agit d’un terme général faisant référence à la façon dont les gens interagissent avec le contenu que vous produisez. Cela peut être un like, une réaction, un commentaire ou un partage. Tout cela est bon, mais les actions sont là où elles en sont.
Maintenant que nous avons couvert certaines définitions des médias sociaux, examinons les principaux piliers des médias sociaux.
Piliers fondamentaux du marketing des médias sociaux
Il n’y a aucun doute là-dessus : de nos jours, votre entreprise doit être présente sur les médias sociaux, et vous devriez concentrer au moins une partie de vos efforts de marketing (et de votre budget) sur votre stratégie de médias sociaux.
Avec 4,48 milliards de personnes possédant des comptes de médias sociaux , il existe tout un monde de clients potentiels auxquels toute entreprise peut accéder, simplement en se connectant et en créant un contenu brillant .
Des marques comme BooHoo, Depop et Chipotle excellent dans les médias sociaux , et il y a une raison simple : elles intègrent les piliers fondamentaux du marketing des médias sociaux.
Il y a cinq piliers principaux. Parlons-en un par un.
1. Stratégie
Une bonne stratégie de marketing sur les réseaux sociaux est l’épine dorsale de votre présence sur les réseaux sociaux. Sans stratégie, vous perdez du temps, vous n’atteindrez probablement pas vos objectifs et vous aurez très probablement du mal à atteindre votre public cible.
En cas de doute, une stratégie de contenu consiste à fournir le « bon contenu, aux bonnes personnes, au bon moment ».
Dans ses termes les plus élémentaires, une stratégie de contenu vous aide à atteindre vos objectifs commerciaux en vous permettant de :
- créer du contenu précieux
- susciter l’engagement
- augmenter les conversions
Une bonne stratégie de marketing sur les réseaux sociaux a des objectifs clairs, des plans spécifiques pour atteindre ces objectifs et doit être mesurable.
Enfin, vous devez établir des repères pour voir comment les choses se passent et si vous devez changer votre approche.
2. Planification et publication
Les médias sociaux sont un outil puissant, mais vous ne pouvez pas vous lancer et commencer à publier du contenu sans un plan derrière.
Lorsque vous planifiez du contenu, assurez-vous de :
- Connaissez votre public : vous devez connaître la démographie de votre public afin de vous connecter avec lui.
- Concentrez-vous sur la qualité : la qualité du contenu est tout aussi importante que la quantité.
- Tenez compte de votre marque : rester en phase avec les valeurs de votre marque est crucial.
En matière de publication, il existe une règle d’or : la cohérence. Un calendrier de publication régulier incite les gens à revenir pour plus.
3. Écoute et engagement
Planifiez votre contenu et surtout, engagez-vous réellement avec votre public.
Vos commentaires ne sont peut-être pas toujours positifs ; mais, si vous n’apportez pas de modifications, le ton de vos réponses ne le sera pas non plus.
L’écoute et l’engagement font tous partie d’une transformation numérique réussie, surtout si vous souhaitez améliorer l’expérience client globale.
Il convient également de mentionner que l’écoute sociale ne concerne pas seulement l’expérience client. Il peut vous permettre de :
- capter les nouvelles tendances
- identifier de nouvelles sources de revenus
- obtenir des informations sur l’industrie
- trouver des influenceurs dans votre niche
Besoin d’aide pour démarrer l’écoute sociale ? Hootsuite dispose d’un outil d’introduction gratuit pour mesurer les termes clés et les hashtags.
4. Analytique
Le succès de toute campagne de marketing sur les réseaux sociaux dépend des analyses pour le suivi et la collecte de données. Sans ces informations, vous ne pouvez pas :
- comprendre le comportement des utilisateurs
- affinez votre stratégie
- trouvez la plateforme qui convient le mieux à votre marque
- découvrez les meilleurs moments pour poster
- analysez vos concurrents
Une fois que vous aurez tout cela, vous saurez avec certitude ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. De cette façon, vous pouvez passer plus de temps sur ce qui se passe et perdre moins. À leur tour, les analyses éclaireront les décisions que vous prendrez pour les futures campagnes et influenceront fortement le taux de réussite.
De même, les tests A/B sont parfaits pour déterminer quel contenu, design, CTA, etc. fonctionne le mieux.
Si vous avez remarqué que certains types de contenu reçoivent le double d’engagement que d’autres publications, jouez là-dessus.
Par exemple, si vous êtes une petite entreprise, vos abonnés seront très probablement des membres de votre famille et des amis qui adoreront la perspicacité personnelle et les messages de célébration parce qu’ils se soucient de vous et de vos succès.
Produire un contenu de haute qualité qui n’intéresse pas votre public signifie que les niveaux d’engagement chuteront. Vous devez vous assurer que vos messages apparaissent dans les flux des utilisateurs avant de commencer à alimenter ces blogs perspicaces de l’industrie.
5. Publicité
Pour tous ceux qui recherchent un public, la publicité sur les réseaux sociaux mérite d’être explorée. Avec environ 2,89 milliards d’utilisateurs mensuels actifs sur Facebook seul, c’est une quantité incroyable de prospects.
Les trois principaux types de publicité sur les réseaux sociaux sont :
- Organique : contenu qui capte les vues naturellement et que vous ne payez pas.
- Payant : Contenu qu’une organisation parraine et dont la publication coûte donc de l’argent.
- Gagné : Contenu qui a été donné gratuitement sous forme de partages, de likes et de commentaires.
Il existe plusieurs façons de faire de la publicité sur les réseaux sociaux. Par exemple, vous pouvez :
- Créer du contenu : cela inclut les publications et les vidéos.
- Promouvoir le contenu : créez des publications qui sont promues/sponsorisées.
- S’engager avec les gens : Soyez actif dans des groupes liés à votre secteur, interagissez avec des influenceurs de votre secteur, etc.
- Développez un public : incitez les personnes de votre secteur à suivre votre marque en créant et en partageant du contenu qui les intéresse.
- Obtenez des téléchargements : proposez des PDF, des livres blancs, des présentations PowerPoint, des vidéos, des podcasts, etc. sur vos réseaux sociaux et vos profils.
De plus, si vous souhaitez améliorer la reconnaissance de votre marque, fidéliser et augmenter les taux de conversion, la publicité pourrait être la solution.
Outre ces principaux piliers, vous devez également :
- assurez-vous de concentrer votre contenu sur un créneau ou un groupe démographique spécifique
- établir des relations de qualité avec des influenceurs, des marques et des clients avec lesquels vous pouvez établir des relations
- ajouter de la valeur avec votre contenu et vos commentaires
Enfin, assurez-vous d’être accessible sur les réseaux sociaux afin que vos clients sachent qu’ils peuvent vous contacter. Ne vous contentez pas d’attendre les commentaires. Invitez-le !
Différents types de marketing des médias sociaux
Mis à part Facebook, Twitter et Instagram, le marketing des médias sociaux prend de nombreuses formes différentes, telles que :
- marketing de contenu / création de contenu
- publicité/parrainage
- marketing d’influence
- gestion des réseaux sociaux/community management
- médias payants
- construire votre suite
- contribuer à des forums
- Commentaires
Si vous voulez vraiment développer votre marque, ne vous concentrez pas uniquement sur les grands sites avec un large public. Bien qu’il s’agisse d’un point de départ évident, recherchez des moyens différents et plus créatifs d’engager vos prospects et de développer des prospects.
De plus, pendant que vous explorez certaines de ces autres méthodes, trouvez le contenu qui fonctionne le mieux pour chaque canal afin d’optimiser vos résultats.
Tendances du marketing des médias sociaux auxquelles prêter attention
Le monde des médias sociaux change plus rapidement que tout autre espace en ligne.
Le suivre n’est pas une tâche facile.
Voici donc quelques tendances que vous voudrez garder à l’esprit. Très probablement, ces tendances auront un impact non seulement sur cette année, mais aussi sur l’avenir.
Voici ce qu’ils sont.
La portée organique est en baisse
Il était une fois, un utilisateur de médias sociaux pouvait publier du contenu attrayant et augmenter facilement son audience sur les réseaux sociaux .
Après quelques mois, ils recevaient des tas de demandes d’amis, de commentaires, de partages et de « j’aime », tout cela à cause de leur contenu incroyable.
Aujourd’hui, c’est le cas. En fait, la plupart des plateformes de médias sociaux rendent de plus en plus difficile la création d’un public organique.
Ce n’est pas involontaire.
Voici pourquoi. Alors que la capacité des superstars organiques à briller diminue, quelque chose d’autre augmente.
Vous l’avez deviné : Dépenses publicitaires.
Ils compliquent la croissance organique des utilisateurs, ce qui oblige les entreprises à dépenser plus d’argent en publicités.
En fait, un changement apporté par Facebook a entraîné une baisse de 52 % de la portée organique par publication en quelques mois seulement.
N’oubliez pas : en fin de compte, les plateformes de médias sociaux sont des entreprises.
Le social devient « Pay to Play »
Alors que la portée organique devient plus difficile, les entreprises doivent payer pour jouer.
Ce n’est pas très surprenant, vraiment. Les entreprises de médias sociaux tirent pratiquement tout leur argent des publicités .
En d’autres termes, les médias sociaux ne sont gratuits que pour les utilisateurs, car les annonceurs paient beaucoup d’argent pour atteindre ces utilisateurs.
L’utilisateur est le produit.
Mais pour les atteindre, il faut payer.
La bonne nouvelle est que l’ investissement en vaut souvent la peine .
La plupart des sites de médias sociaux ont encore des coûts publicitaires très raisonnables, et avec autant de personnes utilisant les médias sociaux, vous atteignez un public auquel vous ne pourriez peut-être pas accéder autrement.
Les chaînes fusionnent
À mesure que les entrepreneurs créent des sites Web de médias sociaux, les possibilités deviennent de plus en plus infinies.
Et cette tendance ne ralentit pas. À mesure que de nouvelles façons de communiquer, d’atteindre les clients et d’attirer des prospects se développent, il en va de même pour les stratégies tout aussi innovantes.
Prenez, par exemple, les e-mails d’abandon de panier.
Autrefois, le seul endroit où envoyer et recevoir des messages d’abandon de panier était le courrier électronique.
Maintenant, cependant, Facebook Messenger et une multitude d’autres plates-formes de messagerie sont également viables.
Par exemple, Recart vous permet d’envoyer des messages Facebook sur les paniers Shopify abandonnés :
Alors, quel est l’intérêt de tout cela ?
Les canaux changent et la façon dont les spécialistes du marketing les utilisent change encore plus.
Alors que de plus en plus de sites de médias sociaux trouvent leur place, attendez-vous à ce que la fusion des différents canaux de marketing se produise encore plus qu’elle ne l’a déjà fait.
Les outils fusionnent
Mais il n’y a pas que les canaux qui fusionnent. Les outils de médias sociaux que nous utilisons fusionnent également.
Combien de fois cette semaine, par exemple, vous êtes-vous connecté à un produit SaaS avec Google ou Facebook au lieu de créer de nouveaux identifiants de connexion ?
Au fur et à mesure que de plus en plus d’outils inondent Internet, tout devient encombré pour les utilisateurs de ces outils.
Heureusement, les outils marketing de tout Internet s’efforcent de s’intégrer de manière transparente aux géants de la publicité.
Prenez MailChimp, par exemple.
Avec MailChimp, un logiciel de marketing par e-mail, les utilisateurs peuvent créer nativement des publicités Facebook et Instagram à partir de leurs comptes MailChimp . Ils peuvent ensuite prévisualiser leurs annonces et les publier sur la plateforme de leur choix.
Plus cela se produit entre les plateformes de médias sociaux et les entreprises SaaS, plus il vous sera facile de faire du marketing auprès de votre public cible.
Avec ces tendances à l’esprit, il est temps d’examiner les plates-formes les plus populaires (et certaines qui sont en plein essor).
Nous allons commencer par la plus grosse bête de toutes : Facebook.
1.Facebook
Facebook est la plus grande plate-forme de médias sociaux. Il offre aux spécialistes du marketing certaines des données les plus solides et les publicités les plus ciblées avec précision.
Les publicités Facebook vous guident tout au long du processus, de sorte que même les plus récents spécialistes du marketing des médias sociaux peuvent réussir sur la plate-forme.
Chef d’entreprise Facebook
Si vous souhaitez faire de la publicité sur Facebook, la première chose que vous devez savoir est l’outil Facebook Business Suite.
Vous pouvez considérer cela comme une plaque tournante pour la gestion de vos publicités, pages, boîtes de réception et personnes.
C’est gratuit et assez simple à utiliser.
Accédez simplement à la page de destination de Facebook Business et créez un compte. Vous devez déjà avoir un compte Facebook pour qu’il vous laisse entrer.
Une fois connecté, vous verrez votre tableau de bord Business Suite.
Cet outil est un must absolu pour quiconque s’intéresse sérieusement à la publicité et au marketing sur Facebook. Cela vous donnera un endroit unique pour vous soucier de vos performances marketing plutôt que d’avoir à sauter d’un onglet à l’autre.
Options de publicité Facebook
La première chose que vous aurez à choisir lors de la création d’une campagne publicitaire Facebook est l’objectif de votre campagne.
Voulez-vous générer du trafic vers votre site Web, générer des conversions, promouvoir votre page Facebook, obtenir un engagement sur votre publication ou autre chose ?
Sélectionnez simplement celui que vous voulez.
Vous pouvez entièrement personnaliser votre audience via le lien du gestionnaire de publicités dans la fenêtre contextuelle de l’audience cible (qui s’affiche lorsque vous avez choisi votre objectif), ou vous pouvez utiliser leurs suggestions simples.
Enfin, vous pourrez sélectionner les appareils que vous souhaitez cibler et où vous souhaitez que vos annonces s’affichent.
Facebook recommande d’utiliser le placement automatique des publicités, mais si vous n’êtes pas d’accord, vous pouvez tout aussi facilement décider où vous voulez que vos publicités soient diffusées et quel appareil vous voulez qu’elles ciblent.
De nombreuses plateformes de médias sociaux prennent toutes ces décisions pour vous. Mais Facebook vous place aux commandes, car ils savent que vous ferez probablement le meilleur travail pour trouver vos clients idéaux.
Après tout, c’est vous qui connaissez le mieux votre marché cible.
Vous voulez tirer le meilleur parti des fonctionnalités marketing de Facebook ? Voici un bref aperçu de la façon de dominer le marketing Facebook.
Comprendre les audiences similaires de Facebook
Facebook vous permet de créer des audiences similaires ou des audiences intelligentes. Ils utilisent les données des personnes qui ont déjà interagi avec vos publicités ou votre page et créent une audience qu’ils jugent la meilleure.
Cela signifie que si vous avez une audience qui fonctionne remarquablement, vous pouvez créer une audience similaire qui devrait également bien performer.
Intégration Instagram
Saviez-vous que lorsque vous créez une publicité sur Facebook, vous pouvez également diffuser cette publicité sur Instagram en cliquant sur un seul bouton ?
C’est exact. Cela ne vous demande aucun travail supplémentaire.
Vous pouvez cliquer sur le bouton de placement d’annonces Instagram et sélectionner « Flux », « Histoires » ou les deux.
Si votre annonce est très visuelle, vous pouvez envisager d’utiliser cette intégration automatique. Il élargira votre portée sans travail supplémentaire.
Facebook en direct
Les gens aiment Facebook en direct.
Il y a juste quelque chose dans la vidéo en direct qui la rend plus attrayante.
C’est peut-être la chance que les gens se trompent. C’est peut-être la transparence. Peut-être que cela nous fait nous sentir plus connectés.
Quelles que soient les raisons, le fait est le même : les gens apprécient la vidéo en direct au moins autant que les vidéos traditionnelles.
Les utilisateurs regardent des vidéos en direct 27 % plus longtemps que les vidéos préenregistrées.
En d’autres termes, la vidéo en direct pourrait bien valoir votre temps et votre argent de marketing sur Facebook. Voici les instructions de Facebook sur la façon de passer en direct.
Ressources marketing Facebook
2. Instagram
Instagram est et a toujours été une question d’images, et sa fonction vidéo est également très populaire. De tous les grands réseaux, Instagram a le taux d’engagement le plus élevé .
Vous pouvez également publier des vidéos courtes ou longues et partager des histoires Instagram . Les deux formats conviennent bien aux marques.
Des outils comme InVideo peuvent vous aider à créer et à éditer des vidéos professionnelles qui augmentent l’engagement et touchent plus de personnes.
Mais si je devais créer un nouveau compte Instagram à partir de zéro, je me concentrerais principalement sur les images. Voici quelques catégories qui fonctionnent bien :
- citations inspirantes
- des questions sous forme de texte pour engager vos abonnés
- photos de produits bien faites
Bien sûr, vous devez également utiliser des hashtags, donner un appel à l’action avec chaque photo et vous assurer que vous utilisez votre biographie correctement optimisée.
Vous pouvez également vous concentrer sur le marketing d’influence Instagram.
Marketing d’influence sur Instagram
S’il existe une plate-forme de médias sociaux qui représente le summum du marketing d’influence , c’est bien Instagram.
La raison en est difficile à comprendre.
C’est peut-être parce que la plate-forme est si visuelle. Ou peut-être est-ce parce que les surcharges publicitaires n’ont pas encore ennuyé la base d’utilisateurs.
Ou peut-être que les influenceurs aiment davantage diffuser leur contenu sur Instagram que sur Facebook, Twitter ou autres.
Quoi qu’il en soit, Instagram gagne gros .
Il n’est donc pas surprenant que 65 % des marques participent au marketing d’influence.
Vous voudrez peut-être envisager de les rejoindre.
Les histoires Instagram volent les utilisateurs de Snapchat
Instagram Stories est une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de créer une série cohérente d’images, de vidéos ou de gifs.
La fonctionnalité a explosé au moment où Instagram l’a créée.
En fait, en 2017, le nombre de personnes utilisant Instagram Stories a dépassé le nombre d’utilisateurs sur Snapchat, qui est une plateforme similaire.
En d’autres termes, si vous comptez utiliser Instagram, vous devriez probablement créer votre propre histoire.
Peut-être devriez-vous créer une histoire qui montre aux utilisateurs les coulisses de votre entreprise ou propose des offres spéciales.
Comment les marques utilisent Instagram aujourd’hui ?
Instagram est l’une des meilleures plateformes de médias sociaux pour l’engagement des utilisateurs.
Bien sûr, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas vendre sur la plate-forme et commercialiser également vos produits, surtout maintenant qu’il existe des fonctionnalités telles que les balises de produits et les liens dans les histoires .
Pousser d’abord l’engagement du public, avant d’essayer de vendre, est votre meilleur pari. Ensuite, une fois que les gens apprendront à aimer votre marque, ils achèteront chez vous.
Ressources marketing Instagram supplémentaires
3. Youtube
Ce réseau social a changé notre façon de consommer la vidéo puisqu’il l’a rendu facile (le streaming est super rapide) et gratuit, et il nous donne un moyen d’exprimer nos opinions instantanément (grâce aux commentaires).
Près de 5 milliards de vidéos sont regardées sur YouTube chaque jour.
YouTube a engendré des industries entières et lancé des milliers de carrières.
Pour les spécialistes du marketing, c’est un excellent moyen de partager du contenu long avec votre public, surtout s’il n’est pas un lecteur passionné. Par exemple, vous pouvez transformer vos articles de blog en didacticiels vidéo.
Conseil de pro : utilisez d’autres canaux de médias sociaux pour diriger vos abonnés vers YouTube en donnant des extraits, des extraits et des aperçus de vos vidéos. Les petits teasers de la taille d’une bouchée éveilleront la curiosité et donneront envie aux gens de tout voir.
Il n’y a pas de limite à la durée de vos vidéos, et les gens ont publié des cours entiers sous la forme d’une seule vidéo de trois heures .
Si vous essayez d’être drôle, vous devriez être drôle sur toutes les chaînes. Cela n’a aucun sens pour votre marque avec un blog sur la publicité PPC de faire soudainement des blagues sur les animaux sur YouTube. Vous feriez mieux d’enseigner certaines de vos stratégies en vidéo.
Ne compliquez pas cela. Vous n’avez pas besoin d’un équipement d’enregistrement de haute qualité ou d’un montage sophistiqué. Il y a de fortes chances que vous ayez quelques longueurs d’avance sur la plupart des gens de votre créneau, alors placez-vous simplement devant votre webcam et commencez à enseigner.
Comme le dit Nathan Barry :
Enseignez tout ce que vous savez.
L’essor du tournage vidéo DIY
Avec les médias sociaux, n’importe qui peut devenir une star, et YouTube n’est pas différent.
Bien sûr, puisque YouTube est basé sur la vidéo, cela nécessite un peu de connaissances en vidéographie et un peu du bon équipement. Avec une lumière décente, un microphone et une caméra, votre entreprise peut commencer à utiliser YouTube pour générer du trafic et générer des prospects.
Même votre iPhone fera l’affaire .
Post-production et montage
Il n’y a pas que le tournage vidéo que les bricoleurs s’emparent. C’est aussi de la post-production et du montage.
En fait, chaque année, semble-t-il, de nouveaux outils sortent qui permettent à des gens comme vous d’éditer facilement votre contenu vidéo.
Pour éditer votre propre contenu vidéo pour YouTube, pensez à wevideo . C’est gratuit et facile à utiliser.
Vous pouvez l’utiliser pour superposer du contenu, couper du contenu et même ajouter de nouveaux graphiques.
Qu’est-ce qu’il ne faut pas aimer ? De plus, c’est gratuit.
Annonces vidéo YouTube
Enfin, vous pouvez envisager d’utiliser des publicités vidéo sur YouTube.
Actuellement, il existe plusieurs types d’annonces YouTube .
Selon le type d’annonce que vous choisissez d’utiliser, les téléspectateurs pourront soit ignorer votre annonce après quelques secondes, soit YouTube leur fera regarder l’intégralité.
Naturellement, différentes stratégies fonctionneront pour différentes entreprises.
N’ayez pas peur d’essayer différentes choses. Test A/B pour voir ce qui fonctionne le mieux et ce qui ne fonctionne pas du tout.
En fin de compte, votre publicité sur YouTube ne sera aussi bonne que votre détermination à découvrir ce qui fonctionne.
Passez le temps et l’argent supplémentaires pour le faire.
Vous ne le regretterez pas.
4. LinkedIn
La croissance de LinkedIn n’a jamais autant explosé que celle de Facebook, mais ils existent depuis 18 ans et comptent plus de 774 millions de membres .
Sur LinkedIn, il s’agit d’être professionnel. Le style d’écriture décontracté utilisé sur certains blogs ne fonctionne pas aussi bien sur LinkedIn. Les gens ne sont là que pour une seule chose : les affaires.
Ils veulent savoir ce qu’il y a de nouveau dans leur secteur, qui embauche, qui licencie et comment optimiser leur performance au travail.
Un SlideShare sur la cuisson des muffins ne fera pas aussi bien qu’une présentation approfondie de l’entreprise lors d’une conférence technique.
Si votre contenu aide les gens à étendre leurs réseaux ou à mieux mener leurs affaires, il a sa place sur LinkedIn. Si ce n’est pas le cas, vous voudrez peut-être d’abord vous concentrer sur d’autres canaux.
Groupes LinkedIn
Si vous connaissez les groupes Facebook , les groupes LinkedIn ne devraient pas être difficiles à comprendre et à naviguer.
Pensez aux groupes Facebook, mais pour les gens d’affaires.
Fondamentalement, les groupes LinkedIn sont un lieu où les professionnels partageant les mêmes idées peuvent se rassembler et discuter de sujets d’intérêt ou établir leur expertise.
Vous voudrez peut-être envisager d’en rejoindre un pour établir votre entreprise en tant qu’expert sur certains sujets.
Après tout, plus il y a de personnes qui pensent que votre entreprise sait de quoi elle parle, plus il y a de personnes qui travailleront avec vous à l’avenir.
C’est une stratégie simple pour établir des liens et développer votre audience de marketing de contenu.
Publicité LinkedIn
Comme avec toutes les plateformes de médias sociaux, vous pouvez également utiliser LinkedIn pour diffuser vos publicités .
Et si votre entreprise appartient à la catégorie B2B, LinkedIn pourrait bien être le meilleur endroit pour vos publicités.
En fait, LinkedIn est l’une des plateformes de médias sociaux les plus efficaces pour les entreprises B2B. LinkedIn est également l’une des meilleures plateformes de génération de leads .
Évidemment, puisque les gens sur LinkedIn sont là pour parler affaires, cela ne les dérange pas non plus d’interagir avec les entreprises.
Cela signifie que votre entreprise peut attirer une attention sérieuse sur la plate-forme si vous jouez bien vos cartes.
Les publicités pourraient bien être la façon dont vous choisissez de le faire.
Ressources LinkedIn supplémentaires
5. Reddit
Le slogan de Reddit prétend qu’ils sont la « première page d’Internet », et ils ne sont pas très loin. Avec 1,5 milliard de visites de mai 2019 à mai 2020 , Reddit pourrait bien être à la hauteur de sa description.
Reddit est un autre site de médias sociaux créé par un collège , et c’est un site très spécial. Il se concentre entièrement sur le bénéfice de la communauté. En fait, les utilisateurs de Reddit vous attaqueront férocement pour avoir spammé des appâts de liens ou déposé des liens promotionnels sur leurs forums (ou sous-reddits).
Si les Redditors aiment ce qu’ils voient, ils peuvent facilement générer suffisamment de trafic sur votre site pour le planter . Vous ne devriez pas prendre à la légère une tempête de trafic Reddit.
Deux facteurs clés qui ont aidé Reddit à devenir une plate-forme aussi massive sont les AMA (Ask Me Anything) et leur fonction de vote.
Les utilisateurs peuvent voter pour et contre les entrées, les liens et les commentaires. Les soumissions les plus populaires et les plus utiles apparaissent toujours en haut.
Reddit récompense (ou punit) les comptes avec du karma, qu’ils affichent séparément pour les liens et les messages texte.
De cette façon, les utilisateurs n’ont pas à parcourir des tonnes de contenu avant de trouver ce qui est bon. Ils peuvent voir ce qui est populaire dès leur premier aperçu.
La plate-forme a décollé lorsque des célébrités ont commencé à faire des AMA. Pendant les AMA, les Célébrités traînent un moment sur la plateforme et répondent en direct aux questions des utilisateurs.
Les personnes qui ont fait des AMA incluent Barack Obama , Arnold Schwarzenegger , Tim Ferriss , David Copperfield et même Bill Gates .
Reddit exige que les gens publient la preuve qu’ils font une AMA.
Reddit est difficile à craquer. Vous ne pouvez pas l’utiliser comme un autre canal de distribution et simplement soumettre un lien chaque fois que vous publiez quelque chose sur votre blog.
Vous devez être présent, communiquer et apporter de la valeur aux autres Redditors sans rien demander au préalable.
Soumettez des liens amusants et utiles pendant un certain temps juste pour développer votre karma, puis revenez à votre contenu. Mais ne le faites que là où c’est approprié. Et assurez-vous de faire des liens une note complémentaire plutôt que l’intégralité du contenu de la publication.
Reddit Marketing ne parvient pas à éviter
Reddit déteste surtout les spécialistes du marketing. Ce n’est pas nécessairement la faute des commerçants, cependant. Reddit est juste une communauté unique.
Ils n’aiment pas les gens qui sont trop flagrants dans leur marketing, et ils n’aiment pas les entreprises qui essaient d’être insistantes.
Pour cette raison, même certaines des plus grandes entreprises ont commis des erreurs massives sur Reddit.
Le PDG d’une grande chaîne de magasins d’équipements de plein air a lancé une AMA sur Reddit, dans l’espoir de faire connaître sa marque.
Voici ce qu’il a obtenu à la place.
C’est un peu un désastre Reddit, hein ?
Prenez le temps de comprendre le public avant de commencer à utiliser la plateforme pour faire de la publicité et du marketing. Cependant, une fois que vous aurez compris les Redditors, la plate-forme représente un potentiel marketing que vous ne pourrez pas laisser passer.
Annonces Reddit
Si vous ne voulez pas essayer de développer un suivi organique sur Reddit, vous pouvez simplement envisager de publier des annonces sur la plate-forme.
Cependant, vous devrez d’abord déterminer si Reddit est le bon endroit pour vos publicités.
Comme nous en avons déjà discuté, une mauvaise publicité peut nuire au lieu d’aider votre entreprise sur Reddit , alors assurez-vous de savoir dans quoi vous vous embarquez en premier.
La plate-forme se compose principalement d’ hommes de moins de trente ans (bien que d’autres données démographiques augmentent sur le site), donc si ce n’est pas votre public cible, vous voudrez peut-être faire de la publicité ailleurs.
Si vous envisagez de diffuser des annonces sur la plate-forme, soyez prêt à répondre à une forte chaleur. Mais si vous survivez à la chaleur, vous pourriez exploiter un potentiel sérieux.
Ressources marketing Reddit supplémentaires
6. Snapchat
Snapchat compte 293 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. Alors que la majorité d’entre eux sont des femmes (environ 61%), les hommes sur la plateforme ont une chose en commun : ils sont jeunes. En fait, 69 % des adolescents utilisent Snapchat.
Étant donné que toutes les images et vidéos disparaissent après 10 secondes maximum, le contenu de la plateforme est éphémère et de courte durée.
Naturellement, il est logique de fournir du contenu autour de ce même thème.
Par exemple, vous pouvez donner à votre public l’accès à un événement en direct. Si vous donnez une conférence lors d’une conférence, prenez quelques clichés lorsque vous êtes sur scène et partagez-les avec vos abonnés.
Laissez votre public dans les coulisses. Montrez-leur l’happy hour du vendredi au bureau, la soirée IPO et même comment vous agissez lorsque vous êtes seul à la maison.
Vous pourriez leur montrer votre pratique du discours, comment vous avez foiré votre maquillage ou quelle voiture cool est venue vous chercher à l’aéroport.
Le marketing Snapchat consiste à partager ces moments précieux que nous avons tous si peu dans la vie, alors assurez-vous de l’utiliser pour cela.
Marketing B2B sur Snapchat
Pouvez-vous commercialiser votre entreprise B2B sur Snapchat ?
Certaines personnes pensent que vous ne pouvez pas.
Après tout, une grande partie de la base d’utilisateurs actuelle de Snapchat est composée d’adolescents ou de jeunes.
Ne laissez pas ce jeune public vous tromper. Alors que la plate-forme trouve sa place dans le monde numérique, les populations plus âgées affluent également vers la plate-forme.
En effet, un entrepreneur utilise la plateforme pour conseiller régulièrement d’autres entrepreneurs .
HubSpot l’utilise pour augmenter et asseoir la personnalité de sa marque.
DocuSign l’a utilisé pour interagir avec les gens lors d’une conférence.
Donc oui. Vous pouvez certainement utiliser Snapchat pour commercialiser votre entreprise B2B.
Beaucoup d’autres entreprises le font, et vous pouvez le faire aussi.
Bien sûr, Snapchat nécessite un peu plus de créativité de votre part que les autres plateformes. Gardez à l’esprit que les utilisateurs ne peuvent voir vos images et vidéos qu’une seule fois.
Cela devrait au moins en partie définir le type de contenu que vous diffusez.
De plus, cette restriction peut également jouer en votre faveur. Étant donné que tout votre contenu est temporaire, les gens pourraient être plus enclins à voir vos clichés pendant qu’ils le peuvent et à en profiter pleinement. Une fois qu’ils le font, il s’en va.
Ressources marketing Snapchat
7. Pinterest
Pinterest est la plateforme de médias sociaux numéro un pour les spécialistes du marketing qui souhaitent cibler les femmes. 60 % de leurs utilisateurs actifs mensuels sont des femmes .
Vous pouvez considérer Pinterest comme un album numérique géant. En raison de la nature des tableaux d’affichage, Pinterest est également l’une des seules plates-formes où les images sont plus belles lorsque vous les affichez verticalement. Gardez à l’esprit que vos photos ont besoin d’un formatage spécial pour bien paraître sur Pinterest.
Entre leur lancement fermé en 2010 et 2012, il fallait une invitation pour accéder à la plateforme, elle n’est donc ouverte au public que depuis cinq ans. Néanmoins, les prospects que vous acquérez auprès de Pinterest sont de haute qualité.
Marketing d’influence sur Pinterest
Étant donné que Pinterest permet aux utilisateurs de commercialiser dans le créneau de leur choix, les influenceurs affluent vers la plateforme comme des petits pains chez IHOP.
Étant donné que vous êtes un spécialiste du marketing dans un créneau spécifique, vous pouvez utiliser ces influenceurs pour faire la publicité de votre produit auprès de leurs publics existants.
Développer votre propre audience prend une tonne de temps. Et peut-être, juste peut-être, vous n’avez pas beaucoup de temps.
Dans ce cas, le marketing d’influence peut être votre réponse.
Il y a une niche pour tout sur Pinterest. Cela signifie en outre qu’il y a un influenceur pour tout.
Voulez-vous commercialiser des vêtements ou des petits chiens jouets ou des vêtements Harry Potter ?
Croyez-le ou non, il y a un tableau pour ça.
Annonces Pinterest et épingles achetables
Bien sûr, tout le monde ne voudra pas se soucier de trouver, de parler et d’embaucher des influenceurs.
Certains d’entre vous voudront simplement diffuser des publicités sur la plateforme et continuer leur vie.
Dans ce cas, rappelez-vous que la majorité des personnes sur Pinterest sont des femmes.
Pour certains d’entre vous, c’est une bonne chose. Pour d’autres d’entre vous, ce n’est pas une si bonne chose.
Cependant, malgré cette tendance au genre, Pinterest est une plate-forme remarquable pour amener les gens à acheter vos produits.
La meilleure partie est que les publicités s’intègrent parfaitement dans les tableaux.
Si vous avez un produit pour femmes très visuel et que vous ne voulez pas avoir affaire à des influenceurs, les publicités Pinterest sont votre solution.
Exécutez-les et voyez comment ça se passe.
Ressources marketing Pinterest
8. TikTok
TikTok, une application chinoise de partage de vidéos, a été lancée pour la première fois en 2016. Contrairement à d’autres applications de médias sociaux avec des racines modestes dans des sous-sols ou des dortoirs, l’entreprise est le résultat de la fusion de deux applications différentes . Aujourd’hui, l’application compte plus de 800 millions d’utilisateurs actifs dans le monde.
Les utilisateurs de TikTok partagent de courts clips vidéo d’eux-mêmes dansant, synchronisant leurs lèvres ou partageant des réflexions sur la politique et les questions de justice sociale. L’application se distingue par le nombre de fonctionnalités interactives, telles que les filtres, la musique et les capacités d’édition qui permettent aux utilisateurs d’être incroyablement créatifs.
Marketing TikTok
Pourquoi envisager le marketing sur cette application vidéo très populaire ? Pour commencer, la concurrence est faible . La plupart des entreprises ne s’en soucient pas encore – et les publicités sont encore assez abordables.
La nouvelle plate-forme est également un excellent endroit pour faire preuve de créativité et essayer des stratégies amusantes qui pourraient ne pas fonctionner sur des plates-formes plus formelles, comme LinkedIn.
Envisagez -vous de plonger dans le monde du marketing sur TikTok ? Voici quelques façons de tirer parti de la plateforme.
Vidéos marketing TikTok
Le moyen le plus simple de commercialiser sur TikTok consiste à créer un contenu passionnant lié à votre marque.
Par exemple, vous pouvez créer de courtes vidéos explicatives sur des sujets liés à votre marque. Utilisez un outil de recherche de mots clés comme Ubersuggest pour trouver des sujets qui intéressent votre public, puis créez des vidéos courtes et accrocheuses pour TikTok.
Vous pouvez également utiliser le style amusant de TikTok pour présenter les membres de votre équipe, montrer votre siège social ou mettre en évidence les fonctionnalités d’un nouveau produit. Envisagez d’utiliser les éléments interactifs de la plateforme, tels que les sondages.
Marketing d’influence sur TikTok
Si vous souhaitez améliorer vos taux d’engagement, envisagez de travailler avec des influenceurs TikTok établis sur votre marché. Les influenceurs français moyens sur TikTok ont un taux d’engagement de 17,99 % , ce qui fait des influenceurs un outil puissant pour les marques.
Pour trouver des influenceurs, utilisez la fonction de recherche pour rechercher des hashtags liés à votre secteur et rechercher des utilisateurs publiant du contenu à fort engagement.
Vous pouvez également utiliser l’ outil gratuit de recherche d’influenceurs de l’Influencer Marketing Hub. Tapez simplement un sujet d’intérêt et l’outil fournira une liste de jusqu’à 10 influenceurs pertinents.
Annonces TikTok
TikTok offre aux marques quatre options différentes pour les publicités payantes : les prises de contrôle de marque, les publicités natives, les objectifs de marque et les défis de hashtag. Avant de plonger dans ceux-ci, vous voudrez comprendre les différences :
- Prises de contrôle de marque : prises de contrôle de catégories exclusives qui s’affichent dans le flux des utilisateurs, avant tous les comptes qu’ils suivent.
- Annonces natives : Semblables aux publications boostées sur Instagram, ces publicités donnent à vos publications une portée plus large.
- Lentilles de marque : concevez et faites la promotion d’un filtre lié à votre marque, similaire aux lentilles sponsorisées de Snapchat .
- Défis hashtag : TikTok est connu pour envoyer des défis viraux . Les défis hashtag permettent à la marque d’utiliser des bannières publicitaires pour améliorer la visibilité des défis.
Ressources marketing TikTok
9. Tumblr
Tumblr est en quelque sorte un mélange de blog, Instagram et Twitter. Les propriétaires l’appellent une plate-forme de microblogging.
Comme le dit Tumblr lui-même, la plate-forme est « si facile à utiliser qu’il est difficile de l’expliquer ».
Cette plate-forme est principalement utile pour la conservation des images. Les utilisateurs peuvent facilement rebloguer et aimer ces images, un peu comme des retweets et des favoris.
Aujourd’hui, les utilisateurs créent plus de 15 millions de publications chaque jour et le site gagne de l’argent grâce à la publicité.
Il y a un type de fichier, cependant, que Tumblr est clairement la plate-forme numéro 1 pour les GIF. Les images animées et animées se situent juste entre les photographies et les vidéos.
Des mèmes amusants, des clips animés et de courts extraits vidéo incitent les utilisateurs à faire défiler sans fin et à consommer le contenu de façon excessive.
Si vous êtes dans la mode, le design, la photographie ou une autre industrie visuelle, assurez-vous de jeter un coup d’œil très sérieux à Tumblr.
Tumblr Audience Démographiques
Le public sur Tumblr est un peu différent de celui de toute autre plate-forme de médias sociaux.
La plupart des gens sont sur la plateforme pour s’amuser. Ils sont là pour partager des bandes dessinées, des mèmes et des gifs amusants.
Cependant, ils ne sont pas particulièrement amicaux envers les spécialistes du marketing. Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas commercialiser sur la plateforme. Cela signifie simplement que vous devez être plus créatif lorsque vous le faites.
En fait, Tumblr est un endroit idéal pour que vos stratégies de marketing prennent forme.
De plus, la grande majorité des utilisateurs de Tumblr sont jeunes. La plupart sont des millennials .
Bien que vous gardiez à l’esprit que les utilisateurs sont jeunes, rappelez-vous également qu’ils sont sur Tumblr pour se divertir.
Ils ne sont pas là pour trouver des produits, et ils ne sont certainement pas là pour entendre le message de votre marque.
Une entreprise l’a reconnu avec son produit, la Holy Meme Bible .
Ils ont réalisé que Tumblr adorait les mèmes et que les gens y répondraient probablement bien à leur produit.
Ainsi, pendant trois semaines, ils sont allés en pension complète et ont commercialisé leur Meme Bible sur Tumblr.
En conséquence, ils ont réalisé plus de 200 000eu de ventes en trois petites semaines.
Si vous avez un produit qui fonctionne pour le public de Tumblr, vous vous rendez un sérieux tort en n’utilisant pas la plate-forme pour commercialiser votre produit.
Ressources marketing Tumblr
10. Medium
Medium n’est pas un média social au sens traditionnel du terme. C’est plus proche du journalisme social, car c’est un endroit où les grands comme les gens ordinaires peuvent partager leurs connaissances par le biais de messages longs. Le format permet des connexions sociales sans (généralement) autant d’animosité que celle qui peut apparaître sur d’autres plateformes.
Puisqu’il s’agit d’une plate-forme de blog, Medium se débrouille naturellement bien avec le contenu long. Cependant, les messages ne doivent pas être trop longs.
Medium affiche le temps de lecture estimé pour chaque publication, où que vous soyez, que ce soit sur la page d’accueil ou en haut des articles individuels.
Si les gens voient qu’il leur faudra 20 minutes pour lire votre message, vous effrayerez la plupart d’entre eux. La plupart des utilisateurs ne sont pas disposés à s’engager aussi longtemps.
Les messages de sept minutes (environ 1 600 mots) sont les plus efficaces , il est donc logique de diviser les articles plus longs en une série de messages.
Si vous avez déjà un grand nombre d’abonnés, vous pouvez l’utiliser pour catapulter vos articles au sommet, car les publications que les utilisateurs recommandent le plus atterrissent dans les articles en vedette où la plupart des utilisateurs les verront.
Aussi peu que 50 à 100 recommandations en une heure ou deux peuvent conduire votre article directement à la première page.
Les grands points de vente comme Huffington Post, Business Insider et Entrepreneur reprennent souvent du contenu qui a bien fonctionné sur Medium. Cela lui donne une exposition supplémentaire.
Public moyen démographiques
Medium reçoit 200 millions de visites par mois, à quelques milliers près . La majorité du trafic provient des États-Unis.
Cela offre beaucoup de potentiel pour mettre votre entreprise devant de nouveaux prospects. Gardez également à l’esprit que la majorité des visiteurs du site sont des hommes avec une éducation supérieure à la moyenne .
Semblable à LinkedIn, Medium est idéal pour publier du contenu de nature plus professionnelle.
Vous pouvez publier du contenu balisé pour des sujets de niche spécifiques. Cela peut ne pas attirer l’attention d’autant de personnes que vous le feriez sur Facebook ou sur des sites de réseaux sociaux plus importants, mais comme ce qui suit est plus restreint, vous obtiendrez probablement un pourcentage plus élevé de bonnes personnes pour interagir avec vous et votre marque.
Alors, quel est le verdict : devriez-vous utiliser Medium ?
Si les sujets sur lesquels vous bloguez concernent des sujets plus sérieux, vous n’avez rien à perdre en les publiant sur Medium. En fait, vous pourriez gagner beaucoup.
Contenu marketing sur support
Si votre contenu est pertinent pour les utilisateurs moyens, l’utilisation de la plate-forme pour le marketing est une évidence.
En fait, utiliser la plateforme au profit de votre entreprise ne nécessitera presque aucun effort supplémentaire.
Tout ce que vous avez à faire est de prendre des articles de blog que vous avez déjà écrits et de les republier sur Medium. Puisque vous possédez toujours les droits sur le contenu de Medium, vous pouvez en faire ce que vous voulez. C’est un moyen facile d’obtenir des yeux supplémentaires sur tout votre travail acharné.
Qu’avez-vous à perdre?
Vous pouvez utiliser Medium pour mettre facilement le contenu de votre blog devant de nouveaux yeux, et cela ne vous demandera pas de travail supplémentaire pour le faire.
Copiez et collez simplement le contenu de votre site Web, et le tour est joué ! Plus de gens le voient qu’avant.
En aparté : contrairement à d’autres sites, Medium est très pointilleux sur ce qu’il permet en termes de publicité. Vous pouvez créer un lien vers vos propres contenus dans une certaine mesure et utiliser des publicités d’affiliation (avec des avis de divulgation appropriés), mais rien de tiers à distance n’est autorisé. Medium n’est donc pas gratuit pour les utilisateurs ; après quelques articles gratuits, ils doivent payer 5eu par mois.
Moyennes ressources marketing
11. Quora
Quora est unique par rapport aux autres plateformes de médias sociaux car il est strictement basé sur les questions et les réponses.
Maintenant, vous pourriez penser « Les gens posent des questions et obtiennent des réponses sur Facebook et Twitter tout le temps. Pourquoi utiliser Quora ?
Deux raisons:
- Les réponses sur d’autres sites ne sont parfois pas du tout des réponses, des histoires personnelles et, bien trop souvent, tout simplement méchantes.
- Les utilisateurs de Quora peuvent établir leur autorité sans avoir à expliquer leurs qualifications encore et encore.
Par exemple, sur Facebook, quelqu’un dans un groupe de chats peut demander comment réparer une erreur qu’il a commise en se coupant les cheveux. Bien que certaines personnes puissent donner des réponses aimables et utiles, il y a de fortes chances qu’elles obtiennent également de nombreuses réponses grossières au sujet de leurs « mauvaises capacités de prise de décision ».
Bien que de telles réponses sur Quora ne soient pas inconnues, les questions sont plus susceptibles d’être prises au sérieux et, parfois, d’être répondues par de véritables experts dont les références sont affichées à côté de leurs noms plutôt que cachées dans leurs commentaires.
Les gens ont construit des plateformes entières en répondant à des questions sur Quora, et certaines réponses comptent plus d’un million de vues.
Cette plateforme s’articule autour d’une chose : les questions. Vous pouvez en tirer le meilleur parti en fournissant des réponses de qualité aux questions populaires que les utilisateurs ont posées à maintes reprises.
Grâce au système de vote, les réponses de qualité arrivent en tête. Et, ils y restent généralement longtemps.
Essayez de donner des réponses qui seront encore valables dans un an ou deux ou même cinq. Certaines des réponses Quora les plus populaires datent d’il y a des années. La réponse d’Emberton ci-dessus a été rédigée en 2014 et le nombre de vues ne cesse de croître !
Vous pouvez doubler votre bénéfice de Quora si vous l’utilisez pour créer du contenu. Par exemple, vous pourriez écrire un article de blog qui donne une réponse très détaillée à une question populaire.
Encore une fois, revenons à cette capture d’écran d’Emberton d’il y a peu : il a littéralement répondu avec un article de blog, avec des graphiques !
Non seulement vous aurez alors un excellent article de blog, mais vous pourrez également le republier comme réponse à cette question.
Cela vous aidera également à vous forger une réputation d’expert sur votre sujet. Si quelqu’un aime une réponse qu’il lit de vous, il parcourra souvent les autres réponses que vous avez données.
Quora et marketing de contenu
Il existe deux façons de vous vendre sur Quora : répondre aux questions et créer des publicités.
Quora est un endroit idéal pour vous établir en tant qu’expert sur un certain sujet, et vous pouvez le faire en répondant aux questions créées par d’autres utilisateurs.
La première chose à faire est de remplir votre profil. Une fois que vous avez créé un compte, vous pouvez donner quelques informations de base.
Certaines personnes font vérifier leurs informations d’identification ; d’autres non. Les profils ne sont vérifiés que si un nombre élevé de personnes reconnaissent la personne ou la marque derrière le compte.
Cela ne signifie pas que les profils non vérifiés mentent, et le fait d’être une petite marque ne devrait pas non plus vous empêcher d’utiliser Quora parce que vous ne pouvez pas être vérifié.
Heck, ce n’est pas facile d’être vérifié – le tout premier profil Quora vérifié était Barack Obama, et les autres sur la liste du premier tour à vérifier étaient également des noms familiers.
Peu importe si vous êtes vérifié, une fois votre profil rempli, commencez à répondre aux questions de votre marché cible. Imaginez, par exemple, que vous êtes un spécialiste du marketing numérique et que vous souhaitez commencer à vous établir en tant qu’expert dans le monde numérique.
Vous pouvez aller sur Quora et répondre à des questions.
Ensuite, si votre réponse est remarquable, les gens peuvent voter pour elle, ce qui en fait un gagnant dans le système de référencement Quora.
Au cas où cela ne suffirait pas, vous pouvez également utiliser Quora pour trouver des sujets pour votre propre blog.
Heureusement, Quora facilite les choses.
Allez simplement sur Quora et saisissez votre niche. Parcourez les questions que les gens se posent.
Ensuite, tout ce que vous avez à faire est de répondre à ces mêmes questions et de créer votre propre contenu de site Web autour d’elles.
Vous pouvez simplement faire de bonnes publicités à l’ancienne sur Quora.
Vous pouvez les structurer comme les autres publications de Quora, avec des questions et des réponses, comme cette publicité pour SiriusXM :
Ou faites-les ressembler davantage à des publicités traditionnelles, comme l’a fait Spokeo :
Les utilisateurs ne peuvent pas répondre directement à vos annonces sur le site. Ils ne peuvent suivre que les liens que vous incluez.
Ressources marketing Quora
Conseils pour développer et engager votre audience sur les réseaux sociaux
Le succès des médias sociaux commence par la compréhension de vos prospects et de ce qu’ils attendent de votre marque.
À partir de là, vous pouvez créer du contenu qui résonne avec eux en fonction de leurs intérêts communs.
Avec une telle approche, vous pouvez créer une base de fans fidèles qui fait connaître votre marque de manière organique.
Vous pouvez y parvenir en :
- créer une stratégie de médias sociaux avec un objectif concret en tête savoir pourquoi vous publiez sur les médias sociaux et ce que vous voulez accomplir en le faisant
- choisir les bons canaux de médias sociaux pour votre entreprise ou votre secteur
- expérimenter différents types de contenu tels que la vidéo en direct ou les GIF
- suivre les tendances actuelles de votre secteur et adapter votre stratégie marketing en conséquence, mais ne copiez pas ce que font les autres entreprises ; les grandes campagnes publicitaires intègrent quelque chose de nouveau !
- organiser des concours et inviter du contenu généré par les utilisateurs
- partager du contenu utile
- lancer des conversations et rédiger du contenu exploitable pour inspirer les gens à cliquer, à en savoir plus ou même à télécharger votre brochure gratuite ou votre application mobile
- se connecter avec des influenceurs
- suivre vos concurrents et apprendre d’eux
- utiliser des hashtags
Rappelez-vous de ne pas ignorer les bases.
Avant tout : partagez un contenu original et de qualité et apprenez à connaître les souhaits et les besoins de vos abonnés.
Fournissez-leur les produits/services qui répondent à leurs problèmes quotidiens, et vous verrez bientôt vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux décoller.
Comment construire une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux
Une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux est essentielle pour toute entreprise cherchant à tirer le meilleur parti de sa présence en ligne.
La meilleure façon de créer une stratégie de médias sociaux réussie est de se concentrer sur les facteurs suivants :
- public cible
- contenu
- engagement
- canaux sociaux
De nombreuses entreprises tentent d’atteindre leur cible démographique par le biais des médias sociaux. C’est un moyen de construire une marque, d’augmenter la fidélité des clients et de générer du marketing de bouche à oreille.
Il n’y a pas de bonne stratégie pour tout le monde. La première étape consiste à savoir où votre public cible traîne sur les réseaux sociaux et ce qui l’intéresse. La prochaine étape consiste à déterminer les meilleurs moments de la journée ou de la semaine pour publier sur ces plateformes si vous souhaitez une visibilité maximale. et l’engagement avec votre contenu.
Enfin, assurez-vous d’être cohérent avec vos publications et n’arrêtez pas de publier simplement parce que vous avez l’impression de ne pas recevoir de likes ou de commentaires, cela viendra !
De plus, vous devriez :
- Fixez-vous des objectifs et travaillez-y.
- Comprenez votre public et ses désirs et besoins individuels.
- Décidez des métriques d’audience à suivre. Ceux-ci dépendront de vos objectifs. Par exemple, si vous recherchez l’engagement, suivez les impressions.
- Créez du contenu qui génère des clics. Cela signifie partager du contenu inspirant, des actualités, répondre aux questions et publier aux moments optimaux.
- Évaluez et mettez à jour votre stratégie au besoin.
Outils de marketing des médias sociaux
La plupart des entreprises pourraient bénéficier d’une présence sur les réseaux sociaux, mais de nombreux propriétaires d’entreprise manquent de temps. La solution?
Outils de médias sociaux.
Ces outils sont une partie essentielle du marketing numérique, permettant aux utilisateurs de mesurer les performances de leurs publications, de créer et de publier du contenu, d’interagir avec les clients sur les réseaux sociaux, et bien plus encore.
Ils se répartissent en trois catégories principales : la gestion des médias sociaux, la publicité sociale et la création de contenu.
- Plateformes de publication : ces outils vous aident à automatiser la publication sur diverses plateformes telles que Facebook, Instagram et LinkedIn. Certains d’entre eux offrent également des fonctionnalités de planification. Les outils populaires incluent Agorapulse , Buffer et SproutSocial .
- Création et curation de contenu : ces outils vous aident à créer du contenu comme des vidéos, des diaporamas ou des GIF pour les publications Facebook ou Twitter en quelques minutes. ContentStudio, Drum Up et Content Gems ne sont que quelques-uns des sites disponibles.
- Publicité sociale : cela inclut les publicités Facebook et Twitter qui vous permettent de promouvoir votre contenu auprès d’audiences spécifiques.
Il existe également une multitude d’outils de gestion des médias sociaux pour aider à la publication, à la planification des publications, à la surveillance et à l’analyse concurrentielle afin de simplifier davantage les choses. Pensez à Hootsuite ou SocialPilot susmentionnés .
De plus, il y a un joueur supplémentaire en ce qui concerne les outils de marketing des médias sociaux : les personnes. Si vous faites des recherches parce que vous n’avez pas de spécialiste du marketing en interne (ou si vous en êtes un et que vous éprouvez des difficultés), il n’y a aucune honte à demander de l’aide. Les agences de marketing du monde entier sont d’excellents outils pour la création de contenu, la planification, l’élaboration de stratégies et les services de conseil.
FAQ sur le marketing des médias sociaux
Qu’entend-on par « marketing des médias sociaux ? »
Le marketing des médias sociaux signifie commercialiser votre marque sur les canaux de médias sociaux grâce à des stratégies organiques, payantes et de réseautage
Comment savoir sur quel canal de médias sociaux commercialiser ?
Déterminez votre public cible, puis découvrez sur quelles plateformes ce groupe démographique passe le plus de temps.
Quel canal de médias sociaux a le plus d’utilisateurs ?
Facebook a le plus d’utilisateurs de toutes les plateformes de médias sociaux.
Quels sont les blogs de marketing des médias sociaux que je peux lire pour en savoir plus ?
Neil Patel , Search Engine Journal et HubSpot Marketing Blog publient tous du contenu mis à jour sur le marketing des médias sociaux.
Conclusion sur le marketing des médias sociaux
Vous avez maintenant un aperçu des 11 plateformes de médias sociaux les plus importantes. Mais ce n’est que la pointe de l’iceberg.
Déterminez où se trouve votre public cible et soyez actif sur cette plate-forme avec vos meilleures stratégies de publicité et de marketing de contenu .
Vous savez maintenant comment chaque plate-forme est arrivée là où elle en est, ce que le contexte de chaque canal vous suggère de faire et vous savez comment proposer un bon contenu pour chacun d’eux.
Dernière Mise à jour le 16/06/2022
Loic Gros-Flandre
Loic Gros-Flandre est un blogueur à temps plein et un expert en marketing d’affiliation. Rejoignez Loic et ses lecteurs mensuels sur loicgrosflandre.com pour apprendre à faire évoluer votre influence à la vitesse de démarrage. Avant de commencer ce blog, Loic été un français lamba passionné par le marketing digital. Petite victoire après petite victoire il est devenu un vrai expert dans son domaine.
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