Le guide secret du VSEO : SEO vidéo
Depuis les mises à jour de Google Penguin et Panda, beaucoup de référenceurs ont enfin compris que le classement d’un site web sur le long terme ne se résume pas à la construction d’un grand nombre de liens. Il s’agit également de créer un contenu de haute qualité qui attirera naturellement des liens au fil du temps . Cependant, un type de référencement encore sous-utilisé est le VSEO : l’optimisation des moteurs de recherche vidéo.
Bien que de nombreuses marques intègrent du contenu vidéo dans leurs stratégies globales de marketing en ligne, la plupart des référenceurs n’y accordent pas une grande priorité. Habituellement, ils optent pour la création de divers autres types de contenu (par exemple, des infographies , des images, du contenu écrit, etc.).
Si elle est utilisée correctement, la vidéo peut être une forme de contenu extrêmement puissante et apporter une contribution significative à votre stratégie globale de référencement, à plus d’un titre.
Éviter un piège commun au référencement vidéo et définir vos objectifs
Bien que l’idée de produire une vidéo puisse sembler être une « bonne » idée, il est important de se rappeler qu’elle doit compléter votre stratégie globale de référencement et générer un retour sur investissement (ROI).
Si vous ne parvenez pas à définir vos objectifs au début, non seulement la vidéo finira par vous coûter (ou à votre client) une grosse somme d’argent, mais ce sera de l’argent gaspillé qui aurait pu être mieux dépensé ailleurs.
Ne pas définir clairement les objectifs est une erreur de référencement courante et souvent observée avec des contenus tels que des infographies.
De nombreux référenceurs commanderont la création d’une infographie coûteuse et d’apparence cool sans réfléchir suffisamment à l’objectif global. Ils sont aveuglés par l’idée que «l’infographie crée des liens» sans s’arrêter pour se demander s’ils veulent que l’infographie augmente les conversions, augmente le trafic de haute qualité (c’est-à-dire les visiteurs susceptibles de se convertir en clients payants) ou simplement fournissent hors page Avantages SEO (c.-à-d. Liens).
C’est la même chose avec le contenu vidéo. Vous devez savoir ce que vous voulez en retirer. Sans le savoir, il sera difficile de conceptualiser/commander une production qui a le moindre espoir de captiver avec succès le public visé et d’atteindre vos objectifs.
Formation Offerte
- Passer de 0 à 25 000 visiteurs/mois
- Passer de 0 à 5 000 euros / mois
Quels sont vos objectifs de référencement vidéo ?
D’un point de vue SEO, il n’y a vraiment que deux objectifs principaux que vous pourriez avoir : créer des liens et générer des partages sociaux ou augmenter les conversions .
Commençons par examiner le premier avantage mentionné ci-dessus…
1. Créer des liens/Générer des partages sociaux
Si c’est bien fait, une vidéo peut générer un grand nombre de liens vers un site web ; et souvent de certains domaines assez réputés aussi. Je ne parle pas seulement de quelques liens non plus. Je parle de centaines ou de milliers de liens de haute qualité dans certains cas.
Le problème est qu’il y a tellement de contenu vidéo en ligne qu’à moins que vous ne créiez une vidéo exceptionnelle et que vous n’ayez un excellent plan de marketing de sensibilisation et de référencement vidéo, son succès sera limité.
De nos jours, les gens ne créent pas de liens ni ne partagent de vieux déchets. Donc, pour obtenir le succès que vous recherchez, il est important que vous réfléchissiez vraiment à qui vous voulez partager la vidéo et à qui vous voulez créer un lien vers celle-ci.
Essentiellement, votre vidéo doit offrir quelque chose au spectateur. Cela pourrait les faire rire, les éduquer, les étonner, les choquer ou les agacer (ou même une combinaison de ceux-ci).
Le fait est qu’il doit évoquer une réaction émotionnelle suffisamment forte pour qu’ils veuillent la partager, soit en cliquant sur le bouton Tweet/Partager, soit en écrivant un article à ce sujet sur leur blog/site Web (avec un lien vers votre site, bien sûr).
DollarShaveClub.com
L’un des meilleurs exemples d’une vidéo qui a généré une quantité massive de backlinks est peut-être la vidéo « virale » de DollarShaveClub.com (ci-dessus).
Avant la publicité, presque personne n’avait entendu parler de Dollar Shave Club, mais peu de temps après avoir produit et commercialisé la vidéo, tout a changé.
Curieusement, la vidéo Dollar Shave Club n’a pas été produite à des fins de création de liens . Il a été produit dans le but d’accroître la notoriété de la marque. Mais dans le monde moderne du SEO/marketing, la notoriété de la marque et la création de liens sont directement liées, du moins en ce qui concerne le contenu en ligne.
Laissez-moi vous expliquer avec cet exemple.
Selon YouTube, la vidéo Dollar Shave Club a été téléchargée le 6 mars 2012. Après le téléchargement, il n’a pas fallu longtemps pour que la vidéo commence à devenir virale. En partie grâce à une excellente stratégie de relations publiques et de sensibilisation et, en grande partie, grâce à son concept très amusant, il a commencé à attirer beaucoup d’attention pour l’entreprise.
En quelques heures, il a été présenté sur les principaux sites d’actualités du Web, notamment Mashable (photo ci-dessus), The Next Web , Techcrunch et littéralement des centaines d’autres. En un mois environ, il avait également été présenté sur de nombreux autres sites de premier plan sur lesquels la plupart des référenceurs travailleraient extrêmement dur pour obtenir des liens, tels que Forbes et BusinessWeek .
Évidemment, c’est excellent pour l’exposition de la marque, mais qu’est-ce que cela a à voir avec la création de liens ?
Chacun de ces principaux sites Web d’information mentionnés ci-dessus est lié à Dollar Shave Club dans leurs articles, tout comme les centaines d’autres sites qui ont rendu compte de la vidéo.
En fait, cette capture d’écran (extraite de MajesticSEO à l’époque) montre à quel point la vidéo a été un succès pour Dollar Shave Club en termes de référencement vidéo.
Comme vous pouvez le voir, vers mars 2012 (lorsque la vidéo a été téléchargée), Dollar Shave Club a attiré environ 18 000 backlinks et a continué à attirer un nombre relativement important de liens chaque mois depuis lors.
Si vous jetez un coup d’œil à la vue cumulée des backlinks obtenus (photo ci-dessous) depuis le téléchargement de la vidéo, vous verrez qu’elle a attiré près de 90 000 liens à ce jour et que le site attire toujours des liens naturellement chaque mois alors que les gens continuent d’écrire. à ce sujet.
La raison en est que la vidéo a touché une corde sensible auprès de son public cible et, par conséquent, est devenue «virale» et a attiré des liens. C’était drôle, original et gardait à l’esprit son public cible.
Il y avait également une excellente stratégie de sensibilisation / relations publiques en place, qui était responsable du lancement de la vidéo et du démarrage du processus de création de liens.
Ce sont toutes des choses à noter si vous cherchez à améliorer le référencement de votre vidéo.
Tableau blanc Moz vendredi
Comme je l’ai mentionné plus tôt dans ce guide, les vidéos ne doivent pas nécessairement être drôles pour attirer des liens. Ils doivent juste offrir aux téléspectateurs quelque chose qu’ils veulent voir.
Une bonne façon de le faire est de créer une vidéo éducative.
Chaque vendredi, Moz publie une vidéo de style « tableau blanc » sur son blog. En raison de la régularité de ces vidéos, elles sont devenues connues sous le nom de vidéos « Whiteboard Friday ». Ces vidéos attirent non seulement beaucoup d’attention de la part des référenceurs du monde entier, mais attirent également un nombre important de liens, d’ intégrations et de partages sociaux ; augmentant ainsi le trafic du site pour Moz.
Selon Open Site Explorer, une vidéo particulière du Whiteboard Friday a reçu 402 liens de 37 domaines référents et bien plus de 1 000 partages sociaux. Encore une fois, la preuve que les gens aiment le contenu vidéo et pourquoi le référencement vidéo est important.
Que dois-je apprendre sur le référencement vidéo à partir de tout cela ?
Dans les deux cas ci-dessus (DollarShaveClub.com et Moz), le contenu vidéo a réussi à attirer un nombre substantiel de liens entrants et de partages sociaux pour le site Web en question. Cela prouve que, lorsqu’elles sont utilisées correctement, les vidéos peuvent vraiment donner un énorme coup de pouce à votre campagne de référencement.
Cependant, ces deux vidéos ont réussi à attirer des liens pour différentes raisons.
Pour Dollar Shave Club, il s’agissait de la stratégie d’ensemencement/de sensibilisation de la vidéo. Mike Dubin, le fondateur de Dollar Shave Club, est issu d’un milieu d’ensemencement vidéo, ce qui a évidemment joué un grand rôle dans le succès de la vidéo.
Personne ne connaissait Dollar Shave Club au début, donc le processus de sensibilisation a certainement joué un rôle important pour faire décoller les choses.
Avec Moz, il est probable qu’il n’y ait pas eu de sensibilisation menée afin d’attirer des liens/partages sociaux, car Moz a déjà une communauté extrêmement large et fidèle d’abonnés qui sont susceptibles de partager leur contenu naturellement. Pour eux, il suffit de produire une vidéo de haute qualité destinée à leur base de fans pour attirer des liens.
Il est important d’en tenir compte lors de l’utilisation du référencement de vidéos, car tous les sites sont différents et, par conséquent, nécessiteront une approche différente.
Demandez-vous : ai-je déjà suffisamment de trafic de haute qualité pour attirer automatiquement des liens, ou dois-je mener des actions de sensibilisation ? Et si oui, combien?
Il est également important de se rappeler que peu importe la qualité de votre plan de sensibilisation si votre vidéo n’est pas d’une qualité exceptionnelle. Si tel est le cas, cela ne va pas attirer un grand nombre de liens.
Il est tentant de couper les coins ronds et de produire une vidéo de qualité inférieure afin de réduire les coûts. Mais, à long terme, cela ne sera pas payant.
Demandez-vous : mon public cible sera-t-il intéressé par cela ? Aurais-je un lien vers celui-ci si je le trouvais? Évoque-t-il une émotion ? Si vous répondez « non » à l’une de ces questions, revenez en arrière et repensez les choses avant de produire votre vidéo.
Une dernière chose : pour obtenir le plein potentiel de référencement de vos vidéos, pensez à héberger des vidéos sur votre propre site Web (au lieu de Youtube ou Vimeo ). La raison en est d’inciter les gens à créer un lien vers votre domaine, ce qui contribuera également à vos efforts de référencement global. L’inconvénient possible serait une exposition ou des actions réduites.
En outre, sur la plupart des sites d’hébergement de vidéos, vous pouvez créer un lien vers votre contenu à partir de la page Web de la vidéo. N’oubliez pas de le faire ! C’est un lien gratuit 🙂
2. Augmenter les conversions SEO vidéo
Bien que certains référenceurs puissent ne pas être d’accord avec cela, je pense que le travail d’un référenceur n’est pas nécessairement d’augmenter les classements, mais plutôt d’augmenter les ventes/revenus en ligne pour le client.
Évidemment, il s’agit d’un processus en deux parties : attirer plus de visiteurs sur un site Web, puis optimiser le site Web afin qu’un plus grand nombre de ces visiteurs se convertissent en clients/clients payants.
Le contenu SEO vidéo peut être fantastique pour augmenter les conversions sur à peu près n’importe quel site Web. En fait, plus de marques que jamais utilisent des vidéos sur les pages de destination et sur diverses autres pages de leurs sites Web pour fidéliser les visiteurs et, éventuellement, les convaincre de faire un achat.
Il existe deux façons principales d’augmenter les conversions avec la vidéo : en intégrant une vidéo sur une page de destination et en utilisant des extraits enrichis .
Référencement vidéo sur une page de destination
Lorsqu’un visiteur atterrit sur votre site, vous avez littéralement quelques secondes pour l’impressionner et l’intéresser à ce que vous avez à offrir. C’est tout l’intérêt d’une landing page . Mais de nos jours, les gens sont tellement habitués à voir du contenu multimédia riche sur Internet que, très franchement, le contenu textuel ne les maintient souvent pas engagés.
En conséquence, je suis sûr que cela ne vous surprendra pas que l’intégration d’une vidéo sur votre site Web augmentera non seulement la durée de présence des visiteurs, mais aussi le nombre de conversions en clients payants, ce qui, en fin de compte, est ce qu’est le référencement .
Vidéos de produits pour le référencement vidéo
Les vidéos de produits sont peut-être le moyen le plus courant utilisé par les détaillants pour augmenter le taux de conversion de leur site Web en utilisant du contenu vidéo SEO. Des centaines et des milliers de détaillants utilisent des vidéos de produits de nos jours, et il est facile de comprendre pourquoi.
Selon Invodo, 52% des consommateurs déclarent que regarder des vidéos de produits les rend plus confiants pour aller de l’avant et faire un achat.
Jetez un œil à la capture d’écran ci-dessus du détaillant en ligne Zappos . Il montre l’une de leurs vidéos de produits utilisées sur la page des jeans Levi pour femmes. Selon econsultancy , Zappos a augmenté ses ventes de 6% à 30% sur les produits avec des vidéos de produits.
Vidéos explicatives/d’introduction
De toute évidence, toutes les entreprises disposant d’un site Web n’ont pas un produit à vendre, car certaines entreprises sont axées sur les services.
Pour ceux-ci, vous pouvez augmenter les conversions en utilisant des vidéos explicatives/d’introduction. Il existe différents styles pour ces vidéos et, à vrai dire, il n’y a pas de science exacte quant au style qui fonctionne le mieux. Il s’agit plutôt de produire une vidéo qui explique/présente l’entreprise d’un client de manière efficace et engageante.
Dropbox a constaté qu’il avait augmenté son taux de conversion de plus de 10 % en ajoutant cette vidéo à sa page d’accueil. Et étant donné que leur page d’accueil reçoit plus de 750 000 visiteurs par mois, cela signifie qu’elle a augmenté les inscriptions de plusieurs milliers chaque jour et a sans aucun doute généré un énorme retour sur investissement.
Cette vidéo, d’autre part, présente une entreprise de bar mobile locale en expliquant le service, en présentant les gars derrière l’entreprise et en montrant leurs services en action. C’est une longueur similaire à la vidéo Dropbox, mais elle est présentée dans un style différent. Lorsqu’il est intégré à la page « à propos de nous » du site Web du client, il a augmenté son taux de conversion global d’environ 7 %.
Extraits enrichis SEO vidéo
L’augmentation des conversions avec la vidéo ne concerne pas seulement ce que vous montrez au visiteur une fois qu’il arrive sur votre site Web, mais aussi ce que vous montrez au visiteur avant même qu’il n’y arrive.
Si vous avez récemment remarqué les résultats de recherche de Google, vous avez constaté une augmentation significative de l’utilisation de ce que l’on appelle des extraits enrichis et, en particulier, des extraits enrichis pour le référencement vidéo.
Si vous débutez avec les extraits enrichis, vous pouvez regarder l’explication officielle de Google dans la vidéo ci-dessus. En gros, cependant, voici à quoi ressemble un site avec des extraits vidéo riches dans les SERP :
Comme vous pouvez le voir, Google affiche des informations sur la vidéo intégrée à la page, informant le Googler que, s’il clique sur votre site Web, une vidéo l’attend.
Pour le dire simplement, les extraits riches en vidéo vous aident à vous démarquer des neuf autres résultats de recherche sur cette page particulière, et, par conséquent, les internautes seront plus enclins à cliquer sur votre résultat , ce qui augmentera le trafic vers votre site Web.
Vous pourrez montrer aux chercheurs une vignette de votre vidéo et la durée de votre vidéo. Assurez-vous que la vignette se démarque et résume le sujet de la vidéo si vous souhaitez maximiser les conversions.
Comment utiliser les extraits enrichis pour le référencement vidéo ?
Pour afficher des extraits enrichis de votre vidéo dans les résultats de recherche Google, vous devrez auto-héberger votre vidéo. Si vous utilisez WordPress, il existe une solution de contournement pour héberger vos vidéos avec YouTube à l’aide du plug-in Yoast , mais il est vivement recommandé d’héberger vous-même votre contenu, si possible.
Une fois que vous avez hébergé et intégré votre vidéo sur votre site, il s’agit simplement d’informer Google de la vidéo. Pour ce faire, vous devrez ajouter le code Schema.org requis à votre page et soumettre un sitemap XML dans la Search Console de Google.
C’est un peu compliqué, mais une fois que vous savez comment le faire, il est assez facile de le faire encore et encore. De plus, si vous êtes déjà classé pour des mots-clés à volume élevé, cela en vaut la peine, car l’augmentation des conversions devrait apporter beaucoup plus de trafic sur votre site.
Résumé.
La popularité de la vidéo en ligne présente une énorme opportunité pour les référenceurs désireux de faire preuve de créativité pour obtenir des résultats. Produire des vidéos n’est pas toujours bon marché, mais ce n’est généralement pas aussi cher que les gens le pensent non plus. Si vous avez déjà commandé et commercialisé des infographies, vous pouvez certainement vous permettre de produire une vidéo marketing et d’utiliser VSEO qui générera un bon retour sur investissement pour vous/votre client.
N’oubliez pas que la qualité est tout aussi importante lorsqu’il s’agit de référencement vidéo en ligne que lors de la production de toute autre forme de contenu.
À propos de l’auteur : Josh Hardwick est le fondateur de ShortyMedia, une société de production de premier plan spécialisée dans les vidéos virales, d’entreprise et Web. Il est également un référenceur indépendant et aime produire du contenu de qualité et créer des liens.
Dernière Mise à jour le 24/06/2022
Loic Gros-Flandre
Loic Gros-Flandre est un blogueur à temps plein et un expert en marketing d’affiliation. Rejoignez Loic et ses lecteurs mensuels sur loicgrosflandre.com pour apprendre à faire évoluer votre influence à la vitesse de démarrage. Avant de commencer ce blog, Loic été un français lamba passionné par le marketing digital. Petite victoire après petite victoire il est devenu un vrai expert dans son domaine.