15 exemples de bannières publicitaires réussies
- Loic Gros-Flandre
- Mise à jour le 16/06/2022
Les bannières publicitaires sont partout. Si prolifiques sur tant de pages Internet que vous visitez probablement régulièrement, vous les remarquerez peut-être à peine.
C’est un peu le point.
Les bannières publicitaires sont un type de publicité payante conçue pour s’afficher de manière transparente en haut, sur les côtés ou en bas d’un site Web. Dans de nombreux cas, ils s’adaptent si bien qu’ils ont l’air d’être à la maison. Bien sûr, leur objectif réel est de vous inciter à cliquer.
Voyons ce qu’est la bannière publicitaire, comment la créer, puis explorons des exemples de bannières publicitaires réussies.
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Qu'est-ce que la bannière publicitaire ?
La bannière publicitaire consiste à placer une annonce conçue sur un autre site Web. Comme son nom l’indique, l’annonce est une forme de bannière, un long rectangle, horizontal ou vertical. Les bannières publicitaires se trouvent généralement en haut ou en bas d’un site Web ou verticalement sur le côté d’un site Web, à côté du contenu principal.
Les bannières publicitaires existent depuis l’aube d’Internet, permettant aux propriétaires de sites Web de vendre de l’espace publicitaire, un peu comme le ferait un propriétaire de panneau d’affichage ou de babillard.
Alors que certains propriétaires de sites Web vendent directement des annonces, la plupart passent des contrats avec des services publicitaires, tels que Google AdSense, qui créent les annonces, décident du montant à facturer, puis les affichent sur votre site Web.
Qu’est-ce qui fait le succès d’une bannière publicitaire ?
Avant de creuser dans la création d’une bannière publicitaire réussie, nous devons parler de ce que font les bannières publicitaires. Les bannières publicitaires ont deux objectifs principaux : les impressions et les clics.
Les impressions font référence au nombre de personnes qui voient réellement votre bannière. Bien que ces personnes ne cliquent pas réellement sur votre site Web, les impressions contribuent à accroître la notoriété de la marque.
Avec les clics publicitaires, votre objectif est d’inciter les internautes à cliquer sur votre site Web ou sur une page de destination. Vous pouvez générer des prospects, capturer des inscriptions par e-mail, réaliser des ventes ou d’autres objectifs d’engagement spécifiques. Dans ce cas, vous suivrez le nombre de clics que vous obtenez sur vos annonces.
Vous pensez peut-être aussi au reciblage. Le reciblage vous aide à cibler quelqu’un qui a déjà visité votre site Web ou s’est engagé avec vous d’une manière ou d’une autre. Vous pouvez considérer ces personnes comme une sorte de piste chaleureuse.
Ils ont interagi avec votre marque à un moment donné, et c’est votre chance de les attirer à nouveau. À cette fin, vous serez intéressé à la fois par les impressions et les clics, car vous sensibilisez les gens à votre marque et les incitez à revenir vers votre site Internet.
Quels éléments aident à augmenter les impressions ou les clics ?
La meilleure bannière publicitaire est celle qui attire l’attention sur elle-même.
Gardez à l’esprit que la personne qui visite le site Web est venue pour une raison précise. Peut-être parcourent-ils leur site d’information préféré ou recherchent-ils une nouvelle recette.
Quel que soit leur objectif, votre objectif est de capter leur attention et de les éloigner.
C’est un défi de taille. Voici quelques éléments qui peuvent vous aider à y arriver plus rapidement.
Des éléments visuels qui s’intègrent, mais qui se démarquent
En ce qui concerne les couleurs et les visuels que vous choisissez pour votre bannière publicitaire, pensez aux styles modernes des sites Web sur lesquels votre annonce peut être diffusée. Bien que vous ne puissiez pas correspondre à tout le monde, vous pouvez utiliser des styles de conception qui s’intégreront bien aux sites Web modernes et se sentiront chez vous.
Penchez-vous vers l’accrocheur et audacieux. Vous voulez être attirant mais pas manifeste.
Texte en gras, mais pas trop
C’est le moment de faire une déclaration, pas d’écrire un roman. N’essayez pas de dire aux téléspectateurs tout ce qu’il y a à savoir sur votre marque.
Au lieu de cela, choisissez un article ou un concept que vous vendez et concentrez-vous sur ce message. Soyez créatif, mais restez simple.
Images pertinentes
Les images sont un excellent moyen d’attirer les gens, mais elles doivent être très liées au message que vous partagez. Si vous vendez un produit, l’image la plus claire de ce produit est votre meilleur pari. Si vous faites passer un message ou une émotion, des personnes ou des animaux ou même des paysages peuvent être évocateurs, mais tout comme pour le texte, restez simple et clair.
Appel fort à l’action
Que voulez-vous qu’ils fassent ensuite ? Utilisez l’ appel à l’action pour leur dire. Plus c’est court, mieux c’est. Expliquez clairement comment ils peuvent en apprendre davantage ou passer à l’étape suivante. Des mots comme « Acheter », « Acheter » ou « Découvrir comment » permettent aux internautes de savoir exactement où ils vont s’ils cliquent sur votre annonce.
Comment créer des bannières publicitaires
Pour créer une bannière publicitaire, vous devez d’abord choisir un réseau d’affichage, tel que Google Ads . Vous travaillerez avec eux pour créer votre annonce, avec le lien correspondant, et choisirez des paramètres, tels que le montant que vous souhaitez payer par clic, etc.
Ils distribueront aux sites Web pertinents et vous les paierez. Ils partageront également des données sur les performances de votre annonce. En savoir plus sur les annonces display Google ici .
Pour créer l’image de vos annonces, vous devez connaître les dimensions du réseau d’affichage avec lequel vous travaillez. Ensuite, vous pouvez soit concevoir vous-même, soit utiliser un modèle, comme ceux fournis par Canva .
Téléchargez votre image dans votre campagne au sein de votre réseau d’affichage, et soyez sur votre chemin.
Exemples concrets de bannières publicitaires réussies
Vous voulez voir ce que font les autres avant de commencer à concevoir le vôtre ? Voici 15 exemples concrets de bannières publicitaires.
Parlons de ce qui les fait fonctionner et comment vous pouvez émuler certains de ces éléments dans vos propres bannières publicitaires.
Bannière publicitaire réussie pour Ashley Homestore
Ils ont un message clair ici. Vous pouvez faire confiance à leurs produits pour qu’ils soient élégants et abordables et que votre espace de vie se sente comme chez vous, affirment-ils. Avec une image évocatrice et un appel clair à l’action, vous savez exactement quoi faire ensuite si vous voulez cette expérience.
De plus, la palette de couleurs neutres le rend idéal pour une gamme d’emplacements de sites Web.
Bannière publicitaire réussie de Nutrisystem
Nutrisystem parie sur l’idée que vous trouverez ce prix séduisant. Ils l’ont rendu vraiment audacieux pour que même lorsque vos yeux regardent autre chose sur la page, vous ne puissiez pas manquer le message « 249eu ».
Les autres éléments vraiment audacieux sont la veste jaune sur la femme souriante et le bouton orange « Shop Sale », ce qui implique que vous avez un temps limité pour agir.
Bannière publicitaire réussie visible
Il y a un peu trop de texte sur cette annonce, mais le texte en gras vous saisit avec une grande promesse. Le fond bleu vif et le texte blanc le font ressortir sur la page. Le bouton « En savoir plus » est clair et attrayant.
Chicwish Bannière publicitaire réussie
Cela ressemble à deux publicités en une, donnant aux spectateurs deux chances de cliquer et d’en savoir plus. Sur la gauche, Chicwish présente certains de ses articles populaires et certaines fonctionnalités de vente, telles que la livraison gratuite et les retours faciles.
Sur la droite, il y a un message texte précis sur le fait que vous n’avez vraiment besoin que de quelques articles pour avoir une grande garde-robe. Dans tous les cas, vous êtes encouragé à cliquer et à commencer à magasiner.
Bannière publicitaire réussie en périphérie
La palette de couleurs neutres permet à cette annonce de s’adapter à une gamme de sites Web. Ils ont utilisé les deux couleurs de police pour mettre en évidence ce qu’ils font vraiment : faire des livres. De l’autre côté de l’annonce, Outskirts met en avant ce qui les distingue de leurs concurrents. L’appel à l’action est clair, mais créatif.
Bannière publicitaire carrée réussie
Fidèle à sa propre image de marque, cette bannière publicitaire de Square est simple et presque monochromatique. Le texte est clair, avec un appel à l’action bleu qui se démarque vraiment.
La photo présente leur produit dans un environnement réel. Bien que le produit soit l’objet principal, d’autres éléments de la photo attirent votre regard.
découverte+ Bannière publicitaire réussie
Avec cette bannière publicitaire découverte+, l’offre est claire. Le message est simple et créatif, encourageant les gens à s’abonner au lieu d’en acheter un pour eux-mêmes. L’annonce se distingue par une palette de couleurs vives et thématiques.
Bannière publicitaire réussie pour les cosmétiques informatiques
Dans cette bannière publicitaire d’IT Cosmetics, le produit est mis à l’honneur. Ceci est un excellent exemple de rester concentré sur un produit. Le texte et la photo mettent en avant les arguments de vente, tandis que l’ appel à l’action invite le spectateur à en savoir plus.
Bannière publicitaire Nike réussie
Voici un autre exemple de bannière publicitaire qui se concentre sur un seul produit pour attirer les téléspectateurs. Sans beaucoup de visuels d’arrière-plan, la chaussure retient toute l’attention. Au fur et à mesure que vous faites défiler, vous pouvez rapidement voir les détails. Le texte fait une allégation alléchante, pour en savoir plus sur ces nouvelles chaussures. L’appel à l’action est simple et clair.
Bannière publicitaire AARP réussie
Cette bannière publicitaire AARP est un GIF, montrant plusieurs avantages du programme. La couleur rouge vif reflète leur marque et se démarque sur de nombreux sites Web. La photo évocatrice reste la même et l’appel à l’action à la fin est associé à une remise intéressante.
Bannière publicitaire réussie pour Pottery Barn Kids
Voici un autre exemple de bannière publicitaire GIF. Cette publicité Pottery Barn Kids conserve la même image de marque et le même message tout en basculant entre deux photos. Les photos présentent plusieurs produits de cette catégorie.
En se concentrant sur le partenariat entre deux marques , il garde les deux marques claires, avec un appel à l’action évident en plein milieu.
Bannière publicitaire réussie American Eagle
Cette bannière publicitaire American Eagle vise à rester simple. Avec très peu de texte, seulement le nom de la marque et un court appel à l’action, tout l’accent est mis sur les modèles et les vêtements. Il maintient également la palette de couleurs unie en utilisant des tons similaires pour les vêtements et le paysage.
The Ridge Bannière publicitaire réussie
Cette bannière publicitaire fait plus que simplement montrer le produit. Il attire également l’attention avec un côte à côte de la concurrence. La copie explique ce qui rend ce portefeuille différent et fournit ensuite un simple appel à l’action. Les couleurs sont neutres, ce qui le rend à la maison presque n’importe où.
Bannière publicitaire réussie de Planet Fitness
Les couleurs violettes et jaunes vives rendent cette publicité de Planet Fitness difficile à manquer. Le texte est audacieux avec de grandes promesses de prix de vente et d’avantages de l’adhésion. L’appel à l’action est clair en bas, et même l’image de marque en haut a un ton actif.
Bannière publicitaire réussie VRBO
Cette bannière publicitaire a commencé avec plusieurs images puis a atterri sur cette image, qui a persisté jusqu’à ce que le spectateur défile. Le texte clair sur fond sombre fait ressortir toute l’image sur le site Web et le texte apparaît. L’appel créatif à l’action est attrayant.
Exemples de bannières publicitaires : foire aux questions
Que sont les bannières publicitaires ?
Les bannières publicitaires sont des publicités graphiques rectangulaires, souvent en haut, en bas ou sur le côté d’un site Web.
Quelle est la différence entre les bannières publicitaires et le PPC ?
Les bannières publicitaires peuvent être utilisées dans PPC, cependant, elles font référence à un type spécifique d’annonce – une annonce graphique plutôt qu’une annonce textuelle. Les bannières publicitaires s’affichent sur les sites Web, pas dans les résultats de recherche.
À quoi servent les bannières publicitaires ?
Les bannières publicitaires peuvent être utilisées pour générer du trafic, accroître la notoriété de la marque ou stimuler les ventes de produits.
Les bannières publicitaires fonctionnent-elles toujours ?
Oui! Malgré ce que l’on appelle la « cécité des bannières », les bannières publicitaires sont toujours efficaces. Ils ont également tendance à être plus abordables que les autres types d’annonces payantes.
Exemples de bannières publicitaires : conclusion
Développer votre marque n’est pas une tâche facile. Lorsque vous envisagez différentes stratégies de marketing , n’oubliez pas les options éprouvées telles que les bannières publicitaires.
Faites preuve de créativité et concentrez-vous sur ce que votre marché cible recherche, ses points faibles, et assurez-vous de garder votre message clair.
Ces stratégies vous aideront à surmonter la cécité des bannières , qui peut survenir lorsque les internautes voient trop souvent le même bruit visuel. Gardez-le frais et faites-les cliquer.
Dernière Mise à jour le 18/06/2022
Loic Gros-Flandre
Loic Gros-Flandre est un blogueur à temps plein et un expert en marketing d’affiliation. Rejoignez Loic et ses lecteurs mensuels sur loicgrosflandre.com pour apprendre à faire évoluer votre influence à la vitesse de démarrage. Avant de commencer ce blog, Loic été un français lamba passionné par le marketing digital. Petite victoire après petite victoire il est devenu un vrai expert dans son domaine.