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Comment arriver sur la page 1 de Google : Développez votre influence et la recherche de mots-clés

Développer votre influence avec des Mots-clés

  Dernière mise à jour le 26 aôut 2021 par Loic Gros-Flandre

A propos de Loic Gros-Flandre

Ma mission est d’enseigner à la prochaine génération d’entrepreneurs en ligne comment étendre leur influence à la vitesse d’une startup.

Mes évaluations de logiciels d’entreprise sont basées sur une expérience réelle (et non sur une marque sans visage).

Le présent article est la première partie de ma série en trois parties intitulée Développer votre influence.

L’objectif de cette série est de changer radicalement la façon dont vous envisagez de gagner de l’argent en ligne, afin que vous puissiez étendre votre influence à la vitesse d’une startup et réaliser tout ce que vous voulez avec une activité de blogging.

Créer une marque personnelle rentable, c’est comme reconstituer un puzzle : aucune pièce n’est intrinsèquement difficile à assembler. Mais s’il vous manque une seule pièce, vous ne parviendrez jamais à résoudre l’ensemble du puzzle, quels que soient vos efforts.

Et le problème est qu’il y a trop de petites pièces, de petits détails, pour qu’une seule personne puisse toutes les trouver. Il n’y a pas de carrière dans les “blogs”. Il n’existe pas d’encyclopédies ou de documents de recherche contenant les plans pour devenir un “influenceur professionnel”.

Tout ce que vous avez, ce sont des “gourous”, des soi-disant experts qui proposent leur version du rêve américain. Ceux qui vous disent que vous pouvez ne rien faire et tout accomplir.

Ils vous disent de trouver votre passion, d’aider les autres et de rechercher une vie épanouie – tout en travaillant 4 heures par semaine.

Les gourous vendent de l’espoir, pas des tactiques.

Et la vérité, c’est que les tactiques ne sont pas compliquées, elles sont simplement rarement présentées de manière cohérente et exploitable.

Aujourd’hui, je gagne très bien ma vie avec ce blog parce que j’ai eu la chance de pouvoir tout mettre en place – j’ai beaucoup échoué, j’ai pris des risques et j’ai finalement appris suffisamment pour que cela fonctionne.

Je n’ai pas échoué dans le passé par manque d’efforts – j’ai échoué parce que je ne savais tout simplement pas ce que je ne savais pas. Je ne pouvais pas voir le puzzle dans son intégralité. Il me manquait des pièces. Je ne savais pas que la pilule rouge existait.

J’ai donc créé cette série en trois parties pour ramasser les pièces manquantes et compléter le puzzle pour vous.

Dans la première partie de la série, nous découvrirons le premier concept que vous devez comprendre pour accroître votre influence en ligne.

  1.  Choisissez la niche de votre blog.
  2. Obtenez le nom de votre blog et l’hébergement web.
  3. Installez WordPress.
  4. Choisissez le thème de votre blog.
  5. Installez quelques plugins WordPress faciles à utiliser.
  6. Créez du contenu de qualité
  7. Faites la promotion de votre blog

Développez votre influence (1ère partie) : La matrice de recherche de mots-clés

Je commence cette série de trois articles par la recherche de mots-clés.

La recherche de mots-clés est une pièce fondamentale du puzzle lorsque vous choisissez votre niche – et l’un des exercices de blogging les plus difficiles et les plus insensés.

Et les conseils marketing courants reviennent à patauger dans une mer de médiocrité. La plupart des articles qui se classent aujourd’hui sur Google ont été rédigés il y a plus de cinq ans, principalement pour obtenir du trafic de référencement et fournir des conseils simples à un large public.

La recherche de mots-clés ne fait pas exception.

Par exemple, si je recherche “recherche de mots-clés” sur Google, les articles les mieux classés proviennent des plus grands noms du référencement comme Ahrefs et Moz.

De quoi parlent-ils ?

Voici Ahrefs :

Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ?

La recherche de mots-clés est le processus qui consiste à comprendre le langage que vos clients cibles utilisent lorsqu’ils recherchent vos produits, services et contenus. Il s’agit ensuite d’analyser, de comparer et de hiérarchiser les meilleures opportunités de mots-clés pour votre site Web.

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?

La recherche de mots clés est le seul moyen de savoir ce que les gens tapent dans les moteurs de recherche. Vous devez le savoir pour éviter de créer du contenu sur des sujets que personne ne recherche.

De nombreux propriétaires de sites Web commettent cette erreur, ce qui explique en grande partie pourquoi 90,63 % des pages ne reçoivent aucun trafic de Google, selon notre étude.

Ahrefs propose un contenu très basique créé pour se classer sur les moteurs de recherche. Vous obtenez un aperçu général de la recherche de mots-clés écrit pour un large public de débutants.

Qu’en est-il de l’article de Moz sur la recherche de mots-clés ?

Pour cela nous allons prendre un exemple :

Frankie & Jo’s (un magasin de glaces végétaliennes et sans gluten basé à Seattle au Etats Unis) a entendu parler du référencement et souhaite obtenir de l’aide pour améliorer la manière et la fréquence de son apparition dans les résultats de recherche organiques.

Source : https://frankieandjos.com/

Pour les aider, vous devez d’abord en savoir un peu plus sur leurs clients. Pour ce faire, vous pouvez poser des questions telles que :

  • Quels types de glaces, de desserts, de snacks, etc. les gens recherchent-ils ?
  • Qui recherche ces termes ?
  • Quand les gens recherchent-ils de la crème glacée, des collations, des desserts, etc.
  • Y a-t-il des tendances saisonnières tout au long de l’année ?
  • Comment les gens recherchent-ils la crème glacée ?
  • Quels mots utilisent-ils ?
  • Quelles questions posent-ils ?

Cet article est tiré du site Moz; il n’est pas foncièrement mauvais ; il n’est simplement pas assez approfondi pour vous faire changer de perspective de manière significative. Je veux prendre ces connaissances de base et ajouter une couche de clarté actionnable par-dessus.

Comme nous l’avons vu, les conseils sur la recherche de mots-clés sont trop compliqués, trop larges et pleins de demi-vérités.

Et les demi-vérités conduisent les gens à prendre des demi-mesures.

Et à moins que vous ne soyez Walter White, vous n’avez pas besoin d’écraser deux dealers avec votre Pontiac Aztek pour reprendre le contrôle de votre entreprise.

Vous avez juste besoin de prendre toutes les mesures sur les quatre choses que je vais démystifier sur la recherche de mots-clés dans ce guide :

  •     La recherche de mots-clés est facile.
  •     Il n’y a que deux types d’articles à écrire.
  •     Il n’y a que quatre groupes de mots-clés à cibler.
  •     La monétisation et la recherche de mots-clés sont inséparables.

Commençons.

 

Le problème avec la "recherche de mots-clés".

Nous savons tous que nous devons “effectuer une recherche de mots-clés”.

C’est simple :

Quelqu’un pense à quelque chose avec son cerveau, il le tape dans Google, et lorsque les résultats s’affichent, il clique sur un élément situé en tête de liste.

Les recherches sur Google sont littéralement une extension de la conscience humaine. On y pense, on le tape. Les dieux de Google savent tout.

En 2020, certaines des recherches les plus populaires étaient Coronavirus, attestation, élection américaine entre autres.

Avec la recherche de mots-clés, on nous dit de regarder les mesures SEO comme le volume de recherche mensuel, la difficulté des mots-clés, les scores des concurrents et le coût par clic (CPC) pour arriver à une “stratégie de recherche de mots-clés”.

Cela signifie que nous trouvons des mots-clés dans certains seuils qui semblent être de bonnes opportunités à cibler.

Et avec 3,8 millions de mots-clés recherchés chaque minute, il y a pas mal d’options à notre disposition.

Alors, qu’est-ce qui est considéré comme bon ?

5 000 recherches par mois ? Des scores de difficulté inférieurs à 50 ? Un CPC supérieur à 5€  ?

Nous savons qu’il faut rechercher des mots-clés qui ont un volume de recherche élevé et un faible niveau de difficulté.

Mais si nous essayons de gagner de l’argent en ligne en nous classant pour des mots clés, comment effectuer une recherche de mots clés avec ce nombre illimité d’options ?

Les mesures ne nous disent qu’une partie de l’histoire.

Elles ne nous aident pas à réfléchir au POURQUOI nous voulons nous classer pour ce mot-clé.

En tant qu’entrepreneurs, le POURQUOI est généralement €€€.

Remarque : €€€ ne signifie pas seulement plus d’argent sur votre compte bancaire, mais aussi un effet de levier et un moyen d’accroître plus rapidement votre influence en ligne et l’autorité de votre marque. Nous y reviendrons dans la deuxième partie.

Par exemple, je pourrais me classer pour un grand nombre de mots clés en fonction du volume de recherche, de la difficulté et de la concurrence. Mais cela ne signifie pas que je doive le faire.

Est-ce que le fait de se classer pour “comment caresser un chat” ferait vraiment avancer les choses ?

Pour effectuer une véritable recherche de mots-clés, vous devez ajouter une couche supplémentaire :

l’intention d’achat du mot-clé.

Comprendre l'intention d'achat.

En tant que blogueur décidant de votre niche, vous pouvez écrire sur tout ce que vous voulez. Les exercices de Crossfit, le dressage des chiens, les grillades au barbecue, le golf, le camping, les services financiers, comment Jeffrey Epstein ne s’est pas suicidé, comment traiter avec votre belle-mère – à peu près tout ce que vous pouvez imaginer.

Et lorsque vous décidez enfin de votre niche, vous devez trouver des idées d’articles de blog – peut-être cinq au début pour lancer votre blog, puis 10, et peut-être même jusqu’à 100+ articles de blog si vous êtes cohérent.

Mais alors, sur quoi allez-vous écrire ?

Comment éviter l’erreur fréquente qui consiste à ” faire ” de la recherche de mots-clés sans penser à la monétisation ?

Comme vous le savez, je suis pour que le blogging soit considéré comme une entreprise et que gagner de l’argent soit la priorité numéro un.

Pour gagner de l’argent, vous devez être conscient de l‘intention d’achat.

Autrement dit, la quantité d’argent que vous pouvez gagner avec un mot-clé – c’est la valeur transactionnelle.

Voici comment je résume la situation :

Les blogueurs doivent trouver des mots-clés avec une intention d’achat et un potentiel de revenus d’affiliation.

La bonne nouvelle est qu’ils sont très faciles à trouver.

1. Une brève introduction à la manière dont les sites Web gagnent de l'argent

Quand on y pense, les sites web ne peuvent gagner de l’argent que de quatre façons différentes :

  • Produits

            – Vendre vos propres produits
            – Exemples : marques de commerce électronique, vente de cours, produits numériques.

  • Marketing d’affiliation

             – Vendre les produits de quelqu’un d’autre
             – Exemples : liens d’affiliation, annonces textuelles

  • Services

              – Vendre votre temps
              – Exemples : conseil, coaching, travail à l’heure

  • Revenus publicitaires        

               – Vendre vos yeux
               – Exemples : bannières publicitaires, articles sponsorisés

Toute entreprise en ligne vend soit son propre produit, soit le produit de quelqu’un d’autre, soit son temps, soit vos yeux.

C’est tout.

Et rappelez-vous, lorsqu’il s’agit de recherche de mots-clés, nous parlons spécifiquement d’attirer des personnes sur votre site Web à partir d’une recherche Google. Pas à partir des médias sociaux, pas en cliquant entre les pages de votre site, juste à partir de Google.

Et avec Google, l’avantage est que nous comprenons l’intention de recherche – la signification derrière la recherche. Nous pouvons planifier nos articles de blog autour des mots-clés transactionnels que les gens recherchent lorsqu’ils cherchent quelque chose à acheter.

C’est pourquoi votre principal objectif de monétisation pour la recherche de mots-clés doit être les mots-clés transactionnels du marketing d’affiliation.

Voici pourquoi c’est la meilleure forme de monétisation des mots-clés :

  • Les revenus publicitaires sont essentiellement un fourre-tout pour les articles qui ne peuvent pas être monétisés de manière plus lucrative.
  • Au départ, les blogueurs n’ont pas de produits à vendre, et même s’ils vendent un cours, l’entonnoir de vente n’inclut pas le classement de la page de vente sur Google.
  • Les services sont généralement des termes de recherche à faible volume. Là encore, l’entonnoir de vente n’inclut généralement pas le classement de vos pages de services sur Google.

    Donc, si le marketing d’affiliation est la meilleure forme de monétisation d’un blog, sur quoi écrivez-vous ?

Les deux seuls formats d'articles de blog dont vous avez besoin

Pour lancer et gérer un blog à succès, vous n’avez besoin que de deux types d’articles :

  • les critiques de produits
  • Les guides pratiques

C’est tout. Vous pouvez créer un blog à succès de plusieurs millions d’euros avec seulement ces deux types d’articles.

N’oubliez pas que lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés, vous devez trouver des mots-clés qui peuvent générer des revenus. Un point c’est tout. Sinon, vous vous classez pour des mots-clés aléatoires qui ne peuvent pas être monétisés ou qui ne génèrent qu’une petite quantité de revenus publicitaires.

C’est l’une des plus grandes erreurs que font les blogueurs débutants. Ils écrivent leurs 10 premiers articles, mais aucun d’entre eux n’a de valeur transactionnelle, et ils se demandent ensuite pourquoi ils ne gagnent pas d’argent.

Les revues de produits sont des recherches transactionnelles qui génèrent directement des revenus d’affiliation. Les guides pratiques sont des recherches informatives qui génèrent beaucoup de trafic, renforcent la confiance et développent votre liste d’e-mails pour de futures ventes.

Voici pourquoi ce sont les deux seuls types d’articles dont vous avez besoin (et comment la recherche de mots-clés est facile)

Type de mots-clés du blogueur 1 : avis sur les produits

Les blogueurs doivent d’abord effectuer une recherche de mots-clés en trouvant des termes liés aux produits dans leur niche. Il s’agit de mots-clés pour lesquels les internautes recherchent des évaluations de produits et qui contiennent généralement le mot “meilleur”.

Leur intention de recherche est transactionnelle.

Par exemple, lorsque vous recherchez “meilleure carte de crédit” sur Google, regardez ce que vous voyez :

Tous les sites les mieux classés sont affiliés – Selectra, Luxury-design, Presse-citron, Capitaine-banque. Il n’y a pas de Visa, MasterCard ou autre institution bancaire.

C’est dominé par les affiliés.

Et ces affiliés gagnent de l’argent chaque fois que quelqu’un s’inscrit à une carte de crédit via l’un de leurs liens d’affiliation.

Encore une fois, nous voyons Journal du trail, Chaussure running, et Street Pro running. Il n’y a aucune mention de Nike, Adidas ou d’autres marques de course.

Faisons-en une autre. Que diriez-vous d’un terme commercial comme “logiciel de webinaire” :

Meilleurs logiciels

Encore une fois, nous voyons les blogueurs dominer. Webconsion, pme-web, fabriquedunet, Livestorm, et enfin Salesdorado

Pourquoi ?

Les internautes qui recherchent des catégories de produits sont à la recherche d’avis de tiers dignes de confiance. Pour ces recherches, ils ne sont pas prêts à être dirigés directement vers la page produit d’une marque – ils veulent d’abord obtenir des informations détaillées sur un blog.

Par exemple, s’ils voulaient aller directement à la page d’un produit, ils rechercheraient le produit exact, c’est-à-dire “Brooks Adrenaline GTS 20”, parce qu’ils ont déjà fait leurs recherches et savent ce qu’est ce produit (et ont probablement lu des informations à son sujet sur un blog).

Conseil supplémentaire : L’objectif au fil du temps est de se classer pour le mot clé qui comprend le mot “meilleur”, puis éventuellement de se classer pour le mot clé lui-même sans “meilleur”.

Par exemple, dans le cas des “meilleures chaussures de course”, Journal du traild est classé premier. Cependant, ils sont également classés n°1 pour le mot “Chaussure de running” lui-même, qui a un volume de recherche plus important. Essayez de rechercher des produits sans “meilleures”, comme des cartes de crédit, des logiciels de webinaires, des bottes pour hommes, etc. Ici, vous voyez plus de vraies marques de commerce électronique en page 1, mais il y a encore beaucoup d’affiliés en concurrence assez souvent.

Commencez par “meilleur”, obtenez des liens vers votre contenu, et vous pourrez éventuellement vous classer pour le terme principal lui-même sans “meilleur”.

Lorsque j’étais gestionnaire d’affiliation pour un client, quelqu’un d’intelligent l’a dit un jour de cette façon :

Les affiliés sont comme une équipe de vente indirecte.

Trouvez des produits qui sont vendus dans votre niche et pour lesquels vous pouvez vous classer (et vendre). Ensuite, vous pouvez surclasser les marques elles-mêmes et obtenir une part de leurs bénéfices.

Par exemple, même si Nike se classe en page 1 pour “chaussures de course”, elle ne peut pas obtenir les 10 résultats de recherche sur Google. Elle doit travailler avec d’autres sites Web pour diffuser son message. C’est là que les relations d’affiliation entrent en jeu.

C’est ma forme préférée de monétisation de blog et un moyen pour moi de gagner plus de 5 000 € par mois. C’est le moyen ultime d’utiliser votre marque personnelle pour reprendre votre pouvoir.

Comment trouver des mots-clés pour les revues de produits :

La meilleure méthode pour trouver le potentiel revenu des mots-clés est d’utiliser l’outil Ahrefs Keyword Explorer. C’est l’outil que j’utilise pour trouver de nouvelles idées de mots-clés.

Par exemple, disons que votre niche est le golf.

Allez sur l’Explorateur de mots-clés Ahrefs et tapez “meilleur golf”.

Ahrefs-mots-clés
Source : https://ahrefs.com/keywords-explorer

Maintenant, “best golf” n’a pas beaucoup de sens en soi et ne compte que 150 recherches mensuelles.

Cependant, lorsque vous cliquez sur le bouton “Avoir les mêmes termes” à gauche, vous pouvez voir toutes les variations de mots-clés qui incluent “best golf” – c’est là ou vous trouvez vos mots-clés de produits transactionnels.

Ahrefs-mots-clés
Source : https://ahrefs.com/keywords-explorer

Dans cette liste, vous obtenez des colonnes pour le mot-clé, la difficulté du mot-clé, le volume de recherche mensuel, les clics mensuels estimés, le CPC, et plus encore.

À partir de cette seule recherche, regardez tous les postes d’examen de potentiel facile que nous venons de trouver :

  • Meilleures balles de golf
  • Meilleures chaussures de golf
  • Meilleures poignées de golf
  • Meilleurs fers de golf
  • Meilleurs sacs de golf
  • Meilleurs clubs de golf hybrides
  • Meilleurs clubs de golf pour débutants

Tous ces produits ont un bon volume de recherche et une faible concurrence. En effectuant une recherche rapide avec Ahrefs, nous venons d’obtenir 7 nouvelles idées d’articles de blog pour des revues de produits.

La recherche de mots-clés est facile. Il suffit de savoir ce que l’on cherche.

Comment trouver le potentiel de revenus d'affiliation d'un mot-clé ?

Suis ton instinct.

Honnêtement, c’est ce que je fais quand il s’agit de marketing d’affiliation. Il y a beaucoup de facteurs à prendre en compte pour promouvoir une marque et classer des produits.

Tous les facteurs suivants déterminent combien d’argent vous pouvez gagner en promouvant un produit d’affiliation :

  • Le prix du produit : Des prix plus élevés vous font gagner plus de commissions, mais un prix trop élevé peut faire baisser les taux de conversion.
  • La réputation de la marque : Les marques connues convertissent beaucoup mieux que les marques inconnues.
  • L’expérience d’achat et de paiement de l’entreprise : S’il s’agit d’une entreprise SaaS qui ne paie que les adhésions payantes, l’expérience d’essai a un impact ÉNORME sur les taux de conversion et sur votre rémunération.
  • Les taux de commission : Votre part, qui peut être un paiement unique ou un paiement récurrent.
  • Durée du cookie : Durée pendant laquelle vous êtes crédité de la vente après que quelqu’un ait cliqué sur votre lien d’affiliation. Cette durée est généralement de 30, 60 ou 90 jours.

C’est beaucoup de choses à prendre en compte. Et en tant que nouveau blogueur, il est presque impossible de savoir quel article sera plus performant qu’un autre.

C’est pourquoi, si vous démarrez un blog et que vous trouvez des mots-clés de revue de produits, foncez.

Recherchez les 11 mots-clés ci-dessus et ne planifiez pas trop. Essayez simplement d’atteindre chaque critique de produit et quelques-uns d’entre eux resteront.

Conseil supplémentaire :

J’essaie de m’en tenir aux produits qui se vendent à un prix raisonnable (entre 50 et 150 dollars), qui ont une forte reconnaissance de la marque et qui offrent des taux de commission élevés. Vous pouvez voir des taux de commission moyens par secteur d’activité dans mon guide des 105 meilleurs programmes d’affiliation à forte rémunération.

Conseil bonus n°2 :

Vous pouvez également rechercher le terme sur Google, aller sur le site d’un concurrent et cliquer sur ses liens d’affiliation. La recommandation n°1 sur l’article d’un concurrent est généralement celle qui rapporte le plus d’argent, et vous pouvez cliquer sur ce lien et voir le prix du produit qu’il recommande.

Comment trouver le potentiel de revenus d'affiliation d'un mot-clé ?

Ces termes transactionnels constitueront l’essentiel de vos revenus de marketing d’affiliation.

Pensez-y de cette façon.

Disons que vous publiez un article : “13 meilleurs sacs de golf de 2020 (classés et évalués)”.

Dans cet article, vous classez 13 sacs de golf différents avec des commentaires complets, les avantages, les inconvénients et les caractéristiques de chacun. Votre premier choix est le sac de golf TaylorMade 2020 Supreme Cart.

Chaque fois que vous mentionnez la marque, utilisez un lien d’affiliation et envoyez les lecteurs vers leur page produit.

Il peut s’agir d’un lien d’affiliation Amazon Associates si le produit est listé sur Amazon. Ou il peut s’agir d’un lien unique que vous obtenez en vous inscrivant au programme d’affiliation TaylorMade lui-même – il semble qu’ils aient un programme d’affiliation sur Viglink – et versent des commissions de 10 % sur chaque vente.

Voici un exemple de ce à quoi ressemble un de mes articles de revue de produits sur les meilleurs constructeurs de sites Web. Vous remarquerez que la plupart des marques citées comportent des liens d’affiliation :

  • Dans l’en-tête.
  • Dans le contenu.
  • Dans un bouton d’appel à l’action.

Avec ces articles de liste, vous devriez inclure au moins trois liens d’affiliation par produit/société. Et incluez des liens d’affiliation pour le plus grand nombre de produits possible – les 13 si possible.

Gagner de l’argent avec un blog est un jeu de chiffres. Plus le trafic sur vos articles est important et plus le nombre de personnes qui cliquent sur vos liens d’affiliation est élevé, plus vous gagnez d’argent.

Par exemple, faisons un rapide exercice de calcul pour savoir combien d’argent votre article sur les “meilleurs sacs de golf” pourrait rapporter par mois :

Votre article sur les sacs de golf reçoit 2 500 visites par mois.
Sur ces 2 500, 50 % cliquent sur l’un de vos liens d’affiliation.
Sur les 1 250 personnes qui ont cliqué sur un lien d’affiliation, 2 % effectuent un achat.
Ces 25 acheteurs ont une valeur moyenne de commande (VMC) de 200 €.
Au total, vous générez 5 000 € de ventes et recevez une commission d’affiliation de 10 % sur 500 €.

500 € par mois en revenu passif, ce n’est pas mal du tout pour un seul article de blog sur les sacs de golf.

Voici pourquoi le marketing d’affiliation est génial :

Si vous deviez monétiser cette page avec des publicités (et non des liens d’affiliation), vous auriez la chance d’obtenir un CPM (coût pour 1 000 impressions) de 10 € ou 25 € par mois. 500 € par rapport à 25 €, c’est un rendement 20 fois supérieur pour le marketing d’affiliation.

Le marketing d’affiliation a un retour sur investissement beaucoup plus élevé que les réseaux publicitaires.

Il concentre votre recherche de mots-clés sur les mots-clés transactionnels qui comptent.

C’est pourquoi il est crucial, lorsque vous sélectionnez votre niche et que vous trouvez des idées de contenu, d’écrire sur des choses que les gens achètent réellement.

Je ne peux pas insister assez sur ce point.

Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés, ne vous contentez pas de regarder les métriques de vanité. Trouvez des mots-clés avec une intention d’achat et un potentiel de revenus d’affiliation.

Ne vous contentez pas de “faire de la recherche de mots-clés”, commencez par trouver des mots-clés monétisables en vous basant sur les “meilleurs” mots-clés de revue de produits.

Type de mot-clé du blogueur : guides pratiques

Un blog ne peut pas vivre uniquement de critiques de produits. Bien sûr, il existe de nombreux sites d’évaluation de produits, mais ils manquent de personnalité. Les gens ne veulent pas lire uniquement des articles sur les produits, ils veulent des informations.

Pour faire de votre blog une véritable marque avec des fans enthousiastes, vous devez être un professeur et créer un public autour des problèmes et que vous les aidez à résoudre.

Comment résoudre leurs problèmes ?

Avec des guides informatifs “comment faire”.

Par exemple, prenons l’exemple d’une recherche sur “comment créer un blog” :

Ce sont tous des blogueurs affiliés qui enseignent aux gens comment créer un blog.

Et le processus de lancement d’un blog comporte de nombreuses étapes. Il faut planifier, choisir une niche, s’inscrire à un hébergement Web, choisir un thème WordPress, rédiger du contenu et bien d’autres tâches que les débutants doivent apprendre.

Comment ces articles pratiques sont-ils monétisés ?

À peu près de la même manière que pour les articles sur les produits.

Ces blogueurs recommandent presque exclusivement des sociétés d’hébergement Web comme Bluehost et incitent les lecteurs à cliquer sur leurs liens d’affiliation.

  • Vous avez besoin de créer un blog ? Eh bien, vous avez besoin d’un hébergement Web. Voici mon lien d’affiliation Bluehost.
  • Vous voulez planifier votre blog ? Pas besoin – inscrivez-vous à Bluehost et vous pourrez vous en occuper plus tard.
  • Vous avez déjà un blog ? Pourquoi ne pas en créer un autre ? Cliquez sur mon lien Bluehost.
  • Vous ne voulez pas créer un blog ? Vous ne savez même pas ce qu’est un blog ? Alors cliquez sur mon lien Bluehost et achetez quand même ! J’ai un code de réduction spécial qui n’est pas du tout le même que celui des autres.

Moi aussi, j’ai un article sur la façon de créer un blog, mais j’essaie de le rendre très tactique et de couvrir beaucoup plus la planification et la sélection de la niche avant de sauter directement à l’hébergement web – et je ne dis pas le mot Bluehost avant le mot 765 haha.

En fin de compte, les guides pratiques sont l’un des principaux moyens que vous utilisez en tant que blogueur pour résoudre les problèmes de votre public.

Et la clé est que vous voulez résoudre leur problème avec des informations, et un produit comme solution.

Vous enseignez à vos lecteurs comment faire quelque chose en vendant votre propre cours ou en vendant les produits de quelqu’un d’autre via le marketing d’affiliation.

Revenons à l’exemple du golf.

Pour rechercher des sujets pratiques à écrire pour votre public, utilisez la même stratégie que précédemment avec l’Ahrefs Keyword Explorer. Sauf que cette fois, au lieu de taper “meilleur golf”, tapez “comment jouer au golf”.

“Comment faire du golf” est un peu large en soi, mais là encore, cliquez sur le lien “Avoir des termes similaires” pour voir toutes les variations de mots clés qui incluent “Comment faire du golf”.

Ahrefs-mots-clés
Source : https://ahrefs.com/keywords-explorer

Là encore, nous voyons un ensemble de bonnes idées de guides pratiques sur le golf :

  • Comment balancer un club de golf
  • comment saisir un club de golf
  • comment conduire une balle de golf
  • Comment frapper une balle de golf
  • Comment faire un chip sur une balle de golf

Voilà cinq autres bonnes idées d’articles de blog pour notre blog imaginaire sur le golf.

Pourquoi vous devriez vous concentrer sur les mots-clés "comment faire" :

Les articles pratiques permettent de créer deux éléments très importants : le trafic et la confiance.

Tout d’abord, de nombreuses personnes recherchent des tutoriels et des instructions en ligne. Si vous regardez les chiffres du volume de recherche avec les outils de référencement, les articles “comment faire” reçoivent beaucoup de recherches et peuvent augmenter considérablement le trafic de votre blog.

Deuxièmement, ils instaurent la confiance, car vous fournissez des informations totalement gratuites qui démontrent votre expertise et aident vos lecteurs.

Un utilisateur de Google peut trouver votre blog après avoir cherché “comment balancer un club de golf”, puis il peut lire vos critiques de produits et cliquer sur un lien d’affiliation, ou il peut s’inscrire sur votre liste de diffusion et acheter un cours.

Les articles de critique et les guides pratiques vont de pair et sont les deux catégories les plus importantes pour les blogueurs.

Exemples de ces types de messages en action

Il suffit de regarder comment sont structurés certains des blogs les plus populaires.

Jamaisvulgaire vous apprendra à choisir les chaussures et vêtements pour ne jamais paraitre vulgaire :

 

Jamaisvulgaire
Source : https://jamaisvulgaire.com/

Et pour en revenir à notre exemple sur le golf, vous verrez que Idee Golf se classe pour “comment faire du release au golf”, mais que son menu dirige les lecteurs vers des critiques d’équipements et de produits :

Comment faire du golf
Source : https://www.idee-golf.fr/

Ces trois exemples proposent des guides pratiques informatifs pour aider leur public à résoudre leurs problèmes et des revues de produits transactionnelles montrant les produits dont ils ont besoin.

C’est très simple.

1. Vous fournissez des informations pour aider un public à résoudre un problème.

2. Lorsque vous leur enseignez comment résoudre leur problème, vous fournissez un produit transactionnel comme solution.

La recherche de mots-clés ne devrait pas être un mystère ; elle est facile. Il suffit de trouver les revues de produits et les mots-clés “comment faire” dans votre secteur et de commencer à écrire.

En fin de compte, ignorez les articles qui vous disent simplement de “faire une recherche de mots-clés” et trouvez plutôt des moyens de générer un retour sur investissement à partir des mots-clés que vous ciblez. Recherchez les mots-clés “meilleurs” et “comment faire”.

La matrice de recherche de mots-clés

Maintenant que nous savons qu’il existe deux principaux types d’articles de blog à rédiger (les critiques de produits et les modes d’emploi), allons plus loin.

Dans le cadre de ce paradigme, tous les articles de blog seront également classés dans l’une des quatre catégories suivantes, en fonction du volume de recherche du mot clé et du niveau d’intention :

  •     Constructeurs de marque
  •     Billets d’or
  •     Des diamants à l’état brut
  •     Vous êtes unique

C’est ce que j’appelle la matrice de recherche de mots-clés.

Il s’agit d’un simple calcul : Pour tout mot clé, plus le volume de recherche et l’intention de recherche (valeur transactionnelle) sont élevés, plus vous pouvez gagner d’argent.

L’intention de recherche est le principal objectif de l’utilisateur lorsqu’il effectue une recherche. Comme nous l’avons vu précédemment, une recherche peut être informative (comment manier un club de golf) ou transactionnelle (les meilleurs putters pour les débutants).

Voici les quatre catégories principales dans lesquelles vos mots-clés doivent s’inscrire :

1. Tickets d'or (haut volume, haute intention)

Caractéristiques : Volume de recherche mensuel élevé (plus de 5 000), CPC élevé (plus de 5 €), forte concurrence, fort potentiel de revenus d’affiliation.

La combinaison d’un volume élevé et d’une forte intention de recherche rend ces mots-clés extrêmement précieux.

En d’autres termes, de nombreuses personnes recherchent quelque chose et ont besoin d’un produit pour les aider.

Ce sont les mots-clés que tous les blogueurs convoitent. Ils peuvent être extrêmement concurrentiels, mais ils doivent faire partie de votre stratégie si vous êtes un blogueur sérieux.

  • Dans le domaine financier, on peut citer les meilleures cartes de crédit ou les meilleurs prêts aux entreprises.
  • Dans le domaine du marketing, il peut s’agir de “comment créer un blog” ou “comment créer un site Web”.
  • Dans le domaine de la technologie, les mots-clés les plus importants sont des termes tels que meilleur hébergement Web ou meilleur créateur de site Web.
    D’autres comprennent des mots-clés comme meilleur VPN, meilleur gestionnaire de mots de passe ou meilleur logiciel antivirus.

Objectif principal : revenus d’affiliation.

2. Bâtisseurs de marque (volume élevé, faible intention)

Caractéristiques : Volume de recherche mensuel élevé (plus de 5 000), CPC faible (moins de 5 €), concurrence moyenne, faible potentiel de revenus d’affiliation.

Le deuxième type de mots-clés est celui des créateurs de marque. C’est la catégorie dans laquelle la plupart de vos guides pratiques seront classés. Ces mots-clés sont souvent recherchés mais n’offrent pas un chemin direct et facile vers des revenus d’affiliation.

Par exemple, l’un de ces mots-clés est “comment gagner de l’argent en ligne”.

Comment faire de l'argent en ligne
Source : https://www.Ahrefs.fr/

Son volume est de 296 000 recherches mensuelles – un chiffre très élevé. Cependant, le CPC n’est que de 2 €, une valeur plus faible car le mot-clé est large et difficile à monétiser avec une offre directe.

L’intention de recherche est difficile à comprendre. Les gens veulent gagner de l’argent en ligne de différentes manières – répondre à des enquêtes en ligne, lancer une activité de commerce électronique, découper des coupons, investir – ce n’est pas clair.

Puisque “comment gagner de l’argent en ligne” n’est pas directement monétisable avec un produit clair, les mots-clés de construction de marque augmentent votre trafic, vous positionnent en tant qu’expert dans votre niche, génèrent des inscriptions par e-mail et dirigent les lecteurs vers vos autres articles de blog à forte valeur ajoutée.

3. Diamants bruts (faible volume, intention élevée)

Caractéristiques : Faible volume de recherche mensuel (moins de 5 000), CPC élevé (plus de 5 $), concurrence moyenne à élevée, potentiel de revenus d’affiliation moyen à élevé.

Les diamants bruts sont des mots-clés précieux qui ne sont pas recherchés très souvent. Ils peuvent être très compétitifs avec des CPC très élevés.

Par exemple, regardez le mot-clé “logiciel d’automatisation du marketing” :

Source : https://www.Ahrefs.fr/

Ce mot-clé est recherché globalement 4 000 fois par mois, un chiffre modéré. La mesure la plus remarquable ici est le CPC follement élevé de 50 €.

Cela signifie que les marques qui enchérissent sur des annonces PPC pour ce terme paient environ 50 € pour un seul clic. C’est un mot-clé de valeur à classer. Et je vous parie qu’il y a un certain nombre de programmes d’affiliation dans cet espace.

Objectif principal : les revenus d’affiliation.

4. Vous êtes unique (pas de recherche de mots clés nécessaire)

Parfois, il faut jeter la recherche de mots-clés par la fenêtre.

Vous êtes unique en votre genre et personne d’autre ne peut vous enlever cela. Vous devez mettre en valeur votre voix unique, votre expérience de vie et votre expertise pour aider votre public de la meilleure façon possible. Lancez-vous. Soyez créatif.

La plupart du temps, cela n’a rien à voir avec la recherche de mots-clés. Écrivez simplement un article pour aider, pour partager votre vie, pour vous amuser et pour apporter le plus de valeur possible à vos lecteurs.

*L’article que vous êtes en train de lire est un exemple.

Ces articles ne recevront pas beaucoup (ou pas du tout) de trafic directement de Google. Cependant, vous les mettez en évidence sur vos silos de contenu et vos pages de catégories afin que les nouveaux lecteurs les trouvent, les lisent et deviennent des fans inconditionnels.

Objectifs principaux : Des fans enthousiastes, des ventes de cours.

Pour résumer, tout comme il existe deux types d’articles de blog à écrire, chacun de vos mots clés sera classé dans l’une des quatre catégories suivantes.

Rédiger vos 4 premiers articles de blog

Si vous venez de créer un blog, écrivez un article dans chacune de ces catégories.

Disons que vous êtes un photographe amateur et que vous souhaitez créer un blog sur la photographie pour gagner un peu d’argent.

Voici à quoi pourraient ressembler vos quatre premiers articles de blog (avec les mots-clés cibles en gras) :

  • Les 13 meilleurs appareils photo reflex numériques de 2020 (classés et évalués).

           – Type d’article : Revue de produits
           – Seau : Billet d’or
           – Notes : Il s’agit d’un mot-clé à fort volume qui pourrait générer beaucoup de ventes affiliées.

  • Macro Photographie : Guide ultime pour les débutants

           – Type : Comment faire
           – Seau : Bâtisseur de marque
           – Notes : Ce terme reçoit beaucoup de trafic de recherche mais n’est pas directement monétisable. Il pourrait vous positionner en tant qu’expert, développer votre liste d’e-mails et vous aider à vendre un futur cours. (Il pourrait aussi y avoir quelques produits affiliés à promouvoir).

  • Meilleures alternatives à PhotoShop en 2020 (comparées)

           – Type : Examen des produits
           – Seau : Diamant brut
           – Notes : Il s’agit d’un terme à faible volume, mais qui pourrait apporter des revenus importants aux affiliés.

  • Comment j’ai photographié la Voie lactée avec mon iPhone

        – Type : Comment faire
        – Seau : Uniquement vous
        – Notes : Cela n’a rien à voir avec la recherche de mots-clés. Il s’agit de raconter votre histoire unique et de créer des fans enthousiastes.

Rédiger quelques critiques de produits, des guides pratiques et un article créatif pour le plaisir est un excellent exercice et le moyen idéal de commencer votre aventure de blogueur.

Recherche avancée de mots-clés : Démystifier la difficulté des mots-clés

Nous avons couvert beaucoup de choses jusqu’à présent.

Nous avons condensé la recherche de mots-clés pour les blogueurs à deux types d’articles et quatre catégories de mots-clés. Et nous avons découvert l’importance de trouver des mots-clés transactionnels et informationnels en fonction de l’intention d’achat.

Terminons cet article en démystifiant la difficulté des mots-clés afin que vous puissiez mieux comprendre ce pour quoi vous pouvez réellement vous classer.

Lors de la recherche de mots-clés, la mesure standard que les gens examinent est la difficulté des mots-clés (KD).

Les outils de référencement comme Ahrefs, SEMrush et Moz peuvent tous l’appeler de manière légèrement différente, mais l’idée est la même. Il s’agit d’un chiffre de 0 à 100 basé sur la difficulté de se classer pour un mot-clé donné – 0 étant le plus facile et 100 le plus difficile.

Voici pourquoi je ne pense pas que ce soit une très bonne métrique :

  • Parfois, les mots clés ayant un faible score de difficulté sont très difficiles à classer.
  • À l’inverse, certains mots clés ayant un score de difficulté élevé sont plus faciles à classer.

En fin de compte, votre recherche de mots-clés doit aller plus loin que de se fier à un seul chiffre.

Voici ce que vous devez vraiment faire :

Qui est sur la Première page ?

C’est également assez simple.

Pour évaluer la concurrence pour un mot clé donné, regardez le Domain Rating (DR) et l’URL Rating (UR) des 10 premières pages du classement.

Il s’agit de paramètres Ahrefs définis comme suit :

  • Evaluation du Domaine (DR) est un nombre sur une échelle de 0 à 100 basé sur le profil de backlink (et le potentiel de classement) pour un site donné. Les sites tels que Google et Facebook obtiennent 99/100. Les tout nouveaux blogs sont à 0.
  • Evaluation de l’URL (UR) est la même idée que DR, sauf qu’il évalue l’article de blog individuel (URL), et non le domaine entier.

Le deuxième est le classement des URL (UR).

Cependant, la meilleure mesure pour la recherche de mots clés estla classement de l’URL (UR).

Lorsque vous publiez un nouvel article de blog, la nouvelle UR de votre article commence généralement à 10. En obtenant plus de liens de haute qualité vers l’article individuel au fil du temps, l’UR augmente.

Alors que les notes entre 80 et 90 sont considérées comme des DR extrêmement élevées, les notes entre 30 et 40 sont considérées comme des UR élevées.

Pour savoir si vous pouvez vous classer pour un mot clé, regardez le score de difficulté, mais aussi le DR et le UR des 10 premiers résultats.

 

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