Comment utiliser les publicités Instagram ?
Instagram est l’un des meilleurs réseaux sociaux pour faire de la publicité. Il est devenu une plate-forme publicitaire aussi importante que sa société mère, Facebook. En fait, d’ici 2023, le site devrait dépasser le milliard d’utilisateurs, selon Statista.
Votre meilleur pari pour réussir sur Instagram est de partager des visuels époustouflants et des photos de haute qualité.
Ajoutez un hashtag de marque ou ciblé et vous vous connecterez avec vos clients idéaux en un rien de temps.
Si vous souhaitez augmenter encore plus votre portée, les publicités Instagram sont la voie à suivre.
Si vous ne savez pas trop comment utiliser les publicités Instagram ou si vous vous inquiétez de leur coût, lisez la suite pour savoir comment vous pouvez diffuser des publicités Instagram efficaces avec n’importe quel budget.
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Pourquoi faire de la publicité sur Instagram ?
Instagram se développe, et il se développe rapidement.
Il y a plus de 200 millions de comptes professionnels sur Instagram, et ce nombre ne semble pas diminuer de si tôt.
L’incroyable croissance de la plate-forme est due à une bonne raison. Les spécialistes du marketing savent que cela en vaut la peine : les revenus publicitaires d’Instagram pourraient atteindre 18,16 milliards de dollars d’ici 2021 .
Non seulement Instagram se développe considérablement, mais il rapporte également de l’argent aux entreprises. Il attire des tonnes de grandes marques car cela vaut la peine d’y faire de la publicité. Même si vous n’êtes pas une marque multimillionnaire, les publicités Instagram sont toujours aussi importantes à utiliser (sinon plus importantes).
Voici pourquoi les entreprises de toute taille devraient considérer Instagram comme un moyen de promouvoir leur marque, leurs services ou leurs produits :
- Tout le monde peut faire de la publicité sur la plateforme.
- Vous pouvez cibler des audiences avec des données Facebook puisque Facebook possède Instagram.
- L’engagement du public est illimité. Les entreprises peuvent interagir avec les utilisateurs dans la section des commentaires de leurs photos.
- Les publicités de publication ressemblent à n’importe quelle autre publication partagée sur Instagram, ce qui les rend moins visibles.
- Il existe plusieurs façons de faire de la publicité sur Instagram, notamment dans les Stories , les vidéos, IGTV et les publicités Shopping .
Que vous souhaitiez accroître la notoriété de votre marque, obtenir plus de clics sur votre site Web, générer des ventes ou augmenter les téléchargements de votre dernier e-book, Instagram peut vous aider à atteindre un large public.
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Quels sont les formats publicitaires d'Instagram ?
Instagram propose une gamme de publicités Instagram que vous pouvez utiliser, vous donnant la liberté créative de créer quelque chose de spectaculaire et d’atteindre vos objectifs. Voici quelques options à explorer et un peu sur la façon de tirer parti de chacune efficacement.
1. Annonces photo
Les publicités photo s’affichent de manière organique dans votre flux Instagram au fur et à mesure que vous faites défiler. Une annonce photo Instagram ressemble à une publication de l’un des comptes que vous suivez déjà, mais inclura une petite mention « Sponsorisé » dans le coin pour faire savoir aux gens qu’ils regardent une annonce. Ces publicités incluent un bouton d’appel à l’action en bas pour pousser les gens vers une URL spécifique ou votre compte Instagram.
Ceux-ci sont utiles si vous avez une photo vraiment évocatrice pour partager votre message. Instagram recommande d’utiliser ce type lorsque vous souhaitez faire connaître un produit ou un message spécifique. Garder les choses simples peut vous aider à vous démarquer et à attirer l’attention lorsque les gens défilent.
Vous pouvez utiliser ce format pour promouvoir vos anciennes publications Instagram, alors recherchez les plus populaires et cliquez sur « Promouvoir » pour commencer.
2. Annonces carrousel
Les publicités Carousel Instagram font passer les publicités photo au niveau supérieur. Avec ce style, vous pouvez créer une série de 10 photos ou vidéos maximum dans une seule annonce.
Tout comme les publicités photo, elles existent dans le fil d’actualités Instagram, mais chaque photo ou vidéo peut se connecter à une URL ou à un emplacement différent.
Cela vous permet de mettre en valeur une collection ou un groupe de produits.
Si vous n’êtes pas sûr de choisir entre les publicités photo et les publicités carrousel, réfléchissez à ce que vous essayez de promouvoir. Résistez à l’envie de penser aux publicités carrousel comme un moyen de simplement insérer plus de photos dans une publicité. Ils doivent fonctionner ensemble et avoir un sens en tant qu’unité.
Les publicités photo ressemblent à une publicité d’une page dans un magazine ou un journal, tandis que les publicités carrousel ressemblent à des lookbooks ou à des mini-catalogues eux-mêmes. Lorsque vous annoncez une nouvelle ligne de produits ou une collection saisonnière, c’est une excellente option.
3. Annonces vidéo
Les publicités vidéo Instagram sont telles qu’elles sonnent. Comme les publicités carrousel et photo, elles apparaissent dans le flux Instagram. Vous pouvez publier une annonce aussi courte qu’une seconde ou aussi longue que soixante minutes, ou n’importe où entre les deux.
Lorsque vous créez des publicités vidéo pour Instagram , vous devez penser à vos objectifs. Vous pouvez choisir de fournir de nombreuses informations directement dans la vidéo pour divertir ou éduquer ou vous pouvez utiliser cette publicité comme une accroche pour inciter les gens à cliquer pour en savoir plus sur votre marque.
Encore une fois, c’est là que vous voudrez réfléchir à ce qui vous convient le mieux dans le fil d’actualités : les photos, les vidéos ou le carrousel. Les vidéos vous permettent de partager un contenu plus dynamique, mais les gens devront arrêter de défiler pour tout voir. Vous devez attirer leur attention rapidement et au début de la vidéo.
4. Achats sur Instagram
Les publicités d’achat Instagram sont une option interactive pour présenter vos produits, soit dans le flux Instagram, soit dans la section Explorer d’Instagram. Avec les annonces d’achat Instagram , vous pouvez ajouter des liens d’achat sur vos photos pour que les téléspectateurs puissent cliquer et en savoir plus sur le produit et même acheter directement à partir de l’application Instagram.
Vous devrez configurer une boutique Instagram pour utiliser cette option publicitaire. Si votre marque utilise la fonctionnalité de boutique Instagram, il s’agit d’une prochaine étape intelligente pour faire connaître vos produits à un nouveau public.
Vous pouvez utiliser des mises à plat, des images du monde réel ou d’autres photos détaillées de vos produits, et créer des balises pour diriger les gens vers l’endroit où ils peuvent les acheter directement. C’est très bien si vous avez des produits uniques, peut-être avec une touche saisonnière ou locale.
5. Créateurs
Les influenceurs des médias sociaux jouent un rôle important dans le monde du marketing de contenu de nos jours. Les annonces de créateurs de marque font partie de ce jeu. Ils peuvent consister en des photos ou des vidéos qu’un compte Instagram crée de manière organique et qu’un autre partage sous forme de publicité.
Pour ce faire, un compte de créateur Instagram doit autoriser un partenaire commercial ou une marque avec laquelle il travaille à partager cette publication particulière.
Ces types d’annonces reposent sur une relation existante entre les créateurs et les marques. Si vous travaillez déjà avec un influenceur, c’est un excellent moyen de présenter le contenu organique qu’il a créé avec vos produits ou vos services.
6. Moulinets
Les annonces de bobines Instagram sont des publicités entre les vidéos de bobines. Ils suivent le même format qu’une vidéo de bobine Instagram, permettant à l’annonce de se sentir comme une partie naturelle du flux vidéo de bobine. Les annonces de bobines Instagram peuvent durer jusqu’à 30 secondes et être lues en boucle, sur un écran vertical complet. Vous pouvez les considérer comme le format TikTok d’Instagram.
Vous voudrez peut-être utiliser ce format d’annonces Instagram si vous avez un court contenu vidéo accrocheur et intrigant que les gens sont susceptibles d’interagir et de partager. Considérez les fonctionnalités nécessaires pour une vidéo virale.
7. Histoires
Plus de 500 millions de personnes utilisent Instagram Stories chaque jour, alors pourquoi ne pas y aller avec vos propres publicités Instagram ? Tout comme les autres types d’annonces Instagram, les annonces d’histoires sont placées nativement dans l’environnement des histoires afin que votre public cible voie le contenu directement là, car il fait défiler les histoires des comptes qu’il suit.
Pour tirer le meilleur parti de ces types de publicités, Instagram recommande d’utiliser un contenu axé sur le mouvement, avec le message à l’avance, pour bien s’adapter à la nature rapide des histoires.
8. IGTV
IGTV est l’un des derniers modèles de publicités Instagram disponibles pour les créateurs. Ces publicités sont diffusées au début des publicités sur lesquelles un utilisateur Instagram clique, un peu comme les publicités vidéo sur YouTube ou une autre plate-forme vidéo. Les publicités IGTV peuvent durer jusqu’à 15 secondes, vous devez donc suivre en grande partie les mêmes recommandations que ci-dessus, en accédant à votre message dès le départ.
Exemples de bonnes publicités Instagram
Jetons un coup d’œil à des exemples concrets de publicités Instagram qui ont fait mouche.
1. MUD/WTR
MUD\WTR fait beaucoup de choses avec ses publicités Instagram. Ceci est un exemple d’une publicité Stories qu’ils ont diffusée. Le contenu semble très organique, d’un créateur de contenu sur Instagram, y compris le sous-titrage de texte en bas. Ils ont également inclus une série d’histoires, plutôt qu’une seule. L’histoire est mise en place de manière narrative, attirant votre attention dès le début. De plus, ils diffusent régulièrement des publicités photo et vidéo, de sorte qu’ils ont tendance à apparaître partout lorsque vous faites défiler sur Instagram.
2. Laine
Lorsque vous faites défiler Instagram avec désinvolture et qu’une publicité vidéo vous arrête avec un défi. Wool & utilise leurs publicités Instagram pour promouvoir leur défi de 100 jours, où ils invitent les utilisateurs à porter leurs produits pendant 100 jours et à obtenir 100eu. C’est un défi simple qui attire votre attention. Juste une autre photo de robe peut être négligée.
3. Nailboo
L’image de départ vous fait grincer des dents, n’est-ce pas ? C’est efficace parce que vous pouvez presque le sentir. Vernis à ongles rouge sur tapis blanc. euh. La publicité vidéo à partir de là se déplace rapidement, presque frénétiquement, à travers les informations sur leur produit promettant d’empêcher que cela ne se produise. Il s’adapte à la dynamique d’une plate-forme en mouvement rapide et atteint un point sensible dès le départ.
4. Décocher
Un autre exemple de publicités Instagram qui frappent les émotions dès le départ, avec un facteur un peu grossier. Parfois, vous ne pouvez pas détourner le regard. Celui-ci utilise la chaleur de la photo de l’enfant avec le récit de ce que leur produit empêche. C’est aussi un produit et un message très simples, une autre caractéristique importante. Si les gens doivent se demander de quoi vous parlez, ils continueront à défiler.
5. Envoyez un gâteau maintenant
De Candid Camera à America’s Funniest Home Videos , il y a une longue liste de preuves de divertissement que nous aimons regarder une bonne farce. Send a Cake Now joue là-dessus en montrant des vidéos de personnes ouvrant leur produit, ce qui lance des surprises d’anniversaire et de fête à leur façon. C’est idéal pour Instagram, avec des vidéos faites maison et rapides. Vous voulez absolument vous arrêter et regarder qui sera surpris ensuite.
FAQ sur les publicités Instagram
Dois-je diffuser mes publicités à la fois sur Facebook et sur Instagram ?
Le choix de diffuser des publicités Facebook ou Instagram dépend de votre marché cible et de la plate-forme qu’ils utilisent le plus souvent. Vous pouvez également exécuter sur les deux plates-formes.
Puis-je créer des publicités Instagram sans compte Instagram ?
Vous pouvez utiliser votre page professionnelle Facebook pour configurer vos publicités Instagram.
Combien coûtent les publicités Instagram ?
Le coût des publicités Instagram varie en fonction de l’impression ou du clic . Ils peuvent coûter en moyenne entre 0,20eu et 2eu par clic ou 6,70eu par impression.
Les promotions Instagram en valent-elles la peine ?
Les promotions Instagram peuvent vous aider à atteindre plus de personnes sur Instagram. Si vous avez une photo ou une vidéo populaire, il peut être utile de la promouvoir auprès d’un public plus large.
Conclusion sur les publicités Instagram.
Les publicités Instagram peuvent vous aider à améliorer votre jeu de marketing sur les réseaux sociaux en augmentant le nombre de personnes qui voient une certaine publication ou en élargissant le public que vous atteignez de manière organique avec vos publications.
Grâce à une gamme de formats photo et vidéo différents, vous pouvez choisir celui qui convient le mieux à votre contenu et à votre public cible et partager le récit de votre marque.
Si vous constatez que vos clients traînent sur Instagram, vous voudrez peut-être consulter les publicités Instagram pour faire passer le message à encore plus d’entre eux.
Quelle est la meilleure publicité Instagram que vous ayez jamais vue ?
Dernière Mise à jour le 29/06/2022
Loic Gros-Flandre
Loic Gros-Flandre est un blogueur à temps plein et un expert en marketing d’affiliation. Rejoignez Loic et ses lecteurs mensuels sur loicgrosflandre.com pour apprendre à faire évoluer votre influence à la vitesse de démarrage. Avant de commencer ce blog, Loic été un français lamba passionné par le marketing digital. Petite victoire après petite victoire il est devenu un vrai expert dans son domaine.