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Comment booster votre référencement en utilisant Schema Markup

Comment booster votre référencement en utilisant Schema Markup ?

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L’une des dernières évolutions du SEO s’appelle le balisage de schéma. Cette nouvelle forme d’optimisation est l’une des formes de référencement les plus puissantes mais les moins utilisées disponibles aujourd’hui. Une fois que vous avez compris le concept et la méthode de balisage de schéma, vous pouvez booster votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) .

Mon objectif dans cet article est de vous montrer exactement comment commencer à utiliser le balisage de schéma pour votre site Web.

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Qu'est-ce que le Schema Markup ?

Le balisage de schéma est un code ( vocabulaire sémantique ) que vous placez sur votre site Web pour aider les moteurs de recherche à renvoyer des résultats plus informatifs aux utilisateurs. Si vous avez déjà utilisé des extraits enrichis , vous comprendrez exactement ce qu’est le balisage de schéma.

Voici un exemple d’une entreprise locale qui a un balisage sur sa page de calendrier d’événements. L’ entrée SERP ressemble à ceci :

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Le balisage du schéma indiquait au SERP d’afficher un calendrier des événements hôteliers à venir. Cela, pour l’utilisateur, est exceptionnellement utile.

Voici quelques faits sur le balisage de schéma :

Le schéma indique aux moteurs de recherche ce que signifient les données

Le contenu de votre site Web est indexé et renvoyé dans les résultats de recherche. De toute évidence. Mais avec le balisage de schéma, une partie de ce contenu est indexée et renvoyée d’une manière différente .

Comment? Parce que le balisage indique au moteur de recherche ce que signifie ce contenu. Par exemple, disons que le mot « Loic Gros-Flandre » apparaît dans un article. Le moteur de recherche le voit et produit une entrée SERP avec « Loic Gros-Flandre ».

Cependant, si je mets le bon balisage de schéma autour du nom « Neil Patel », je viens de dire à ce moteur de recherche que « Loic Gros-Flandre » est l’auteur de l’article, pas seulement quelques mots au hasard. Le moteur de recherche fournit alors des résultats qui affichent de meilleures informations pour l’utilisateur qui recherchait « Loic Gros-Flandre ».

Schema.org l’explique ainsi :

La plupart des webmasters connaissent les balises HTML sur leurs pages. Généralement, les balises HTML indiquent au navigateur comment afficher les informations incluses dans la balise. Par exemple,

Avatar

indique au navigateur d’afficher la chaîne de texte « Avatar » au format titre 1. Cependant, la balise HTML ne donne aucune information sur la signification de cette chaîne de texte – « Avatar » peut faire référence au film 3D extrêmement réussi, ou il peut faire référence à un type d’image de profil – et cela peut rendre la recherche plus difficile. moteurs pour afficher intelligemment le contenu pertinent à un utilisateur.

Schema Markup utilise un vocabulaire sémantique unique au format microdonnées

Vous n’avez pas besoin d’acquérir de nouvelles compétences en matière de codage. Les pages Web avec balisage utilisent toujours HTML. La seule différence est l’ajout de morceaux de vocabulaire schema.org aux microdonnées HTML .

Schema.org, le site Web pour Schema Markup, est un effort collaboratif des équipes de Google, Bing et Yahoo

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Ce n’est pas trop souvent que des concurrents se réunissent pour s’entraider, mais Schema.org est exactement ce genre de collaboration interindustrielle. Vous disposez alors d’un ensemble convenu de marqueurs de code qui indique aux principaux moteurs de recherche ce qu’il faut faire des données de votre site Web.

Schema Markup a été inventé pour les utilisateurs

Lorsqu’un site Web a mis en place un balisage de schéma, les utilisateurs peuvent voir dans les SERP ce qu’est un site Web, où ils se trouvent, ce qu’ils font, combien coûtent les choses, et bien d’autres choses. Certaines personnes ont commencé à appeler le balisage de schéma « votre carte de visite virtuelle ».

Il s’agit d’une amélioration axée sur l’utilisateur. Les moteurs de recherche existent pour que les utilisateurs obtiennent les informations dont ils ont besoin. Le balisage de schéma fait exactement cela.

Pourquoi le schéma est-il important ?

Le balisage de schéma aide votre site Web à mieux se classer pour toutes sortes de types de contenu. Il existe un balisage de données pour une tonne de types de données différents, notamment :

  • Des articles
  • Entreprises locales
  • Restaurants
  • Épisodes et classements télévisés
  • Les critiques de livres
  • Films
  • Applications de programme
  • Événements
  • Des produits
  • Foire aux questions (FAQ)

Il existe des centaines de types de balisage, des magasins de jouets aux schémas posologiques médicaux. Si vous avez n’importe quel type de données sur votre site Web, il y a de fortes chances qu’il ait un itemscope et un itemtype associés .

Les sites Web qui utilisent le balisage de schéma seront mieux classés dans les SERP que les entreprises sans balisage. Une étude a déterminé que les sites Web avec balisage se classent en moyenne quatre positions plus haut dans les SERP que ceux sans balisage de schéma. Bien qu’il ne soit pas tout à fait clair que ce résultat plus élevé soit dû au seul balisage, il existe évidemment une certaine corrélation.

À l’heure actuelle, un tiers des résultats de recherche de Google intègrent des extraits enrichis, qui incluent le balisage de schéma. Cependant, selon des recherches récentes, moins d’un tiers des sites Web utilisent le balisage de schéma .

En d’autres termes, des millions de sites Web manquent une énorme source de potentiel de référencement. Si vous utilisez le balisage de schéma, vous aurez automatiquement une longueur d’avance sur la majorité de vos concurrents.

Comment utiliser Schema Markup pour le référencement ?

Voyons maintenant comment utiliser le balisage de schéma. Votre objectif est de mieux vous classer, de mieux paraître et de faire mieux dans les SERP et devant les utilisateurs.

Le balisage de schéma vous aidera. Avec votre site Web en main, suivez ces étapes.

1. Accédez à l’assistant de balisage des données structurées de Google

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2. Sélectionnez le type de données

Plusieurs options sont répertoriées. Cette liste n’est pas exhaustive. Pour l’exemple ci-dessous, je vais utiliser « Articles » car c’est l’un des types de contenu les plus courants.

3. Collez l’URL que vous souhaitez baliser

Si vous n’avez que du HTML, vous pouvez le coller à la place. Ensuite, cliquez sur « Démarrer le balisage ».

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La page se chargera dans l’outil de balisage et vous fournira l’espace de travail pour la prochaine phase de balisage : le balisage des éléments. Vous verrez votre page Web dans le volet de gauche et les éléments de données dans le volet de droite.

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4. Sélectionnez les éléments à marquer

Étant donné que cet élément de contenu est un article, je vais mettre en surbrillance le nom de l’article afin d’ajouter le balisage « Nom ». Lorsque j’ai fini de surligner, je sélectionne « Nom » dans l’info-bulle.

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Lorsque je sélectionne « Nom », l’outil l’ajoute à « Éléments de données » dans le volet de droite.

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5. Continuez à ajouter des éléments de balisage

Utilisez la liste des éléments de données comme guide et mettez en surbrillance les autres éléments de votre article pour les ajouter à la liste de balisage. Vous ne pourrez probablement pas étiqueter chaque élément de la liste. Ajoutez simplement ce que vous pouvez.

6. Créez le HTML

Une fois que vous avez terminé, cliquez sur « Créer HTML ».

Dans la page suivante, vous verrez le code HTML de votre page avec les microdonnées pertinentes insérées dans les emplacements que vous avez sélectionnés.

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7. Ajoutez un balisage de schéma à votre site

Ensuite, vous irez dans votre CMS (ou code source si vous n’utilisez pas de CMS) et ajouterez les extraits en surbrillance aux endroits appropriés. Trouvez les marqueurs jaunes sur la barre de défilement pour trouver le code de balisage du schéma.

Exemple d'image

Une alternative simple consiste à télécharger le fichier HTML généré automatiquement et à le copier/coller dans votre CMS ou votre code source.

Lorsque vous cliquez sur « Terminer », une série d' »étapes suivantes » vous sera présentée.

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8. Testez votre schéma

Utilisez l’ outil de test de données structurées pour savoir à quoi ressemblera votre page avec le balisage ajouté.

Au lieu d’analyser une page Web publiée, je vais analyser le code que l’outil a généré pour moi et que j’ai téléchargé.

Une fois le code collé, je clique sur « prévisualiser ». L’outil de test me montre à quoi ressemblera l’article dans les résultats de recherche Google :

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De plus, je peux inspecter chaque élément de balisage que j’ai ajouté.

Si nécessaire, je peux modifier le HTML directement dans l’outil de test afin de mettre à jour le schéma et de prévisualiser à nouveau les résultats.

Conseils pour utiliser Schema Markup pour le référencement

Le but de cet article était de vous faire découvrir le monde du balisage de schéma. C’est un grand monde.

Les quelques conseils suivants vous montreront comment plonger encore plus profondément et obtenir des résultats encore plus riches à partir du schéma.

Trouver les schémas les plus couramment utilisés

Schema.org fournit une liste des types de balisage de schéma les plus courants. Vous pouvez visiter la page Organisation des schémas pour voir cette liste. Découvrez les types qui conviennent le mieux à votre entreprise.

Utilisez tous les schémas dont vous avez besoin

Comme je l’ai mentionné précédemment, il existe une myriade de types de balisage. Pour obtenir la liste complète, visitez The Type Hierarchy . Cette liste principale fournit la plupart des types de balisage disponibles.

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Plus il y a de marges, mieux c’est

Les instructions de Schema.org expliquent clairement que « plus vous marquez de contenu, mieux c’est ». Lorsque vous commencez à comprendre la vaste gamme de types d’éléments, vous commencez à voir combien il y a sur votre page Web que vous pouvez baliser.

Gardez toutefois à l’esprit la clause de non-responsabilité : « Vous ne devez marquer que le contenu visible par les personnes qui visitent la page Web et non le contenu des div masqués ou d’autres éléments de page masqués. »

Réflexions finales sur les balisages de schéma

Aussi simple que soit le balisage de schéma à mettre en œuvre, il est surprenant de voir combien peu d’entreprises et de sites Web en ont profité.

Le balisage de schéma est l’une de ces techniques de référencement qui sera probablement avec nous pendant longtemps. Il est maintenant temps d’apprendre et de mettre en œuvre les microdonnées pertinentes pour améliorer vos résultats de recherche . Le faire tout de suite vous donnera une longueur d’avance, vous donnant une longueur d’avance sur la concurrence.

Comment utilisez-vous le balisage de schéma pour le site Web de votre entreprise ?

Dernière Mise à jour le 26/06/2022

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Loic Gros-Flandre

Loic Gros-Flandre est un blogueur à temps plein et un expert en marketing d’affiliation. Rejoignez Loic et ses lecteurs mensuels sur loicgrosflandre.com pour apprendre à faire évoluer votre influence à la vitesse de démarrage. Avant de commencer ce blog, Loic été un français lamba passionné par le marketing digital. Petite victoire après petite victoire il est devenu un vrai expert dans son domaine.