Comment créer du contenu viral qui génère 2 500 visiteurs par jour ?
Vous êtes-vous déjà demandé comment le contenu devient viral ? Tu n’es pas seul.
En fait, c’est ce que nous visons tous en tant que spécialistes du marketing de contenu. Après tout, quelle entreprise ne souhaite pas voir des milliers de personnes partager et profiter de son contenu ?
La bonne nouvelle est que le « statut viral » est tout à fait réalisable. Ce n’est pas quelque chose que vous devez laisser au hasard, mais vous n’avez pas non plus besoin d’être un expert en marketing de contenu pour créer du contenu viral.
Au lieu de cela, vous avez juste besoin de savoir comment fonctionne le contenu viral.
Vous devez comprendre ce qui rend le contenu intrinsèquement partageable et appliquer ces connaissances à vos propres campagnes.
Dans cet esprit, laissez-moi vous présenter le monde fascinant du contenu viral et vous montrer comment réussir vos campagnes marketing .
Qu'est-ce que le contenu viral ?
Le contenu viral se propage rapidement (comme, eh bien, un virus).
Il est conçu pour la circulation. Les gens regardent le matériel, l’aiment et le partagent sur les réseaux sociaux . Avant que vous ne vous en rendiez compte, des centaines de milliers, voire des millions de personnes interagissent avec votre contenu.
Mais quel type de contenu peut devenir viral ? Eh bien, cela peut être n’importe quoi : une image, une vidéo, un article ou même simplement un slogan accrocheur. Ce qui compte, c’est qu’il soit unique, partageable et mémorable pour toutes les bonnes raisons.
Comment le contenu viral peut-il générer mon retour sur investissement marketing ?
Le contenu viral est un marketing qui s’autofinance.
Pensez-y de cette façon : vous créez du contenu, puis il est largement partagé sur Internet.
Bien que vous puissiez lancer une campagne publicitaire payante si vous le souhaitez, cela n’est peut-être pas nécessaire car toutes ces personnes partagent votre contenu en ligne gratuitement.
En conséquence, vous pouvez économiser de l’argent sur le marketing et, par conséquent, augmenter votre retour sur investissement.
Le contenu viral a-t-il l’air d’en valoir la peine ? Je pense que oui!
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Comment créer du contenu viral qui génère du trafic
Honnêtement, rien ne garantit que le contenu que vous créez deviendra viral. Cependant, vous pouvez faire différentes choses pour maximiser vos chances de mener une campagne de marketing numérique virale . Dans cet esprit, voici sept étapes à suivre si vous souhaitez donner à votre contenu une chance de devenir viral.
1. Commencez par la recherche
Vous ne pouvez pas espérer créer du contenu viral si vous n’avez pas mis en place un plan solide pour y arriver.
Tout d’abord, fixez-vous un objectif. Que vous souhaitiez 100 000 abonnés ou que vous espérez que 100 000 personnes regardent votre vidéo, fixez-vous un objectif concret et travaillez à partir de là.
Ensuite, déterminez ce que votre public aime. Où traînent-ils ? Quel type de contenu aiment-ils, partagent-ils et interagissent-ils le plus ? Utilisez vos réponses pour déterminer par où commencer votre campagne et quel support utiliser (par exemple, des images ou du texte).
Enfin, consultez les exemples passés de contenu viral de vos concurrents. Découvrez ce qui a fait le succès du contenu et visez à offrir quelque chose d’encore meilleur.
2. Soyez différent
Qu’est-ce que tous les contenus viraux ont en commun ? C’est original et authentique en quelque sorte. Il offre l’inattendu.
Voici un excellent exemple. Vous ne vous attendriez généralement pas à ce qu’une force de police publie du contenu «amusant», et pourtant, la force de police de NSW tient ses promesses. Les agents se rapprochent des jeunes en utilisant l’esprit et l’humour pour souligner l’importance, par exemple, de la détection des fraudes :
La police de NSW utilise une approche unique pour favoriser les relations communautaires et renforcer la confiance du public. Cette stratégie leur a valu une base de followers active et un taux d’engagement.
Le message à retenir ici ? N’ayez pas peur d’être un peu différent.
3. Accrochez vos utilisateurs
Votre crochet est votre concept. C’est pourquoi les gens s’arrêtent et prêtent attention à votre contenu. C’est pourquoi ces mêmes personnes partagent votre contenu avec leurs réseaux sociaux.
En d’autres termes, votre crochet est la proposition de vente unique (USP) de votre contenu . Un crochet doit :
- faire passer un message clair
- attirer votre public cible
- encouragez votre consommateur cible à s’engager davantage avec votre contenu
Considérez votre hameçon comme un appât. Il capte l’attention de votre public et l’incite à prendre l’action souhaitée, comme visiter votre site Web, s’inscrire pour plus de contenu ou vous suivre sur les réseaux sociaux.
Le type de crochet que vous utilisez varie en fonction du support de contenu. Par exemple, chaque vidéo a besoin d’une bonne introduction et d’une vignette, un article a besoin d’un titre accrocheur et les images bénéficient souvent de slogans sympas.
Dans tous les cas, cependant, moins c’est généralement plus. Ne réfléchissez pas trop à votre crochet. Restez fidèle à la voix de votre marque, promouvez une image de marque cohérente et laissez transparaître la personnalité de votre entreprise.
4. Obtenez du visuel
Si vous voulez une campagne virale, vous avez besoin de visuels.
Qu’êtes-vous le plus susceptible de partager sur les réseaux sociaux : un article avec des murs de texte ininterrompu ou une image avec une légende sympa ?
À moins que vous n’ayez affaire à un public de niche, il y a de fortes chances que vous partagiez l’image en premier. Pourquoi? Eh bien, le contenu visuel est facilement consommable. C’est marrant. En fin de compte, même si vous essayez d’informer votre public, vous souhaitez également le divertir.
Repensez à notre exemple de la police NSW. Selon vous, qu’est-ce qui fonctionne le mieux pour leur public cible : un article sérieux sur les statistiques des escroqueries ou un graphique amusant soulignant l’importance de la détection des escroqueries ?
Voici un autre exemple de leur compte pour vous montrer ce que je veux dire :
Bien sûr, vous devez fournir un contenu de valeur, surtout si vous êtes un fournisseur de services. N’oubliez pas de faire preuve de créativité dans la façon dont vous fournissez ces informations si vous voulez devenir viral.
5. Créez un plan promotionnel
Bien sûr, parfois le contenu devient viral par accident. La marque britannique White Claw , par exemple, est devenue virale après qu’un YouTuber populaire ait tourné une vidéo autour de la consommation du produit Hard Seltz :
Cependant, rien ne garantit que cela arrivera un jour au contenu de votre marque, c’est pourquoi vous avez besoin d’un plan solide pour promouvoir votre contenu et le partager largement. Voici quelques idées pour planifier votre stratégie.
Tout d’abord, repensez à votre objectif de contenu. Peut-être souhaitez-vous obtenir plus de 500 000 vues vidéo, promouvoir un produit sous-vendu ou renforcer la présence de votre marque en ligne. Revenez à votre objectif et élaborez une stratégie à partir de là.
Ensuite, répondez à cette question : Où est votre public ? Par exemple, votre public aime peut-être partager des vidéos sur Instagram et YouTube , ou peut-être préfère-t-il les actualités percutantes. Concentrez-vous sur le partage de contenu sur les plateformes où votre public est le plus susceptible de le trouver.
Ensuite, pensez à votre budget. Pouvez-vous vous permettre une campagne publicitaire payante ou comptez-vous sur les partages organiques ?
Pour être clair, vous n’avez pas besoin de lancer des campagnes publicitaires payantes ; après tout, il n’y a aucune garantie qu’ils vous aideront à devenir viral. Cependant, si vous êtes dans un créneau concurrentiel, vous trouverez peut-être qu’une ou deux campagnes payantes vous aideront à vous démarquer.
Enfin, décidez de la durée de diffusion de votre campagne. Cela durera-t-il seulement quelques semaines ou prévoyez-vous une campagne de trois mois ? Il n’y a pas de bonne réponse, d’ailleurs. Cela dépend simplement de vos objectifs spécifiques.
En bref? Considérez votre plan comme une carte pour vous aider à atteindre votre destination : le statut viral. Bien qu’il ne soit pas nécessaire de s’y tenir avec diligence, laissez-le vous guider vers l’endroit où vous voulez aller.
6. Mesurez votre succès
OK, vous avez donc lancé votre campagne et vous visez le statut viral. Comment suivez-vous vos progrès pour vérifier si vous avez atteint votre objectif ?
En mesurant vos performances, c’est comme ça. Il existe quelques programmes que vous pouvez utiliser à cette fin, tels que Google Analytics , l’analyse des médias sociaux et les outils de marketing de contenu. Tout dépend de l’endroit où vous exécutez votre campagne et de la plateforme avec laquelle vous êtes le plus à l’aise.
Quelles mesures devriez-vous suivre? Cela dépend de votre campagne, mais vous voudrez probablement suivre, par exemple, combien de fois les gens partagent votre contenu sur les réseaux sociaux et sur quelles plateformes les gens partagent le plus votre contenu.
Vous voudrez également suivre la fréquence à laquelle les gens partagent vos liens sur Internet. Un outil comme Li n kTrackr est utile pour cela. Non seulement vous pouvez suivre dans quelle mesure les gens partagent vos liens dans le monde, mais vous pouvez également suivre l’intégralité de votre entonnoir de vente du début à la fin :
Vous pouvez également regarder le nombre d’impressions que vous avez, qui correspond essentiellement au nombre de fois que différentes personnes voient votre contenu (bien que ce nombre ne vous dira pas grand-chose sans suivre les mesures ci-dessus).
7. Réessayez
N’oubliez pas que même si vous lancez une campagne virale, vous ne pouvez pas vous reposer sur vos lauriers. Au lieu de cela, concentrez-vous sur l’efficacité de votre prochaine campagne.
Commencez par évaluer votre campagne réussie. Analysez ce qui a fonctionné et utilisez ces données pour informer votre prochain flux de contenu. Vous pouvez utiliser les mesures que vous avez trouvées plus tôt à cette fin.
Ensuite, réfléchissez à l’histoire de votre marque. Comment pouvez-vous créer plus de contenu viral qui renforce le message de marque que vous avez projeté avec votre première campagne ? Un public apprécie la cohérence parce qu’elle rend une marque plus authentique , alors jouez toujours sur vos points forts et mettez en valeur vos valeurs fondamentales.
Et si votre contenu ne devenait pas viral ? Ne le considérez pas simplement comme une campagne ratée . Considérez-le plutôt comme une opportunité d’apprentissage :
- Tout d’abord, réfléchissez à votre stratégie : y avait-il une stratégie de campagne claire en place avec un objectif défini ? Sans objectif, vous risquez de lancer une campagne de marketing sans but qui a peu de chances de devenir virale.
- Ensuite, passez en revue votre compréhension de votre public cible : avez-vous mal interprété ce qu’il aime et ce qu’il n’aime pas, ou l’avez-vous ciblé sur la mauvaise plate-forme ? La prochaine fois, faites des recherches plus approfondies sur votre public.
- Enfin, découvrez les tendances des commentaires du public : votre article n’a-t-il pas réussi à livrer un titre prometteur ? Y avait-il quelque chose de rebutant ou même d’offensant dans votre contenu ? Bien que vous ne puissiez pas plaire à tout le monde, assurez-vous de prendre au sérieux tous les thèmes récurrents.
Création de contenu viral : Foire aux questions
Prêt à devenir viral ? Voici un bref résumé des points clés que j’ai abordés plus tôt pour vous aider à réussir votre prochaine campagne marketing.
Qu'est-ce qu'un contenu viral ?
Le contenu viral est simplement tout contenu qui est largement partagé sur Internet en quelques heures environ. En d’autres termes, c’est un contenu qui devient populaire très rapidement. Tout type de contenu peut devenir viral, des mèmes aux articles de presse.
Comment rendre mon contenu viral ?
Tout d’abord, vous avez besoin d’un objectif. Connaissez votre public cible, déterminez ce qui lui parle et créez du contenu avec une « accroche » unique pour piquer son intérêt. Le contenu viral a souvent un élément visuel, alors pensez à inclure une vidéo, une image ou un GIF quelconque.
Ai-je besoin de publicités payantes pour créer du contenu viral ?
Non. Bien que certaines publicités payantes puissent devenir virales, la diffusion d’une campagne publicitaire payante ne garantit pas que vous créerez du contenu viral. Concentrez-vous sur la création de contenu sympa et, si vous avez le budget marketing, lancez des campagnes publicitaires payantes pour augmenter vos chances de devenir virales.
Quels sont les avantages du contenu viral pour mon entreprise ?
Le contenu viral vous aide à atteindre de nouvelles personnes, à diffuser le message de votre marque et à renforcer votre crédibilité en peu de temps. De plus, lorsque les gens partagent votre contenu en ligne, il s’agit essentiellement de publicité gratuite. La publicité gratuite n’est-elle pas géniale ? Je pense que oui.
Conclusion : comment créer du contenu viral.
OK, il n’y a donc pas de formule magique pour créer du contenu viral. Cependant, vous pouvez augmenter vos chances de devenir viral en recherchant d’abord votre public.
Déterminez ce qui les motive et ce qui rend un contenu « partageable ». Découvrez des exemples de contenu viral de créateurs de votre secteur et identifiez ce qui les a rendus si populaires. Que pouvez-vous apprendre des campagnes réussies passées et comment pouvez-vous créer quelque chose d’encore meilleur ?
Ne laissez pas le processus de création de contenu vous submerger. Si vous avez du mal à trouver votre inspiration ou si vous avez besoin d’aide pour définir des objectifs marketing clairs, consultez mes services de conseil pour plus d’aide.
Avez-vous déjà créé du contenu viral auparavant ? Comment la campagne virale a-t-elle aidé votre entreprise ?
Dernière Mise à jour le 29/06/2022
Loic Gros-Flandre
Loic Gros-Flandre est un blogueur à temps plein et un expert en marketing d’affiliation. Rejoignez Loic et ses lecteurs mensuels sur loicgrosflandre.com pour apprendre à faire évoluer votre influence à la vitesse de démarrage. Avant de commencer ce blog, Loic été un français lamba passionné par le marketing digital. Petite victoire après petite victoire il est devenu un vrai expert dans son domaine.