Est-il préférable d'intégrer des vidéos ou d'établir un lien vers celles-ci ?
La vidéo est un puissant outil de marketing : elle peut générer du trafic, des prospects et (surtout) des revenus. En fait, 78 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo augmente directement les ventes .
Il existe actuellement deux façons de placer des vidéos sur vos pages de destination ou sur votre site Web : lier ou intégrer des vidéos. Bien que les deux vous aident à tirer parti de la puissance du marketing vidéo, ils peuvent avoir un impact distinct sur la capacité de recherche de votre contenu vidéo.
Quelle méthode choisir ? Cet article comparera les avantages et les inconvénients de l’intégration ou de la liaison de vidéos sur votre site Web et ses avantages en matière de référencement.
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Quoi de mieux : intégrer des vidéos ou créer un lien vers celles-ci ?
Discutons de la différence entre l’intégration et la liaison de vidéos.
Une vidéo intégrée vous permet d’emprunter la vidéo d’une autre plateforme. Les visiteurs peuvent regarder la vidéo sur votre site Web sans quitter la page en cours.
En revanche, la liaison d’une vidéo partage l’URL de la vidéo. Lorsque les lecteurs cliquent sur le lien, ils sont redirigés vers la page où la vidéo est hébergée.
Si vous souhaitez inclure des vidéos sur un site Web, la meilleure option consiste à intégrer des vidéos.
Voyons maintenant pourquoi. Mais d’abord, regardons ce que cela signifie exactement d’intégrer ou de créer un lien vers une vidéo.
Qu'est-ce que cela signifie d'intégrer une vidéo ?
Une vidéo intégrée extrait ou emprunte le contenu vidéo de la plate-forme d’origine.
Par exemple, votre vidéo est hébergée sur YouTube, mais les visiteurs du site peuvent la regarder sur votre page Web.
Vous avez probablement rencontré des vidéos intégrées. Considérez cette vidéo intégrée du blog de beauté « Into the Gloss ». Les visiteurs peuvent regarder la vidéo YouTube dans le billet de blog sans quitter la page.
Les vidéos intégrées gardent les utilisateurs sur votre page, ce qui est idéal pour les pages de destination ou les articles de blog où vous souhaitez partager des informations, mais évitez de perdre le spectateur sur une autre page.
Que signifie lier une vidéo ?
Une vidéo liée est une courte URL que vous pouvez coller sur votre page de destination, votre site Web ou envoyer directement par e-mail ou SMS.
En bref, cliquer sur l’URL emmène le spectateur de votre page vers la plate-forme sur laquelle la vidéo est hébergée. Les utilisateurs peuvent également facilement copier et coller des URL à envoyer à un ami ou à publier sur les réseaux sociaux.
Avantages et inconvénients de l'intégration de vidéos
Du point de vue de l’utilisateur et du référencement, l’intégration d’images est idéale. Cependant, il comporte quelques avantages et inconvénients.
Pro : Optimiser pour l’affichage en ligne
Pour ceux d’entre nous qui viennent d’un milieu non technique, il est facile de minimiser l’importance d’un code d’intégration court. Cependant, un code d’intégration optimise la vidéo pour une visualisation en ligne sur votre page de destination.
Jetons un coup d’œil à ce code d’intégration :
En modifiant le code d’intégration, je peux modifier la largeur, la hauteur, la taille du cadre et d’autres éléments de la vidéo pour un affichage optimal sur mes pages de destination.
Bien sûr, apprendre les ficelles du métier peut demander un peu de lecture légère pour les non-codeurs. Mais la plupart des sites, comme YouTube, facilitent l’ajustement des vidéos.
Pour : Choisissez l’heure de début
De nos jours, les téléspectateurs veulent des informations aussi rapidement que possible. Avec les vidéos intégrées, vous pouvez personnaliser l’heure de début de la vidéo et rediriger les utilisateurs vers la partie pertinente de votre contenu vidéo.
Inconvénient : contrôle limité
Les vidéos qui enfreignent les conditions d’utilisation de YouTube peuvent être suspendues. La bonne nouvelle est que si vous ne violez aucune règle, vous n’aurez pas à vous soucier des conséquences.
Mais, si la vidéo est supprimée, votre page affichera toujours l’intégration vidéo cassée.
Inconvénient : les publicités
Les entreprises qui génèrent des revenus via leur compte YouTube AdSense peuvent trouver des publicités dans leurs vidéos intégrées. Selon Google , il n’y a aucun moyen de désactiver les publicités pour les vidéos intégrées uniquement. Votre seule option est de désactiver complètement les publicités.
Une autre option consiste à héberger des vidéos sur Vimeo pour une expérience de visionnage ininterrompue et sans publicité.
Inconvénient : options de personnalisation limitées
Comme la plupart des vidéos de la plate-forme que vous avez choisie, vous ne pourrez pas modifier le lecteur intégré ou la conception des vignettes. Une solution consiste à utiliser JavaScript pour personnaliser l’esthétique de votre lecteur vidéo.
Avantages et inconvénients des vidéos liées
Lier des vidéos est l’option la moins souhaitable, mais elle présente quelques avantages et inconvénients qui méritent d’être pris en compte.
Avantage : Plus facile à partager
La création de liens vers des vidéos permet aux spectateurs de copier plus facilement l’URL et de la partager avec leur réseau. Cela est particulièrement vrai pour les utilisateurs mobiles qui envoient l’URL par chat ou par e-mail.
Avantage : Faites la promotion de votre chaîne
Cliquer sur votre lien vidéo redirige les utilisateurs vers votre chaîne YouTube. Bien que cela semble être un problème, cela expose les lecteurs à votre autre contenu vidéo. Ils peuvent également cliquer sur le bouton d’abonnement pour obtenir des mises à jour régulières de votre contenu.
Inconvénients : moins pratique
Rediriger les utilisateurs vers la page de la plateforme d’hébergement vidéo peut prendre du temps. Des temps de chargement lents pourraient dissuader les lecteurs de consulter votre contenu et les amener à quitter votre site Web.
Inconvénients : diminution de la capacité de recherche
Contrairement aux vidéos intégrées, les liens vidéo n’apparaîtront probablement pas dans les résultats de recherche. Par conséquent, les visiteurs qui préfèrent le contenu vidéo peuvent se tourner vers vos concurrents à la place.
Inconvénients : les prospects quittent votre site Web
Lier une vidéo envoie des prospects sur votre chaîne YouTube. Cependant, ils seront également exposés à des distractions sous la forme d’autres recommandations vidéo. S’ils quittent la page, ils ne peuvent pas revenir sur votre site Web.
Les vidéos intégrées ou liées sont-elles meilleures pour le référencement ?
Outre les avantages mentionnés ci-dessus, les vidéos intégrées sont également bénéfiques pour le référencement. Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez intégrer des vidéos.
1. Meilleure possibilité de recherche
Les vidéos intégrées améliorent la recherche de votre contenu sur Google. À titre d’exemple, je vais me référer à mon guide sur le marketing YouTube .
L’essentiel est le suivant : les vidéos intégrées vous permettent d’améliorer la capacité de recherche de votre vidéo sur Google.
De nombreux utilisateurs utilisent également l’onglet des résultats vidéo pour afficher le contenu vidéo sur les articles de blog. Ils peuvent préférer les vidéos pour le contenu pratique ou les instructions d’assemblage du produit plutôt que les articles de blog.
Par conséquent, les vidéos intégrées contribuent à améliorer le trafic et à attirer plus de clients.
2. Augmentez le temps moyen passé sur le site
Une vidéo intégrée pourrait inciter les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site.
74% des personnes interrogées pensent que les vidéos sont plus efficaces que les articles de blog pour la génération de leads, selon Databox .
Les spécialistes du marketing chevronnés sauront que l’augmentation du temps moyen passé sur votre page de destination stimulera indirectement le référencement.
3. Les vignettes vidéo améliorent la reconnaissance de la marque
Lorsque vous intégrez une vidéo, les lecteurs remarqueront également vos vignettes vidéo .
Cela peut contribuer à améliorer la reconnaissance de la marque et à promouvoir indirectement votre chaîne. Les lecteurs ou abonnés actuels peuvent également être encouragés à cliquer sur des liens vers vos vidéos lorsqu’ils les repèrent dans les résultats de recherche ou sur la plate-forme d’hébergement de vidéos.
Comment intégrer une vidéo ?
À ce stade, vous êtes probablement prêt à intégrer vous-même des vidéos. Voici le processus étape par étape pour savoir comment procéder.
La plupart des plates-formes vidéo ont une option d’intégration. Ce guide se concentre sur l’intégration de vidéos YouTube, car il s’agit de l’une des plateformes vidéo les plus populaires.
Tout d’abord, cliquez sur le bouton Partager.
Ensuite, copiez le code d’intégration dans le coin droit.
Vous avez également la possibilité d’activer les options d’intégration. Vous pouvez démarrer la vidéo à une heure spécifiée, activer les commandes d’affichage du lecteur ou activer le mode de confidentialité renforcée.
Rendez-vous sur votre site Web et collez le code d’intégration.
Vous pouvez coller le code d’intégration sur WordPress, et la plateforme intègre automatiquement la vidéo dans le tableau de bord. (Si cela ne se produit pas, cliquez sur l’option « Éditeur de code » dans la barre latérale droite.)
Meilleures pratiques pour les vidéos
J’ai intégré de nombreuses vidéos sur mon site Web et je peux vous dire que vous obtiendrez de meilleurs résultats en suivant les meilleures pratiques d’intégration de vidéos.
Voici les meilleures pratiques pour intégrer des vidéos :
1. Envisagez le placement
Réfléchissez à l’objectif de votre vidéo dans le contexte de votre page de destination ou de votre site Web.
Une vidéo destinée à attirer les lecteurs pourrait être placée en haut de votre page de destination. Cependant, une vidéo définie dans une sous-section ou un article de blog peut soutenir votre message.
Par exemple, mon guide de marketing vidéo contient une section traitant de la narration. J’ai branché ma vidéo sur la narration pour fournir des informations plus détaillées dans cette section.
Une autre option consiste à créer une vidéo de héros au lieu de l’arrière-plan d’image habituel. Tout comme les vidéos YouTube, lorsque le curseur survole la vignette, une partie du clip peut commencer à jouer sans bruit. Cela pourrait inciter les internautes à cliquer sur votre vidéo.
Voici un exemple de vidéo de héros de Volvo, qui vise à promouvoir ses nouveaux camions.
2. Soyez bref
Deux minutes est la durée idéale d’une vidéo, selon Wistia . À mesure que la durée de la vidéo augmente, l’ engagement diminue progressivement.
Une règle d’or consiste à garder votre vidéo courte et concise. Les téléspectateurs n’auront probablement pas la patience de terminer de longues vidéos. (Bien que des vidéos plus longues puissent fonctionner pour des procédures pas à pas détaillées, gardez donc le sujet à l’esprit lorsque vous décidez de la longueur.)
3. Choisissez une vignette qui attire l’attention
Une vignette est la première chose que les téléspectateurs verront avant de regarder la vidéo.
Placer des éléments de marque tels qu’un logo, les couleurs de la marque ou le nom de la marque pour le rendre instantanément reconnaissable pour les téléspectateurs. De cette façon, les abonnés et les clients seront attirés par vos vidéos, qu’ils les voient via la plateforme vidéo ou lors de recherches sur le Web.
Comment lier et optimiser le texte d’ancrage pour les vidéos liées ?
Lier une vidéo est facile, et vous l’avez probablement fait plusieurs fois.
Le processus implique la création d’un texte d’ancrage.
Pour commencer, un texte d’ancrage est un texte avec un lien hypertexte. Il s’agit généralement du lien cible et du texte cliquable.
Bien que vous puissiez inclure des vidéos liées sur à peu près n’importe quelle plate-forme, nous utiliserons WordPress comme exemple.
Tout d’abord, tapez le mot-clé pertinent où vous lierez la vidéo.
Appuyez sur Ctrl + K (pour les utilisateurs Windows) ou Commande + K (pour les utilisateurs Mac) et placez le lien.
Je recommande d’activer l’option « ouvrir dans un nouvel onglet » afin que les internautes puissent revenir sur votre site Web en changeant d’onglet.
C’est ça. Vous avez terminé!
Voici à quoi ça ressemble :
Si vous souhaitez afficher le texte d’ancrage, sélectionnez simplement l’option « Modifier en tant que HTML ».
Maintenant, vous pourrez voir le code du texte d’ancrage.
Assurez-vous que le texte d’ancrage décrit le lien avec précision afin que les utilisateurs sachent sur quoi ils sont sur le point de cliquer.
Conclusion.
Si vous souhaitez intégrer ou lier des vidéos, réfléchissez aux avantages et aux inconvénients de chaque méthode. Dans la plupart des cas, vous souhaiterez intégrer des vidéos.
L’intégration de vidéos permet d’améliorer le référencement des vidéos et la capacité de recherche de votre contenu vidéo . Mais il n’y a pas de mal à lier occasionnellement des vidéos, en particulier pour le contenu externe.
Comment allez-vous ajouter des vidéos à votre page de destination ou à votre site Web ? Pensez-vous que les avantages de l’intégration de vidéos l’emportent sur les inconvénients ?
Dernière Mise à jour le 26/06/2022
Loic Gros-Flandre
Loic Gros-Flandre est un blogueur à temps plein et un expert en marketing d’affiliation. Rejoignez Loic et ses lecteurs mensuels sur loicgrosflandre.com pour apprendre à faire évoluer votre influence à la vitesse de démarrage. Avant de commencer ce blog, Loic été un français lamba passionné par le marketing digital. Petite victoire après petite victoire il est devenu un vrai expert dans son domaine.