Le guide du marketing sur Reddit
Reddit est un site Web d’agrégation de médias sociaux et d’actualités qui classe le contenu en fonction d’un système de vote. Les gens du monde entier publient du contenu (généralement des liens, mais aussi du contenu original), et d’autres utilisateurs peuvent « voter pour » ou « voter contre », poussant le contenu le plus intéressant vers le haut.
C’est un endroit où vous pouvez trouver des groupes de personnes partageant les mêmes idées. Reddit appelle ces groupes des sous-reddits, et ils couvrent différents sujets, y compris les intérêts de niche, la politique, les loisirs et des milliers d’autres sujets dont les gens veulent parler.
Depuis son lancement en 2005 , le site est devenu l’un des sites de médias sociaux les plus populaires avec des millions d’utilisateurs actifs par mois.
Sa communauté engagée et passionnée n’est qu’une des raisons pour lesquelles vous devriez envisager de faire du marketing sur Reddit. Cependant, le site a une position ferme sur l’auto-promotion , ce qui rend le marketing délicat, et il est facile de ne pas respecter les directives strictes de Reddit (y compris les règles non écrites.
Cela signifie que vous devez adopter une approche plus stratégique qui se concentre sur les conversations et fournit un contenu utile ou intéressant.
Avant d’expliquer comment créer des publicités, parlons de l’étiquette marketing Reddit afin que vous puissiez bien faire les choses.
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Étiquette marketing Reddit
Commencez par les bases en lisant la page de Reddit sur l’auto-promotion et ce qui est autorisé et ce qui ne l’est pas. Une fois que vous avez lu cela, regardez la page « Reddiquette » pour voir les principales règles de Reddit.
La liste comprend :
- utiliser des sources originales lors du partage d’histoires
- rechercher le contenu dupliqué avant de publier
- faire preuve de considération dans la façon dont vous parlez aux autres utilisateurs
- lire les directives complètes d’une communauté avant de contribuer
Vous devez également être clair sur les raisons pour lesquelles les gens utilisent Reddit. Selon Signity Solutions, les utilisateurs de Reddit recherchent des réponses ou des divertissements. Si vous pouvez offrir l’un ou l’autre, cela vaut la peine de contribuer à la conversation. N’essayez pas de vendre quoi que ce soit à qui que ce soit.
Si vous avez besoin d’idées, il existe de nombreuses façons d’éviter de tomber dans du matériel trop promotionnel, comme :
- publication des résultats du sondage
- créer des subreddits autour de votre marque
- ajouter du contenu pertinent
- être actif dans la communauté Reddit
Reddit est un site massif avec des milliers de sous-reddits. Chacun de ces subreddits a ses propres règles, modérateurs et culture. Quel que soit le subreddit que vous rejoignez, prenez le temps de vous familiariser avec l’étiquette du subreddit et ce qui est acceptable.
Surtout, si vous n’êtes pas sûr, demandez avant de poster quelque chose. Les Redditors sont là pour aider et guider les utilisateurs.
Politiques publicitaires Reddit
Les politiques publicitaires de Reddit couvrent la qualité, le style, les URL et les pages de destination. Vous trouverez ci-dessous les bases que vous devez connaître pour chaque section.
Publicité vidéo
Les publicités vidéo doivent être de haute qualité. Cela s’applique à l’audio, aux visuels et au texte. Assurez-vous que le contenu est pertinent et adapté à un public plus large. En outre, la langue parlée doit être ciblée pour l’endroit où vous faites de la publicité.
Reddit autorise les médias matures. Cependant, il doit se conformer aux lois de classification applicables à chaque pays, et les vidéos contenant du « contenu choquant, graphique ou profane » doivent être étiquetées comme telles.
De plus, Reddit n’autorise pas les vidéos qui incluent des stroboscopes ou des flashs.
Politiques de style d’annonce Reddit
Reddit insiste sur l’importance d’annonces d’aspect professionnel, concises et détaillées. Les principaux plats à emporter sont :
- Vérifiez les publicités pour les fautes de frappe et utilisez une grammaire correcte tout au long.
- Limitez l’utilisation d’emojis et de symboles.
- Sauf si la loi ou un organisme de réglementation l’exige, n’incluez pas de données personnelles dans vos annonces.
- Limitez la capitalisation à 50 % ou moins.
- Utilisez des images de qualité.
- Ciblez les annonces non anglaises sur les régions/pays appropriés.
Qualité des annonces Reddit
La qualité concerne principalement l’exactitude et la clarté des produits/services dont vous faites la publicité. Cela signifie:
- ne pas déformer le produit, le service ou la marque
- les annonces doivent éviter les pièges à clics
- les publicités ne doivent pas promouvoir le contenu Reddit individuel ; la seule exception est si vous utilisez des annonces gérées
Politiques d’URL et de destination
Comme pour toutes les politiques publicitaires de Reddit, l’accent est mis sur la qualité et la cohérence. Assurez-vous que :
- le produit s’affiche sur la page de destination
- le contenu de la page de destination est conforme aux politiques de contenu et de publicité de Reddit
- la langue sur la page de destination est la même que dans les publicités
- la page de destination ne spamme pas les utilisateurs ou n’utilise pas d’autres tactiques de marketing douteuses
- L’URL est cohérente avec la page de destination
- ne pas rendre les produits limités/interdits facilement disponibles ou les lier sur votre page de destination
Pour plus de détails, lisez la politique publicitaire complète de Reddit.
Stratégies de marketing Reddit non payantes / organiques
Peut-être n’êtes-vous pas tout à fait prêt à vous engager dans la publicité payante. C’est bon. Vous pouvez utiliser certaines stratégies pour commencer à commercialiser sur Reddit sans publicités payantes, comme celles répertoriées ci-dessous.
Utiliser un compte personnel
Plutôt que d’utiliser un compte professionnel, vous pouvez créer un compte personnel. À partir de là, vous pouvez commencer à vous engager avec la communauté en répondant aux questions et en publiant du contenu lié à votre créneau. C’est une façon de montrer votre expertise et de gagner du terrain sur le site tout en évitant l’autopromotion.
C’est le moyen préféré d’Eric Banholtz de Beardbrand, qui a attiré plus de 600 membres dans son subreddit.
Beardbrand a tendance à publier des contenus YouTube tels que :
- Les dix meilleures garnitures transformatrices de barbe
- La meilleure façon d’estomper votre barbe à la maison
- Wild Beard est façonné à la perfection
Vous avez eu l’idée.
Conformément aux directives de Reddit, il n’y a pas de contenu promotionnel. Le compte est juste un moyen de partager des nouvelles pertinentes et de toucher la base avec les membres du subreddit.
Demande-moi n’importe quoi
Il y a un subreddit appelé « Ask Me Anything ».
Les membres de la communauté publient une grande variété de messages sur à peu près tous les sujets que vous pouvez imaginer. Par exemple, un message provient d’une joueuse, tandis qu’AMA est une personne qui a pris le même déjeuner tous les jours au cours des 16 dernières années.
Fondamentalement, vous postez un sujet et invitez les autres à vous demander n’importe quoi.
Bien que les membres réguliers utilisent fortement la communauté, vous n’avez pas besoin de penser que vous n’y avez pas votre place en tant que propriétaire d’entreprise ou commerçant. Le subreddit attire également des membres du monde des affaires.
Un gros frappeur qui fait des apparitions occasionnelles est Bill Gates de Microsoft . Bien que cela fasse un certain temps que Gates n’a pas contribué, il y a eu un énorme intérêt lorsqu’il l’a fait, y compris de nombreux votes positifs et de nombreuses interactions.
Démarrer un sous-reddit
Un moyen populaire pour les entreprises de rester du bon côté des règles de Reddit est de créer un sous-reddit pour leur marque. Ici, vous pouvez dialoguer avec vos clients, répondre à toutes les questions sur votre entreprise et partager les actualités du secteur.
C’est une bonne approche si vous souhaitez encourager l’engagement et établir des relations avec les prospects.
Publicité payante sur Reddit
Reddit est souvent négligé par les spécialistes du marketing, mais avec 52 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et des niveaux d’engagement élevés, les spécialistes du marketing ne devraient pas ignorer le site.
De plus, Reddit attire 430 millions d’utilisateurs actifs par mois et compte 100 000 communautés.
D’année en année, les utilisateurs actifs de Reddit continuent de croître. Il semble que Reddit soit là pour rester, et le potentiel est énorme pour ceux qui réussissent leur marketing.
Il est également populaire parmi les groupes d’âge plus jeunes , c’est donc un excellent moyen d’atteindre les jeunes prospects.
Quels sont les différents types de publicités Reddit ?
Il existe deux principaux types d’annonces sur Reddit. Le premier est les publicités promues, que vous verrez le plus souvent. Reddit les affiche en haut des sous-reddits.
L’autre type est l’affichage des annonces. Reddit propose d’autres types de publicité, comme la vidéo et le carrousel, que nous détaillons ci-dessous.
1. Affichez des annonces
Ce sont les formes de publicité les plus courantes sur le site. Avec les annonces graphiques , vous n’êtes pas limité au partage de vos publications. Par exemple, vous pouvez publier une histoire de client qui se rapporte à votre marque.
Vous pouvez choisir parmi les annonces CPM, CPC ou CPV, et celles-ci sont toutes mises à disposition sous forme d’enchères via le tableau de bord Reddit Ads.
2. Afficher les annonces
Reddit vise à afficher des publicités dans de plus grandes entreprises avec des budgets plus importants. Contrairement aux publicités promues, celles-ci ne sont pas en libre-service et vous devez d’abord parler à l’équipe commerciale de Reddit. Vous avez besoin d’un budget minimum de 30 000eu.
3. Vidéo sponsorisée
Celles-ci sont disponibles sous forme d’enchères au CPM et au CPV. Les fonctionnalités incluent une vidéo en lecture automatique et un bouton d’appel à l’action facultatif.
4. Annonces carrousel promues
Les annonces carrousel sponsorisées autorisent jusqu’à six images/gifs, et les types d’enchères sont CPM et CPC. Reddit affiche ces publicités dans les flux des utilisateurs.
Pour plus de visibilité, Reddit propose également des produits de reprise. Vous pouvez consulter les exigences complètes pour chaque type d’annonce et les fonctionnalités fournies sur Reddit .
Exemples d'excellentes publicités Reddit
Avant de plonger et de créer votre propre publicité Reddit, regardons quelques exemples.
Annonce Nordstrom Reddit
Le grand magasin Nordstrom utilise Reddit d’une manière que presque tout le monde peut adopter. Il reste du bon côté des directives robustes de Reddit en utilisant des groupes de sous-reddit pour parler aux clients et discuter des produits, du service global et des expériences client typiques.
Il est clair que Nordstrom joue le long jeu avec son approche publicitaire Reddit. Sa méthode n’est pas susceptible d’obtenir des résultats du jour au lendemain. Cependant, c’est une stratégie qui fonctionne pour la marque, et des centaines d’utilisateurs de Reddit souhaitent interagir avec eux.
Si l’engagement client est crucial pour vous et que vous l’utilisez comme élément de base pour votre entreprise, la méthode Nordstrom pourrait être la voie à suivre.
Banque alliée
Ally Bank a osé être différent avec sa publicité . Plutôt que de publier dans un subreddit financier, il a atteint le vaste public d’amateurs de jeux vidéo de Reddit.
Comment a-t-il fait le lien entre les deux sujets ? Avec un simple one-liner qui a demandé de l’attention :
« Vous ne vous contenteriez pas d’un contrôleur 1 étoile, alors pourquoi vous contenter d’une banque 1 étoile? »
Ally Bank est restée à l’écart de la publicité bancaire traditionnelle car elle attirait un public non traditionnel.
Vous pouvez facilement utiliser cette approche. Plutôt que de limiter votre marketing à votre marché typique, réfléchissez à la manière dont vous pourriez atteindre différents groupes et gagner des consommateurs que vous ne commercialisez pas habituellement.
Marque du fabricant
Maker’s Mark a adopté un moyen plus direct de cibler la communauté Reddit via le sous-reddit r/ads.
Son slogan « Let it Snoo » était un jeu de mots autour de la mascotte de Reddit, Snoo, et visait à faire rire le public plutôt qu’à le désespérer à la vue d’une publicité.
Maker’s Mark a pris soin d’adapter la nature de sa publicité à l’utilisateur typique de Reddit et leur a parlé dans un style que le public de Reddit apprécierait.
C’est la clé : ciblez toujours votre public dans la langue et le style avec lesquels il est le plus à l’aise.
Comment créer votre campagne publicitaire Reddit
La configuration de votre première campagne Reddit peut prendre un certain temps, mais avec de nombreuses instructions détaillées étape par étape, vous devriez trouver cela assez facile. Voici les étapes de base pour commencer, mais vérifiez toujours Reddit s’il y a une partie dont vous n’êtes pas sûr.
1.Identifiez votre public cible
Si vous ne savez pas comment affiner votre créneau, voici quelques conseils :
-Créez un avatar client ou le profil de votre client type. Vous pouvez utiliser les données dont vous disposez déjà pour ce faire.
-Énumérez les caractéristiques et les données démographiques qui, selon vous, les représentent. Pour des idées, vous pouvez trouver les bases en ligne pour commencer.
-Comprendre les points faibles de vos données démographiques et comment vos produits/services peuvent vous aider.
Gardez à l’esprit votre profil client chaque fois que vous créez de nouveaux supports marketing et commercialisez votre client type.
2.Rassembler les fournitures
Avant de commencer à créer vos annonces , organisez tout. En plus d’être clair sur vos objectifs et sur la façon dont vous allez mesurer les résultats, vous avez besoin de :
– visuels –
copie
– liens
de destination – mots clés
cibles – outils de suivi
des publicités – carte de crédit/débit
– détails d’enregistrement – autre
contenu créatif
Maintenant, commençons à créer votre campagne !
3.Créez votre campagne
1. Connectez-vous avec vos informations Reddit habituelles sur ads.reddit.com , ce qui vous amènera à la page « Créer une campagne ».
2. Donnez un nom à votre campagne dans la case « nom ».
3. Choisissez vos options de paiement. Reddit accepte les cartes de crédit pour les annonceurs en libre-service.
Sélectionnez votre objectif dans la liste. Vous pouvez en choisir plusieurs. Par exemple, renforcer la notoriété, les conversions , les visionnages de vidéos ou les installations d’applications.
4.Créez votre groupe d’annonces
La création de votre groupe d’annonces nécessite quelques étapes. Tout d’abord :
Segmentez vos campagnes : commencez par segmenter vos campagnes pour faciliter le suivi des performances. Reddit suggère d’expérimenter les enchères pour les différentes campagnes en raison de son modèle d’enchères au second prix. Envisagez de segmenter en fonction de l’appareil ou de l’emplacement. Reddit suggère que chaque groupe d’annonces ait un budget quotidien de 50eu.
Attribuez un nom à votre groupe d’ annonces : les noms des groupes d’annonces indiquent clairement ce que l’annonce cible.
Sélectionnez l’emplacement de votre annonce : décidez ensuite si vous souhaitez que vos publications promues apparaissent dans les flux ou les conversations. Lorsque vous faites de la publicité dans des flux, vos annonces apparaissent dans les flux d’accueil, populaires et communautaires. Les annonces de conversation apparaissent lorsque les utilisateurs discutent de publications Reddit spécifiques.
Définissez votre audience :Ce sont vos critères de ciblage. Vous pouvez cibler les publicités de plusieurs manières, y compris par emplacement, communautés et appareils.
Définissez votre calendrier et votre budget : Reddit propose un budget quotidien ou à vie, qui vous permet de spécifier une plage de dates spécifique. Sélectionnez maintenant votre enchère. Reddit utilise un modèle d’enchères au second prix pour les enchères et ne garantit pas les impressions. Reddit indique que les impressions dépendent du ciblage, de votre enchère et du trafic Reddit.
5.Créez votre annonce Reddit
1. Saisissez le nom de votre annonce dans la case « Nom de l’annonce ».
2. Ajoutez des trackers tiers. Reddit a une liste de ceux approuvés, y compris Comscore, Appsflyer et Adjust.
3. Ajoutez des impressions et des outils de suivi des clics, suivis des macros.
4. Incluez des créations. Par exemple, vous pouvez écrire un nouveau billet de blog ou en promouvoir un plus ancien.
5. Créez un bouton d’appel à l’action.
6. Prévisualisez votre annonce.
7. Maintenant, vous devriez voir un bouton de révision. Cliquez dessus et vérifiez vos annonces, en apportant des modifications si nécessaire.
Foire aux questions sur le marketing sur Reddit
Pouvez-vous vous auto-promouvoir sur Reddit ?
Comme la plupart des autres communautés en ligne, Reddit voit d’un mauvais œil l’autopromotion. Quiconque utilise Reddit uniquement à des fins promotionnelles doit consulter les pages Reddiquette et la FAQ pour comprendre ce qui est autorisé.
Comment commercialiser sur Reddit sans être banni ?
Commencez par lire la FAQ et Reddiquette. Si vous souhaitez inclure des liens vers un blog, par exemple, le contenu que vous partagez doit être utile et en contexte avec le sujet général.
Cette discussion détaille une manière appropriée de partager des liens. Demandez également aux administrateurs des sous-reddits si le partage d’un lien est acceptable et construisez une bonne réputation ou « karma » sur le site avant de réfléchir à la façon dont vous pouvez utiliser Reddit pour le marketing.
Combien coûtent les publicités Reddit ?
Reddit fonde ses frais publicitaires sur les enchères. Il fixe ses tarifs à 5eu par jour minimum et les coûts varient considérablement de 20 cents pour 1 000 impressions à 100eu.
Conclusion : guide du marketing sur Reddit.
Reddit est une plateforme unique avec des millions d’utilisateurs actifs. Cela peut sembler être l’endroit idéal pour promouvoir votre entreprise, vous pourriez être banni (ou ridiculisé) si vous ne faites pas attention.
Bien que Reddit soit plus strict en matière d’auto-promotion sur d’autres plates-formes, cela ne signifie pas que les spécialistes du marketing doivent l’éviter complètement. À condition que vous respectiez les règles et que vous ne vous égariez pas dans le spam ou que vous ne soyez pas « vendeur », vous avez la possibilité de développer une clientèle enthousiaste et engagée.
Avec des centaines et des milliers de subreddits, il y en a forcément un qui convient à votre marque, quel que soit le créneau dans lequel vous vous trouvez, que votre entreprise soit nouvelle ou établie.
Reddit est également un moyen fantastique d’obtenir des commentaires et des suggestions de vos clients et de mieux les connaître.
Faites-vous de la publicité sur Reddit ? Quels conseils avez-vous à partager ?
Dernière Mise à jour le 26/06/2022
Loic Gros-Flandre
Loic Gros-Flandre est un blogueur à temps plein et un expert en marketing d’affiliation. Rejoignez Loic et ses lecteurs mensuels sur loicgrosflandre.com pour apprendre à faire évoluer votre influence à la vitesse de démarrage. Avant de commencer ce blog, Loic été un français lamba passionné par le marketing digital. Petite victoire après petite victoire il est devenu un vrai expert dans son domaine.