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12 rapports Google Analytics personnalisés créés par les experts

12 rapports Google Analytics personnalisés créés par les experts

Google Analytics fournit d’excellents rapports préconfigurés prêts à l’emploi, mais la possibilité de personnaliser et de créer vos propres rapports à partir de zéro est ce qui permet aux spécialistes du marketing d’obtenir des informations vraiment précieuses à partir de l’outil.

Heureusement, les experts de Google Analytics ont pris le temps de créer des modèles pour les rapports personnalisés qu’ils trouvent les plus utiles et de les mettre à la disposition de tous pour les installer via la galerie de solutions .

Non seulement c’est un énorme gain de temps, mais c’est aussi un excellent moyen d’obtenir des idées pour des rapports que vous n’auriez peut-être pas pensé à créer autrement. Après tout, vous avez accès aux modèles et aux systèmes que certains des meilleurs penseurs de l’analyse utilisent au quotidien, et vous pouvez les personnaliser encore plus en fonction de vos besoins !

Dans cet article, je passerai en revue 12 rapports personnalisés que presque tous les spécialistes du marketing voudront dans leur boîte à outils. (Remarque : j’ai omis les rapports sur les recherches payantes et le commerce électronique, car ce sont deux domaines dans lesquels je n’ai pas beaucoup d’expérience, et je ne souhaite pas recommander des rapports dont je ne peux pas évaluer la valeur avec précision. Si vous recherchez « PPC » ou « e-commerce » dans la galerie de solutions, vous trouverez de nombreux bons rapports que vous pouvez installer !)

Plusieurs excellents guides sur la configuration de rapports personnalisés ont déjà été publiés. Je vais donc ignorer les bases et plonger directement dans ma liste de rapports personnalisés indispensables.

Commençons!

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Rapports pour mesurer les performances du site et les modèles d'acquisition

1. Rapport du navigateur

Comme le souligne Peep Laja , l’une des fuites d’argent les plus courantes sur les sites Web est l’incompatibilité avec certains navigateurs. Il suggère de créer un rapport personnalisé montrant les conversions par navigateur et de segmenter le rapport par appareil (mobile, ordinateur, tablette) afin de ne pas fausser vos chiffres.

Search Engine Watch renvoie à un rapport prédéfini similaire dans leur liste de rapports personnalisés permettant de gagner du temps. Si vous ne vendez pas de produits sur votre site, vous pouvez remplacer les revenus et les achats uniques par des mesures liées à la conversion et à la valeur de l’objectif. Et n’oubliez pas de segmenter par appareil !

Comparateur Chrome/safari
2. Rapport d’analyse de l’efficacité de l’acquisition des visiteurs

L’objectif d’Avinash avec ce rapport était d’organiser des mesures clés qui révèlent l’efficacité et les performances de chaque flux de trafic vers un site Web. Vous verrez le nombre total de sessions, les utilisateurs uniques, les nouveaux utilisateurs, le taux de conversion par objectif et la valeur de l’objectif par session, le tout organisé par source et support.

3. Rapport sur le comportement des clients

Ce rapport a été créé par Peter Van Klinken dans le cadre d’un concours organisé par Avinash Kaushik. Le rapport de Peter a été désigné comme le meilleur et il a remporté un exemplaire signé du livre d’Avinash Web Analytics 2.0. Le rapport révèle comment le comportement varie entre les nouveaux utilisateurs et les utilisateurs connus en termes de trafic global, de modèles de conversion et d’achèvement d’événements.

Rapport comportements clients
4. Rapport sur les performances mobiles

Ce rapport est idéal pour comprendre dans quelle mesure votre site est optimisé pour les mobiles et où vous devez apporter des améliorations. Par exemple, le site illustré ci-dessous a un taux de rebond très élevé pour Android ; les développeurs du site ont du pain sur la planche !

Rapport performances mobiles

Le rapport fait partie d’un ensemble de tableaux de bord et de rapports créés par Avinash Kaushik. Obtenez-le ici .

5. Diagnostics du site : rapport de synchronisation des pages

Rachelle Maisner, alors responsable de compte à l’agence Digitaria, a été invitée à contribuer une liste de ses meilleurs rapports personnalisés au blog Google Analytics. J’aime particulièrement ce rapport car il révèle instantanément les pages problématiques qui nécessitent votre attention. Vous découvrirez quelles pages prennent plus de temps à se charger et lesquelles ont un taux de rebond inconfortablement élevé.

Rachelle vous recommande de passer de la vue tableau « données » à la vue tableau « comparaison » afin de comparer le temps de chargement au taux de rebond ; cela vous permet de visualiser le taux de rebond de chaque page par rapport à la moyenne du site.

Des rapports qui vous indiquent comment se porte votre contenu

6. Rapport sur les heures et les jours

Le rapport Heures et jours de Dan Barker vous montre quel jour de la semaine et à quelle heure de la journée votre site Web reçoit le plus de trafic. Si vous définissez une longue période, disons quelques mois, vous pouvez utiliser ces données pour guider les expériences avec les heures de publication de blog.

rapport heures et jours
7. Rapport sur les sites référents

Ce rapport d’ Anna Lewis est idéal pour identifier les sites référents qui offrent le plus de valeur. Il vous indique non seulement quels sites référents génèrent le plus de trafic, mais également comment ils contribuent aux conversions d’objectifs.

8. Rapport sur l’efficacité du contenu

Avinash Kaushik a créé ce rapport pour se concentrer sur les mesures clés qui vous aideront à identifier les pages les plus performantes et celles qui nécessitent un peu d’optimisation. C’est particulièrement utile pour les sites qui produisent beaucoup de contenu ; comme le souligne Avinash , cela peut aider les spécialistes du marketing à répondre à des questions importantes telles que :

  • Quel contenu est le plus engageant ?
  • Quels experts en la matière devrions-nous embaucher davantage ?
  • Quel type de contenu (vidéos, démos, photos, critiques, etc.) les visiteurs apprécient-ils le plus ?
  • Quel contenu offre une valeur commerciale ou à but non lucratif ?

Avinash explique la logique derrière ce rapport ici .

Rapport efficacité du contenu
9. Acquisition de trafic à partir du rapport sur les médias sociaux

Ce rapport vous montre non seulement quels canaux de médias sociaux génèrent le plus de trafic vers votre site, mais également si ce trafic se traduit ou non par des résultats tangibles pour votre entreprise.

Des mesures telles que le taux de conversion par objectif et la valeur de l’objectif vous indiqueront à quels sites de médias sociaux vous devriez accorder plus d’attention. Obtenez le rapport ici .

Rapports pour le référencement

10. SEO : Rapport sur les pages de référence

Celui-ci est fourni avec le pack de démarrage Google Analytics, et c’est un excellent moyen d’évaluer l’efficacité de vos efforts de création de liens et de suivre les principaux liens de référence vers votre site Web.

La colonne « Chemin de référence » vous indiquera exactement de quelle page proviennent vos liens (pas seulement de quel site Web). Taux de rebond et moy. La durée de la session indiquera quels liens sont de haute qualité et la valeur par session vous indiquera quels liens génèrent de vrais résultats commerciaux. Obtenez le rapport ici .

11. Rapport SEO Insights for Google Organic (non fourni)

Le rapport personnalisé Google Organic Insights fournit des informations sur vos mots clés « ( non fourni ) ».

L’affichage des URL des pages de destination avec leurs titres de page vous donne une idée des thèmes de mots clés généraux que les internautes recherchent sur Google avant d’arriver sur votre site. Obtenez le rapport ici .

12. Rapport d’analyse des mots clés

Ce rapport, que j’ai trouvé via Econsultancy , répertorie vos mots-clés les plus populaires (à l’exclusion de ceux cryptés par Google, bien sûr) ainsi que les statistiques des visiteurs, les taux de conversion, les réalisations d’objectifs et le temps de chargement des pages pour chacun.

Il existe également un onglet mesurant l’engagement pour chaque mot clé, ce qui est intéressant pour les spécialistes du marketing de contenu, et un onglet affichant les mesures de revenus. Obtenez le rapport ici .

Questions fréquemment posées sur les rapports Google Analytics personnalisés

À quoi servent les rapports Google Analytics personnalisés les plus populaires ?

Certains des rapports personnalisés les plus populaires concernent les données relatives au comportement des utilisateurs, à la synchronisation des pages, aux pages de référence et aux performances des mots clés.

Comment créer un rapport Google Analytics personnalisé ?

Les instructions pour créer des rapports personnalisés dans Google Analytics sont disponibles ici .

Dois-je créer des rapports Google Analytics personnalisés ?

Vous devez absolument créer des rapports Google Analytics personnalisés. Il existe une multitude de données utiles auxquelles vous pouvez accéder avec les rapports personnalisés GA auxquels vous ne pouvez pas accéder avec les options de navigation habituelles.

Est-il possible de créer des rapports personnalisés dans Google Analytics 4 ?

Les options de création de rapports dans Google Analytics 4 sont différentes de l’itération actuelle de GA. La possibilité de créer des rapports personnalisés est progressivement déployée pour les utilisateurs. Vous pouvez trouver plus d’informations ici .

Conclusion

L’installation de ces modèles de rapports personnalisés, puis leur personnalisation supplémentaire en fonction de vos besoins vous fera gagner du temps et révélera très probablement des informations sur vos données auxquelles vous ne vous attendiez pas.

J’aimerais maintenant avoir de vos nouvelles : ai-je manqué l’un de vos rapports personnalisés préférés ? Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous.

Dernière Mise à jour le 29/06/2022

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Loic Gros-Flandre

Loic Gros-Flandre est un blogueur à temps plein et un expert en marketing d’affiliation. Rejoignez Loic et ses lecteurs mensuels sur loicgrosflandre.com pour apprendre à faire évoluer votre influence à la vitesse de démarrage. Avant de commencer ce blog, Loic été un français lamba passionné par le marketing digital. Petite victoire après petite victoire il est devenu un vrai expert dans son domaine.